何朝兵:長安歐尚攜多款新車 發布全新品牌Slogan

網易汽車11月21日報道，以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉行。作為受新冠肺炎疫情影響的2020年大型綜合性國際汽車展覽會，它吸引了全球汽車行業的關注。網易汽車再次對話高端行業精英，共同展望行業趨勢和未來。

長安汽車執行副總裁、長安歐尚汽車董事長何朝兵

核心閱讀:

1.本次廣州車展，長安歐尚參展陣容強大，旗下主力產品悉數亮相展臺，其中包括深受用戶喜愛的歐尚X7車型，以及五座和六座版本的Cosay產品。還有上個月剛剛發布預售的超感運動SUV新品歐尚X5。

2.2020年，市場形勢更加復雜，長安歐尚依然逆勢增長30%，目前在國內自主品牌排名第十。長安歐尚X7自去年上市以來已經實現了10萬輛的銷量。歐尚X5自發布以來已收到超過15000份訂單。

3.長安歐尚的產品譜系不斷豐富和完善。從只有一款產品到現在的X5、X7產品，譜系不斷完善，更好的滿足用戶朋友的需求。長安歐尚的新營銷很好。長安歐尚styleAPP目前注冊粉絲超過400萬，日活用戶超過10%。

以下為采訪實錄:

網易汽車:大家好，歡迎回到網易汽車的客廳。這時候我們直播間的嘉賓是長安汽車常務副總裁、長安歐尚汽車董事長何朝兵和何總。

何朝兵:網友朋友們大家好。

網易汽車:何總，采訪前請您介紹一下廣州車展長安歐尚汽車的陣容？

何朝兵:廣州車展是中國汽車行業非常重要的展會。我們非常重視這次活動，并將我們所有的主要產品帶到4.2號館的展位。我們這次帶來的產品主要集中在SUV系列。首先有年輕人的第一輛車，長安歐尚Cosay 5，是值得年輕朋友的好產品。緊接著，去年在人民大會堂發布的熱門產品長安歐尚X7，在本月17日剛剛完成了10萬臺的銷量，這款產品自上市以來就獲得了用戶的青睞。此外還有針對大家庭需求的五座、六座、七座Cosai系列，可以更好的滿足網友朋友家庭出行的需求。除了這三款車，我們還帶來了上個月預售發布的長安歐尚X5。這是一款超感的全新運動SUV。從10月20日預售到現在，我們的訂單已經超過15000臺。歡迎參觀4.2館。

網易汽車:今年受疫情對車市的下行影響，整體車市呈現明顯的兩級分化。好的車企特別好，不好的車企都不太看好。在這種情況下，長安汽車的表現讓人大跌眼鏡，其中長安歐尚汽車如你所說，也賣了長虹。能否請您介紹一下長安汽車近期的市場表現？

何朝兵:2020年是百年不遇的復雜一年。既有疫情印象，又面臨國內外復雜形勢。中國汽車行業1-10月下降11.5%，但長安歐尚逆勢增長30%以上，目前在中國自主品牌中排名第十。二是品牌方面，2018年剛剛發布品牌形象的時候，長安歐尚的品牌關注度還不為人知。經過三年多的經營，長安歐尚汽車品牌已經處于自主品牌的第七位。再次，長安歐尚X7這款重磅產品，自去年11月29日在人民大會堂上市以來，已經實現了10萬輛的銷量。實際上已經進入中國緊湊型SUV第七名，說明我們的主力產品表現非常好。然后就是超感的全新運動SUV長安歐尚X5，上個月20號剛剛預售。自預售發布以來，它已收到超過15，000份訂單，并贏得了f……或者年輕用戶。以上的小成績，來自于用戶朋友們，包括網友們的大力支持。我代表長安歐尚汽車對您的支持表示衷心的感謝。

網易汽車:剛才何老師很謙虛。作為一個新品牌，能在這么短的時間內取得這樣的成績，已經是不小的成績了。請和大家分享一下獲得這樣成績的秘訣。

何朝兵:除了自身的努力，新品牌的成長背后也有一些邏輯關系。

第一，始終堅持以用戶為中心的理念，一切活動圍繞用戶展開。此外，長安歐尚依托長安集團強大的R&D實力，包括R&D體系、制造體系、供應商體系、質保體系，加上對用戶的深入了解，我們開發的產品具有強大的產品競爭力，這是我們取得成績的基本點。

