出圈了！ 重慶除夕夜煙花秀全網刷屏，這場數字煙花更不容錯過！

世界上煙花的顏色在春節期間最為流行。今年的除夕夜，重慶燈光煙花表演網在互聯網上強勢亮相。在今年春節期間，觀看壯觀的煙花表演已成為人們辦理入住手續的活動之一。

煙花一直具有幸福、吉祥和繁榮的美好含義，代表著人們對幸福快樂生活的美好祝愿。在眾多耀眼的煙花表演中，長安汽車采取了不同的方式，與第一位數字員工“龔橙詩歌”一起，為用戶和合作伙伴呈現了一場特別的“數字煙花表演”。

由內而外展開的煙花“外卷軸”代表著對新年內卷軸的告別，而向外散射金色光芒的煙花代表著廣泛的財富來源；由綠色香蕉葉組成的煙花祝愿大家在新的一年里不再“香蕉綠”。一組獨特的數字煙花及其豐富的內涵引起了人們的廣泛關注。

這場永久性的數字煙花表演是“欣賞+演奏+欣賞”的結合。長安汽車通過視頻創作、定制化H5裂變、抖音互動引爆等一系列傳播動作，形成了多平臺深度連接的傳播閉環，為汽車行業的元宇宙營銷提供了有益的示范。

數字化員工一路陪伴我們，見證長安汽車的轉型升級。近年來，隨著元宇宙給了品牌營銷更多的想象空間，各大品牌紛紛進入市場，搶占虛擬藍海，并不斷探索元宇宙領域的新增長點。作為行業先鋒，長安汽車早在2021就開始布局元宇宙。不僅與江蘇衛視合作，共同打造國產原創動漫形象舞臺競技節目《2060》，還推出數字化員工招聘計劃，率先搶占行業高地。2022年1月1日，長安汽車首位數字化員工“龔橙詩”（簡稱龔）正式加盟，見證了長安汽車的諸多精彩。

根據《2022-2023中國元宇宙營銷趨勢》報告，2022年，有21個主要行業加入了元宇宙營銷，其中49%是基于熱點事件的積分營銷。盡管它可以在短時間內吸引用戶的注意力，但人氣很快就會消退，無法真正在元宇宙扎根。長安汽車在打造虛擬數字形象的同時，更注重內容IP的打造和品牌數字資產的積累。數字宇宙為品牌賦能，全面展示長安汽車的發展格局。2023年1月12日，長安汽車在全球合作伙伴大會上正式宣布“長安數字宇宙”，數字工作人員“龔橙詩”帶領大家參觀。長安數字宇宙是一個多虛擬空間，匯集了長安汽車各領域的前沿研究成果。它被“安全”、“智能”、“動力”、“設計”、“合作伙伴”等標簽所包圍，分為五大部分：由無數精密汽車零部件組成的機械堡壘宇宙，為用戶出行筑起強大的安全屏障；涵蓋力電、長安智電iDD、長安氫燃料電池系統三大新能源電源的香格里拉宇宙展現出強大的生命力；在北斗天樞智慧宇宙中，以諸葛智能為核心，凝聚了長安汽車智能化戰略的成果；藝術星云宇宙專注于長安汽車的新設計理念，動感、華麗、富有想象力；

環球城市宇宙是以長安汽車合伙人的理念打造的，而今年的新年數字煙花秀就是在這個未來的理想城市實現的。

長安的數字宇宙并非一成不變，而是一個開放的虛擬空間。未來，它將隨著長安汽車科技實力的發展和品牌理念的延伸而不斷擴張，在探索和體驗中搭建與年輕人更深層次交流的橋梁，進一步激活品牌內容營銷的活力和有效性。創意和情感溝通相結合，推動品牌營銷升級，即CNY活動，多年來一直是各大品牌面臨的終極年度考試題。要想突圍占領用戶心智，實現與用戶的有效溝通，僅靠創造力是不夠的。它還需要對民族情感和用戶需求進行深刻的洞察。縱觀長安汽車新年營銷活動的傳播動作，不難發現，元宇宙數字煙花秀綻放背后的核心傳播主題是“引領”，即“一路有你”。長安汽車敏銳地捕捉到疫情環境下用戶困惑、疲憊的情緒狀態，首先用三部溫暖的電影短片喚起用戶的情感共鳴，詮釋陪伴的意義；隨后，我們與旅行樂隊合作發布了主題曲《一路走來，與你同行》，用溫暖治愈的歌聲傳達了積極向上的生活態度，將用戶的情緒推向頂峰；最終，伴隨著一場盛大的“一路與你同行”數字煙花盛宴，話題被點燃，春節的氣氛直接被填滿。

在線下終端層面，長安汽車推出了五大粉絲活動，主題為“一路有你溫暖家鄉”，為用戶和合作伙伴提供新年福利，為車主守護新年，落實品牌層面傳遞的“合作伙伴”理念，有效地促進了企業從服務客戶向經營客戶的轉變。

總結：截至目前，長安汽車已連續三年推出春節期間“與你同行”系列活動，從2021的“與你共創美好”，到2022年的“與您同行”，再到今年的“一路同行”。每年春節的傳播和解讀主題各不相同，但“伙伴”的概念始終在傳達。一路陪伴你，永遠安全。未來，長安汽車將堅持以用戶為中心，不斷打造技術實力，加快向智能低碳出行科技公司轉型，以其硬核的技術實力和極致的產品和服務體驗，給用戶和合作伙伴帶來更多驚喜。

標簽：長安理念發現

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