CC：從一款車型到一個家族的產品蛻變之旅

被稱為最美大眾車的CC迎來了新的，又有新成員加入。

10月31日，在一汽-大眾官方直播間，全新CC作為家族陣容首次亮相。值得注意的是，此次全新CC不僅帶來了CC的換代車型，還首次向中國市場推出全新CC獵裝，共同組成全新CC家族。

“全新CC獵車和全新CC是我們基于對市場的敏銳把握和對用戶需求的深入洞察，在正確的時機推出的重磅車型，肩負著引領獵車和轎跑市場潮流和趨勢的使命。“一汽-大眾銷售有限公司常務副總經理、大眾品牌執行董事馬振山曾深刻闡釋了全新CC家族的使命，展現了一汽-大眾對汽車市場的敏銳洞察。

早在2010年，一汽大眾就將CC引入中國市場。大眾CC一上市，就在國人心中留下了“最美大眾車”的印象，成為大眾的絕代佳人，也吸引了無數消費者。

時代變了，現在一汽大眾對汽車市場的消費群體做了更透徹的研究。新CC獵車的加入，也讓CC從一款車型擴展到了一個家族。毫無疑問，作為一汽-大眾和國內市場的首款國產獵車，全新CC獵車作為一個“新物種”出現在逐漸多元化的國內汽車市場。

一個

直播風暴背后“獵裝”的文化共鳴

與以往展會不同的是，新CC家族以直播的形式首次面向消費者亮相。

直播營銷是一汽-大眾過去把更多精力放在營銷上的動作之一。

在全新CC家族亮相之前，一汽-大眾已經舉辦了多次面向消費者的直播活動，并取得了一定的效果。

“CC一直是一汽-大眾的旗艦車型，受到車迷和消費者的密切關注。通過直播，也希望更多的粉絲和消費者能通過線上渠道關注新CC家族。”此前，一汽-大眾相關人士曾通過直播向汽車預言家講述CC家族亮相的初衷。

新CC家族最大的亮點除了新CC車型的外觀之外，還增加了新CC獵裝。這是中國第一款量產的獵裝車。

獵車起源于歐洲，是貴族階層“時尚、優雅、個性”生活方式的表達。獵車起源于英國上流社會的“狩獵文化”，在當時的歐洲上流社會很流行。后來成為有錢人對個性生活方式的表達，是有故事有內涵的車。如今，隨著消費時代的變遷，獵裝車以其更個性、更多樣、更優雅的特點，成為追求風格和生活方式的象征。

從某種角度來說，獵車不僅承載了用戶內部空間優秀的實用需求，更承載了用戶對美好生活的向往。

專注于國內市場。如今汽車消費市場越來越多元化，越來越多的消費者注重自我個性的表達。根據市場調查，國內消費者之所以對獵車感興趣，并不是因為它的狩獵文化和貴族血統，而是因為它獨特的內涵和價值觀。新CC獵車所代表的追求自我的價值觀和生活方式與他們是一致的。

因此，在獵裝能否契合中國市場的水土這一問題上，一汽-大眾相關人士已經明確表示，無論是著眼于起源、傳承、文化，還是產品的本質，這樣更有個性和氣質的車，總會引起更追求品味和精致生活的人的共鳴。

一汽-大眾銷售有限公司常務副總經理、大眾品牌執行董事馬振山

一汽大眾相關人士曾表示……CC顏值高，有設計感。希望通過新CC獵車的加入，讓用戶感受到CC的另一種可能。無論是城市通勤還是郊區露營，全新CC獵裝車都能給用戶更多的選擇，一定程度上給用戶更多的實用感和功能感，尤其是更多的裝載和儲物空間，以及優雅的外觀線條。

二

讓“個性”不僅僅屬于豪車。

據了解，備受關注的全新CC家族將于12月正式上市。目前新款已經全面預售。新CC 330TSI特別版預售價27萬元，新CC 380TSI炫眼版27.5萬元，新CC獵車380TSI獵心版28萬元。