二是產品譜系不斷豐富完善。從只有一款產品到長安歐尚X5、長安歐尚X7等眾多產品，譜系不斷完善，更好地滿足用戶朋友的不同需求。

第三，渠道能力不斷提升。2020年，在現有渠道基本覆蓋到中國地級市的基礎上，新建近400個圖像智能終端展廳，讓用戶有更好的機會親身體驗我們的產品，享受我們的服務。

第四，在當前的數字媒體經濟時代，我們的新營銷做得非常好。長安歐尚style APP目前注冊粉絲超過400萬，日活用戶超過10%，可以很好的與用戶互動，增加粘性，進行交流。

總結一下，有一些小成績，首先是用戶和網友對我們的關注，其次是依托長安汽車強大的產品競爭力，加上產品譜系的完善，線下渠道和線上養殖能力的提升。

網易汽車:我也是長安歐尚styleAPP的用戶之一。何老師說的一點就是以用戶為中心，他剛才跟網友說的理念就是和用戶在一起。其實長安歐尚的產品給我們留下了深刻的印象。最近還看到長安歐尚在宣傳一個新的品牌主張，“與美好生活同行”。可以請你解釋一下背后的內涵嗎？

何朝兵:每個汽車品牌都有自己的核心訴求，給用戶不同的想法。對于長安歐尚汽車來說，作為一個年輕的品牌，去年長安歐尚X7發布的時候，我們的客戶群體第一次被定義為“以家庭為導向的進取型家庭”。經過多年的經營，我們對面向家庭的進取型家庭有了更深刻的理解。這樣的一群人，是社會的脊梁，是一群在奮斗的人。他們奮斗的目的是改善家庭，更好的生活。他們對車輛的核心訴求不僅要考慮經濟性和耐久性，還要考慮大空間。同時，他們希望這樣的產品能夠共同支撐或者見證他的成長過程。這是我們對這部分人群核心訴求的理解和分析。只是年輕的長安歐尚汽車品牌也在為美好的未來而奮斗，不斷完善和提升自己。我們的核心訴求和用戶的核心訴求基本一致。我們有著相同的目標和相同的奮斗激情。我們愿意并希望與我們的用戶和朋友一起成長，為美好的生活而奮斗。我們將長安歐尚汽車品牌口號定義為“與美好生活同行”，正是基于這樣的考慮。

長安汽車執行副總裁、長安歐尚汽車董事長何朝兵(右)、網易汽車主持人(左)

網易汽車:我很喜歡這個口號，包括網易現在在推的一個主張，也叫“享受生活”。前面何先生提到，除了長安歐尚X7之外，還增加了一款非常重磅的車型，名為長安歐尚X5。短短20多天，已經積累了15000多單。據了解，這款車將于11月底上市銷售。你能告訴我們更多關于這輛車的情況嗎？看網友現在愿不愿意買單。

何朝兵:首先感謝網友對長安歐尚和長安歐尚X5的關注。說起這個產品，我們還是要從我們的理念出發，以用戶為中心，深入洞察con……mers，并對他們的用戶場景和產品的條件進行深入分析。可見，90后，包括泛90后，將是未來很長一段時間的消費主力。他們對汽車產品的需求，不僅要有好看的顏值，還要有智能和豐富的內容。他們也希望有很酷的動力和可靠的品質，可以成為他們生活的一部分。基于這些洞察，我們推出了長安歐尚X5這款專為90后開發的超感官全新運動SUV，可以定義為美、智、能、材四個方面，是“四個年輕人”。簡單來說，有臉就是有顏值。可以看出這個顏值是一個時尚運動的外觀，一個低矮協調的姿態，可以看到瀑布式的前進氣格柵讓人第一眼就想擁有。內飾是非常符合年輕人喜好的顏色搭配。進入房間后，可以理解為精致、豪華、立體的駕駛艙。除了外觀和內飾，長安歐尚X5依舊強勢。搭載長安汽車最新藍鯨NE1.5T GDI發動機，百公里加速7.7秒。同時也非常智能，這一點在onstyle3.0智能車機系統中可以體現出來。它的優勢在于實現了“135”，一秒啟動，三秒聯網，五秒控車。這是這個系統最基本的性能。此外，它還擁有其他同級產品沒有的無麥k歌和運動模式，可以直接在車內翱翔，是一款非常智能的車輛。此外，長安歐尚X7用料也非常豐富。按照嚴格的質量控制體系研發，做了4000多次極限驗證測試，實現0.01的提升。我們用戶的極限使用要求是我們的最低測試要求。我們的產品是一款漂亮、智能、有活力、豐富的產品，值得期待。在網友的關注和支持下，這款產品將于2020年11月29日發售，屆時會有更多好內容值得期待。

網易汽車:很期待。我期待一個非常令人驚訝的價格。廣州車展臨近年底，對于明年的預測眾說紛紜。今年車市波動很大，尤其是9月份以后，一開始也有一些樂觀的聲音。但是也有很多不確定因素，比如自主品牌在中國的份額下降，海外車市不穩定。請說說你對2021的看法，長安歐尚做了哪些準備。

何朝兵:雖然去年沒有預測到今年的大起大落，但是也沒有辦法預測。但從2021年可預見的情況來看，我國疫情基本不會再發生。2021年一季度全球疫情可能會有所好轉，明年整體情況會好于今年，這是肯定的。現在很多專家都在預測，明年狹義的乘用車會以現在的形式增長5%-10%，2021年值得期待。

2021年，長安歐尚汽車秉承以用戶為中心的理念，與用戶同行，共創美好生活的品牌核心價值沒有改變。在此基礎上，致力于服務好客戶，豐富完善產品譜系，提升營銷能力，尤其是在新營銷領域，不斷完善智能化、差異化的服務體系，為用戶提供更好的服務體驗。明年對于長安歐尚汽車來說是挑戰也是機遇，總體增長的預期可以肯定。

網易汽車:今天網易的會議室到此結束。非常感謝您在網易會議室參加對何老師的專訪。明年見。

何朝兵:好的。謝謝你。網易汽車11月21日報道，以“新科技，新生活”為主題的第十八屆廣州車展于11月20日至29日在廣州舉行。作為受新冠肺炎疫情影響的2020年大型綜合性國際汽車展覽會，它吸引了全球汽車行業的關注。網易汽車再次對話高端行業精英，共同展望行業趨勢和未來。

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長安汽車執行副總裁、長安歐尚汽車董事長何朝兵

核心閱讀:

1.本次廣州車展，長安歐尚參展陣容強大，旗下主力產品悉數亮相展臺，其中包括深受用戶喜愛的歐尚X7車型，以及五座和六座版本的Cosay產品。還有上個月剛剛發布預售的超感運動SUV新品歐尚X5。

2.2020年，市場形勢更加復雜，長安歐尚依然逆勢增長30%，目前在國內自主品牌排名第十。長安歐尚X7自去年上市以來已經實現了10萬輛的銷量。歐尚X5自發布以來已收到超過15000份訂單。

3.長安歐尚的產品譜系不斷豐富和完善。從只有一款產品到現在的X5、X7產品，譜系不斷完善，更好的滿足用戶朋友的需求。長安歐尚的新營銷很好。長安歐尚styleAPP目前注冊粉絲超過400萬，日活用戶超過10%。

以下為采訪實錄:

網易汽車:大家好，歡迎回到網易汽車的客廳。這時候我們直播間的嘉賓是長安汽車常務副總裁、長安歐尚汽車董事長何朝兵和何總。

何朝兵:網友朋友們大家好。

網易汽車:何總，采訪前請您介紹一下廣州車展長安歐尚汽車的陣容？

何朝兵:廣州車展是中國汽車行業非常重要的展會。我們非常重視這次活動，并將我們所有的主要產品帶到4.2號館的展位。我們這次帶來的產品主要集中在SUV系列。首先有年輕人的第一輛車，長安歐尚Cosay 5，是值得年輕朋友的好產品。緊接著，去年在人民大會堂發布的熱門產品長安歐尚X7，在本月17日剛剛完成了10萬臺的銷量，這款產品自上市以來就獲得了用戶的青睞。此外還有針對大家庭需求的五座、六座、七座Cosai系列，可以更好的滿足網友朋友家庭出行的需求。除了這三款車，我們還帶來了上個月預售發布的長安歐尚X5。這是一款超感的全新運動SUV。從10月20日預售到現在，我們的訂單已經超過15000臺。歡迎參觀4.2館。