據汽車預言家透露，到目前為止，國內市場沒有一款產品能與CC家族形成強大的市場競爭力。

在很多行業觀察家看來，CC家族也是一汽-大眾最具個性化的產品。

事實上，在CC引入中國市場的十年間，“個性”、“美”、“優雅”一直是伴隨CC的消費者與粉絲之間的核心詞匯。

為了打造新潮、個性化的產品特色，這款新CC在令人心動的動感和精致的精致兩大核心元素的基礎上，充分展現了動感、激情、個性化的設計風格。無論是具有向前俯沖感的車頭，還是流暢的車頂輪廓，還是低重心的視覺效果，都在持續營造著隨時俯沖的動感姿態。全新設計的體色飛翼，上升角度大，運動感強。

在數字層面，全新CC獵車也將是同級車中首款搭載IQ的車型。驅動、專家等諸多科技配置。同時，整個系統將配備活動信息。標配顯示數字液晶儀表，出行輔助將一鍵啟動L2+級全速自動駕駛系統，為消費者帶來更加豐富便捷的越級駕駛體驗。

全新CC家族不僅推出了全新CC獵車這一消費多元化的產品，還為消費者提供了更加獨特的“個性化”選擇。

一汽-大眾相關人士向車先知表示，為了更好地滿足消費者的需求，CC家族即將推出一系列個性化定制車型，讓車迷可以直接在原有產品中享受定制樂趣。具體來說，定制系列車型可以原廠手繪啞光漆顏色，內飾車頂采用Alcantara材質覆蓋，滿足消費者的個性化需求。

未來，一汽-大眾品牌將與消費者共同成長，在個性化中心打造更多定制車型，開辟更多官方可定制范圍，甚至在更深的性能和操控層面滿足用戶的個性化需求。

在很多業內人士看來，個性化、年輕化將成為重要的發展方向。一汽-大眾全新CC家族獨創的定制化服務，本質上是從批量到個性化滿足的有益探索。

三

全新CC家族彰顯了一汽大眾對市場的敏銳洞察。

據車先知了解到的信息，全新CC獵裝和全新CC是一汽-大眾今年投產的第六個項目，也是大眾品牌今年投產的重磅車型之一。

一汽-大眾汽車有限公司副總經理、一汽-大眾銷售有限公司總經理董秀輝

“可以說，新CC家族不僅是大眾品牌的引領者，更是消費者生活方式的同行者。新CC家族非常期待和大家一起開啟個性化的限量版生活。”從一汽-大眾汽車有限公司副總經理、一汽-大眾銷售有限公司總經理董秀輝當晚直播的留言中，不難看出一汽-大眾對新CC家族的期待。

在中國市場，喜歡和不喜歡分為兩個極端。然而，如今，在“后浪潮時代”……80后、90后的國內消費者對個性的需求越來越明顯，迫切需要一款款式足夠符合實用需求的車型。從這個角度來說，新CC獵車來的正是時候。

長期以來，國內合資品牌獵車幾乎都是進口的，這也導致國內在售獵車稀缺，價格區間偏高。一汽大眾將全新CC獵裝引入國內，在一定程度上讓消費者進一步體驗到了獵裝的獨特魅力。

客觀來說，全新CC獵車的到來，并不能從根本上扭轉獵車依然小眾的局面，但卻為更多的消費者打開了獵車消費的入口。讓獵車文化感染更廣泛的消費群體，這也是新CC獵車存在的意義。

正如一汽-大眾銷售有限公司常務副總經理、大眾品牌執行董事馬振山在品鑒會上所說，“新CC獵裝和新CC是我們基于對市場和用戶需求的敏銳洞察，適時推出的重磅車型，肩負著引領獵裝和轎跑市場潮流和趨勢的使命。”

過去，一汽-大眾先后推出了GTE、電動高爾夫、高爾夫R- Line等個性化消費產品，每一款產品都深刻體現了一汽-大眾對市場的深刻洞察。

“新CC獵車和新CC是一汽-大眾以‘創新’理念積極開拓市場藍海，敏銳洞察用戶需求的典型車型。它們是一汽-大眾在‘創新’之年的品牌標簽，將有力助推一汽-大眾實現市場多元化布局，引領個性化生活方式和出行理念。”董秀慧這么說。被稱為最美大眾車的CC迎來了新的，又有新成員加入。