網易汽車:今年受疫情對車市的下行影響，整體車市呈現明顯的兩級分化。好的車企特別好，不好的車企都不太看好。在這種情況下，長安汽車的表現讓人大跌眼鏡，其中長安歐尚汽車如你所說，也賣了長虹。能否請您介紹一下長安汽車近期的市場表現？

何朝兵:2020年是百年不遇的復雜一年。既有疫情印象，又面臨國內外復雜形勢。中國汽車行業1-10月下降11.5%，但長安歐尚逆勢增長30%以上，目前在中國自主品牌中排名第十。二是品牌方面，2018年剛剛發布品牌形象的時候，長安歐尚的品牌關注度還不為人知。經過三年多的經營，長安歐尚汽車品牌已經處于自主品牌的第七位。再次，長安歐尚X7這款重磅產品，自去年11月29日在人民大會堂上市以來，已經實現了10萬輛的銷量。實際上已經進入中國緊湊型SUV第七名，說明我們的主力產品表現非常好。然后就是超感的全新運動SUV長安歐尚X5，上個月20號剛剛預售。自預售發布以來，已收到超過15000份訂單，獲得年輕用戶的青睞。以上的小成績，來自于用戶朋友們，包括網友們的大力支持。我代表長安歐尚汽車對您的支持表示衷心的感謝。

網易汽車:剛才何老師很謙虛。作為一個新品牌，能在這么短的時間內取得這樣的成績，已經是不小的成績了。請和大家分享一下獲得這樣成績的秘訣。

何朝兵:除了自身的努力，新品牌的成長背后也有一些邏輯關系。

首先，我們……ays堅持以用戶為中心的理念，一切活動圍繞用戶展開。此外，長安歐尚依托長安集團強大的R&D實力，包括R&D體系、制造體系、供應商體系、質保體系，加上對用戶的深入了解，我們開發的產品具有強大的產品競爭力，這是我們取得成績的基本點。

二是產品譜系不斷豐富完善。從只有一款產品到長安歐尚X5、長安歐尚X7等眾多產品，譜系不斷完善，更好地滿足用戶朋友的不同需求。

第三，渠道能力不斷提升。2020年，在現有渠道基本覆蓋到中國地級市的基礎上，新建近400個圖像智能終端展廳，讓用戶有更好的機會親身體驗我們的產品，享受我們的服務。

第四，在當前的數字媒體經濟時代，我們的新營銷做得非常好。長安歐尚style APP目前注冊粉絲超過400萬，日活用戶超過10%，可以很好的與用戶互動，增加粘性，進行交流。

總結一下，有一些小成績，首先是用戶和網友對我們的關注，其次是依托長安汽車強大的產品競爭力，加上產品譜系的完善，線下渠道和線上養殖能力的提升。

網易汽車:我也是長安歐尚styleAPP的用戶之一。何老師說的一點就是以用戶為中心，他剛才跟網友說的理念就是和用戶在一起。其實長安歐尚的產品給我們留下了深刻的印象。最近還看到長安歐尚在宣傳一個新的品牌主張，“與美好生活同行”。可以請你解釋一下背后的內涵嗎？

何朝兵:每個汽車品牌都有自己的核心訴求，給用戶不同的想法。對于長安歐尚汽車來說，作為一個年輕的品牌，去年長安歐尚X7發布的時候，我們的客戶群體第一次被定義為“以家庭為導向的進取型家庭”。經過多年的經營，我們對面向家庭的進取型家庭有了更深刻的理解。這樣的一群人，是社會的脊梁，是一群在奮斗的人。他們奮斗的目的是改善家庭，更好的生活。他們對車輛的核心訴求不僅要考慮經濟性和耐久性，還要考慮大空間。同時，他們希望這樣的產品能夠共同支撐或者見證他的成長過程。這是我們對這部分人群核心訴求的理解和分析。只是年輕的長安歐尚汽車品牌也在為美好的未來而奮斗，不斷完善和提升自己。我們的核心訴求和用戶的核心訴求基本一致。我們有著相同的目標和相同的奮斗激情。我們愿意并希望與我們的用戶和朋友一起成長，為美好的生活而奮斗。我們將長安歐尚汽車品牌口號定義為“與美好生活同行”，正是基于這樣的考慮。

長安汽車執行副總裁、長安歐尚汽車董事長何朝兵(右)、網易汽車主持人(左)

網易汽車:我很喜歡這個口號，包括網易現在在推的一個主張，也叫“享受生活”。前面何先生提到，除了長安歐尚X7之外，還增加了一款非常重磅的車型，名為長安歐尚X5。短短20多天，已經積累了15000多單。據了解，這款車將于11月底上市銷售。你能告訴我們更多關于這輛車的情況嗎？看網友現在愿不愿意買單。

何朝兵:首先感謝網友對長安歐尚和長安歐尚X5的關注。說到這個產品，還是要從我們的理念出發，以用戶為中心，深入洞察消費者，對他們的用戶場景和產品的條件進行深度分析。可見，90后，包括泛90后，將是未來很長一段時間的消費主力。他們對汽車產品的需求，不僅要有好看的顏值，還要有智能和豐富的內容。他們也希望有很酷的動力和可靠的品質，可以成為他們生活的一部分。基于這些見解，我們推出了長安歐尚X5，這是一款超感官的全新運動型SUV special……y是為90后開發的，可以定義為美、智、能、材四個方面，是“四個年輕人”。簡單來說，有臉就是有顏值。可以看出這個顏值是一個時尚運動的外觀，一個低矮協調的姿態，可以看到瀑布式的前進氣格柵讓人第一眼就想擁有。內飾是非常符合年輕人喜好的顏色搭配。進入房間后，可以理解為精致、豪華、立體的駕駛艙。除了外觀和內飾，長安歐尚X5依舊強勢。搭載長安汽車最新藍鯨NE1.5T GDI發動機，百公里加速7.7秒。同時也非常智能，這一點在onstyle3.0智能車機系統中可以體現出來。它的優勢在于實現了“135”，一秒啟動，三秒聯網，五秒控車。這是這個系統最基本的性能。此外，它還擁有其他同級產品沒有的無麥k歌和運動模式，可以直接在車內翱翔，是一款非常智能的車輛。此外，長安歐尚X7用料也非常豐富。按照嚴格的質量控制體系研發，做了4000多次極限驗證測試，實現0.01的提升。我們用戶的極限使用要求是我們的最低測試要求。我們的產品是一款漂亮、智能、有活力、豐富的產品，值得期待。在網友的關注和支持下，這款產品將于2020年11月29日發售，屆時會有更多好內容值得期待。

網易汽車:很期待。我期待一個非常令人驚訝的價格。廣州車展臨近年底，對于明年的預測眾說紛紜。今年車市波動很大，尤其是9月份以后，一開始也有一些樂觀的聲音。但是也有很多不確定因素，比如自主品牌在中國的份額下降，海外車市不穩定。請說說你對2021的看法，長安歐尚做了哪些準備。

何朝兵:雖然去年沒有預測到今年的大起大落，但是也沒有辦法預測。但從2021年可預見的情況來看，我國疫情基本不會再發生。2021年一季度全球疫情可能會有所好轉，明年整體情況會好于今年，這是肯定的。現在很多專家都在預測，明年狹義的乘用車會以現在的形式增長5%-10%，2021年值得期待。

2021年，長安歐尚汽車秉承以用戶為中心的理念，與用戶同行，共創美好生活的品牌核心價值沒有改變。在此基礎上，致力于服務好客戶，豐富完善產品譜系，提升營銷能力，尤其是在新營銷領域，不斷完善智能化、差異化的服務體系，為用戶提供更好的服務體驗。明年對于長安歐尚汽車來說是挑戰也是機遇，總體增長的預期可以肯定。

網易汽車:今天網易的會議室到此結束。非常感謝您在網易會議室參加對何老師的專訪。明年見。

何朝兵:好的。謝謝你。

標簽：長安長安歐尚長安歐尚X5理念鯨

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