10月31日，在一汽-大眾官方直播間，全新CC作為家族陣容首次亮相。值得注意的是，此次全新CC不僅帶來了CC的換代車型，還首次向中國市場推出全新CC獵裝，共同組成全新CC家族。

“全新CC獵車和全新CC是我們基于對市場的敏銳把握和對用戶需求的深入洞察，在正確的時機推出的重磅車型，肩負著引領獵車和轎跑市場潮流和趨勢的使命。“一汽-大眾銷售有限公司常務副總經理、大眾品牌執行董事馬振山曾深刻闡釋了全新CC家族的使命，展現了一汽-大眾對汽車市場的敏銳洞察。

早在2010年，一汽大眾就將CC引入中國市場。大眾CC一上市，就在國人心中留下了“最美大眾車”的印象，成為大眾的絕代佳人，也吸引了無數消費者。

時代變了，現在一汽大眾對汽車市場的消費群體做了更透徹的研究。新CC獵車的加入，也讓CC從一款車型擴展到了一個家族。毫無疑問，作為一汽-大眾和國內市場的首款國產獵車，全新CC獵車作為一個“新物種”出現在逐漸多元化的國內汽車市場。

一個

直播風暴背后“獵裝”的文化共鳴

與以往展會不同的是，新CC家族以直播的形式首次面向消費者亮相。

直播營銷是一汽-大眾過去把更多精力放在營銷上的動作之一。

在全新CC家族亮相之前，一汽-大眾已經舉辦了多次面向消費者的直播活動，并取得了一定的效果。

“CC一直是一汽-大眾的旗艦車型，受到車迷和消費者的密切關注。通過直播，也希望更多的粉絲和消費者能通過線上渠道關注新CC家族。”此前，一汽-大眾相關人士曾通過直播向汽車預言家講述CC家族亮相的初衷。

最大的……新CC家族的t亮點除了新CC車型的外觀之外，還增加了一款新CC獵裝。這是中國第一款量產的獵裝車。

獵車起源于歐洲，是貴族階層“時尚、優雅、個性”生活方式的表達。獵車起源于英國上流社會的“狩獵文化”，在當時的歐洲上流社會很流行。后來成為有錢人對個性生活方式的表達，是有故事有內涵的車。如今，隨著消費時代的變遷，獵裝車以其更個性、更多樣、更優雅的特點，成為追求風格和生活方式的象征。

從某種角度來說，獵車不僅承載了用戶內部空間優秀的實用需求，更承載了用戶對美好生活的向往。

專注于國內市場。如今汽車消費市場越來越多元化，越來越多的消費者注重自我個性的表達。根據市場調查，國內消費者之所以對獵車感興趣，并不是因為它的狩獵文化和貴族血統，而是因為它獨特的內涵和價值觀。新CC獵車所代表的追求自我的價值觀和生活方式與他們是一致的。

因此，在獵裝能否契合中國市場的水土這一問題上，一汽-大眾相關人士已經明確表示，無論是著眼于起源、傳承、文化，還是產品的本質，這樣更有個性和氣質的車，總會引起更追求品味和精致生活的人的共鳴。

一汽-大眾銷售有限公司常務副總經理、大眾品牌執行董事馬振山

一汽大眾相關人士曾表示，CC顏值高，有設計感。希望通過新CC獵車的加入，讓用戶感受到CC的另一種可能。無論是城市通勤還是郊區露營，全新CC獵裝車都能給用戶更多的選擇，一定程度上給用戶更多的實用感和功能感，尤其是更多的裝載和儲物空間，以及優雅的外觀線條。

二

讓“個性”不僅僅屬于豪車。

據了解，備受關注的全新CC家族將于12月正式上市。目前新款已經全面預售。新CC 330TSI特別版預售價27萬元，新CC 380TSI炫眼版27.5萬元，新CC獵車380TSI獵心版28萬元。

據汽車預言家透露，到目前為止，國內市場沒有一款產品能與CC家族形成強大的市場競爭力。

在很多行業觀察家看來，CC家族也是一汽-大眾最具個性化的產品。

事實上，在CC引入中國市場的十年間，“個性”、“美”、“優雅”一直是伴隨CC的消費者與粉絲之間的核心詞匯。

為了打造新潮、個性化的產品特色，這款新CC在令人心動的動感和精致的精致兩大核心元素的基礎上，充分展現了動感、激情、個性化的設計風格。無論是具有向前俯沖感的車頭，還是流暢的車頂輪廓，還是低重心的視覺效果，都在持續營造著隨時俯沖的動感姿態。全新設計的體色飛翼，上升角度大，運動感強。

在數字層面，全新CC獵車也將是同級車中首款搭載IQ的車型。驅動、專家等諸多科技配置。同時，整個系統將配備活動信息。標配顯示數字液晶儀表，出行輔助將一鍵啟動L2+級全速自動駕駛系統，為消費者帶來更加豐富便捷的越級駕駛體驗。

全新CC家族不僅推出了全新CC獵車這一消費多元化的產品，還為消費者提供了更加獨特的“個性化”選擇。

一汽大眾相關人士向汽車預言家表示，為了更好地迎接t……消費者的需求，CC家族即將推出一系列個性化定制款，讓粉絲直接在原有產品中享受定制樂趣。具體來說，定制系列車型可以原廠手繪啞光漆顏色，內飾車頂采用Alcantara材質覆蓋，滿足消費者的個性化需求。

未來，一汽-大眾品牌將與消費者共同成長，在個性化中心打造更多定制車型，開辟更多官方可定制范圍，甚至在更深的性能和操控層面滿足用戶的個性化需求。

在很多業內人士看來，個性化、年輕化將成為重要的發展方向。一汽-大眾全新CC家族獨創的定制化服務，本質上是從批量到個性化滿足的有益探索。

三

全新CC家族彰顯了一汽大眾對市場的敏銳洞察。

據車先知了解到的信息，全新CC獵裝和全新CC是一汽-大眾今年投產的第六個項目，也是大眾品牌今年投產的重磅車型之一。

一汽-大眾汽車有限公司副總經理、一汽-大眾銷售有限公司總經理董秀輝

“可以說，新CC家族不僅是大眾品牌的引領者，更是消費者生活方式的同行者。新CC家族非常期待和大家一起開啟個性化的限量版生活。”從一汽-大眾汽車有限公司副總經理、一汽-大眾銷售有限公司總經理董秀輝當晚直播的留言中，不難看出一汽-大眾對新CC家族的期待。

在中國市場，喜歡和不喜歡分為兩個極端。但如今，在以80后、90后為主的“后浪潮時代”，國內消費者對個性的訴求已經越來越明顯，迫切需要一款款式足夠、符合實用需求的車型。從這個角度來說，新CC獵車來的正是時候。

長期以來，國內合資品牌獵車幾乎都是進口的，這也導致國內在售獵車稀缺，價格區間偏高。一汽大眾將全新CC獵裝引入國內，在一定程度上讓消費者進一步體驗到了獵裝的獨特魅力。

客觀來說，全新CC獵車的到來，并不能從根本上扭轉獵車依然小眾的局面，但卻為更多的消費者打開了獵車消費的入口。讓獵車文化感染更廣泛的消費群體，這也是新CC獵車存在的意義。

正如一汽-大眾銷售有限公司常務副總經理、大眾品牌執行董事馬振山在品鑒會上所說，“新CC獵裝和新CC是我們基于對市場和用戶需求的敏銳洞察，適時推出的重磅車型，肩負著引領獵裝和轎跑市場潮流和趨勢的使命。”

過去，一汽-大眾先后推出了GTE、電動高爾夫、高爾夫R- Line等個性化消費產品，每一款產品都深刻體現了一汽-大眾對市場的深刻洞察。

“新CC獵車和新CC是一汽-大眾以‘創新’理念積極開拓市場藍海，敏銳洞察用戶需求的典型車型。它們是一汽-大眾在‘創新’之年的品牌標簽，將有力助推一汽-大眾實現市場多元化布局，引領個性化生活方式和出行理念。”董秀慧這么說。

標簽：大眾一汽高爾夫理念探岳

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