致敬年輕后浪，以年輕化姿態為伊蘭特 重新塑魂

眾所周知，伊蘭特是現代汽車的經典代表作，是享譽全球市場的流行車型，也是一家已售出數百萬輛汽車的俱樂部的重量級成員。在中國市場，自2003年北京現代推出伊蘭特以來，它已經積累了近500萬的銷量，成為了與西爾菲、朗逸和卡羅拉等車型不相上下的“神”產品。而這款現象級車型，從第七代伊蘭特開始，以全新的姿態出現在了世界面前。

年輕化的定位導致了第七代伊蘭特的出現。隨著國民收入水平的不斷提高，再加上國外車企對中國市場的逐漸重視，以及本土車企的強勢崛起，消費升級的趨勢勢不可擋。然而，面對普通大眾消費觀念的逐年提升，如果不能及時洞察用戶的審美升級，不做出適當的改變，那么逐漸被市場淘汰可能只是時間問題。顯然，北京現代已經考慮到了這一點，并在新的競爭環境下，對伊蘭特車型進行了重大改革，將年輕形象定位為“敏銳的駕駛員”。

在產品結構上，外觀設計是第七代伊蘭特轉型最明顯的維度。它的變化之一是A級車的中庸感，將參數化設計元素融入感官運動的設計理念，完美呈現出一款專為年輕人設計的汽車。

在配置方面，第七代伊蘭特可以說是樹立了一個新的標準。內飾方面，雙10.25英寸超大智聯雙屏大大凸顯了整車的科技質感；

64色的環境光也是增強風格的點睛之筆。智能性能部分是當今年輕人高度重視的部分，而第七代伊蘭特應用的現代SmartSense集成安全系統集成了多達23項安全/輔助配置，完全可以達到當前同級合資車的天花板水平。

最值得注意的是，第七代伊蘭特應用的i-GMP技術平臺是現代汽車打造的最新一代量產車平臺。基于這一技術平臺的特點，第七代伊蘭特在安全性、空間性能和操控性能方面都有了顯著的提升。例如，在操控方面，第七代伊蘭特相對較低的車身姿態突出了i-GMP的設計特點之一，即低重心。在滿足駕駛和乘坐空間需求的同時，i-GMP技術平臺下的車身高度比上一代車型降低了40毫米，更符合流行的運動風格設計。在強調年輕化的市場上，更具運動感的第七代伊蘭特顯然更受歡迎。面向年輕人的營銷讓第七代伊蘭特在同一頻率上與年輕人產生了共鳴。俗話說“酒好巷子深”。作為一款產品，即使產品力過硬，如果沒有適當的營銷推廣，消費者也很難察覺。為此，北京現代進行了一系列創新營銷嘗試，為第七代伊蘭特產品造勢。

例如，今年下半年，北京現代憑借其第七代伊蘭特產品，在北京、杭州、廣州等地舉辦了一系列飛盤挑戰聯賽。他們邀請了Wild 11、悅琪、齊宇、王丹彤和趙小雷作為飛盤團隊的成員，共同舉辦飛盤比賽，在城市的綠地上揮灑汗水和激情，與消費者和用戶產生情感共鳴，展示了北京現代品牌和產品的激情和活力，向外界傳播其品牌精神。

年輕化的重要杠桿為北京現代2025年的新計劃提供了動力。事實上，無論是第七代伊蘭特塑造的更貼近年輕人的產品形象，還是其針對年輕人的營銷措施，目標都是在未來年輕化進程加速的市場中抓住機會。對于北京現代來說，不斷走向年輕化的第七代伊蘭特也是實現“2025新計劃”的重要杠桿。

作為一家在中國市場深耕20年的合資車企，北京現代推出了“2025新計劃”，“向智能電力時代進軍，向年輕一代致敬”。通過產品轉型、品牌創新和服務創新三大舉措，其目標是到2025年實現年銷量超過50萬輛的目標。通過內部創新，旨在將北京現代轉變為自動駕駛和服務型汽車，以用戶為導向，高效運營的企業，以保持長期健康發展。

其中，在品牌創新方面，北京現代致力于通過與年輕消費者的零世代互動，打造“科技、運動、活力”的品牌標簽。在產品定義研發過程中，多聽取年輕設計師的意見，應用大量年輕消費者感興趣的智能技術，吸收年輕消費者的建議，將年輕人關注的造型、智能和激情元素應用到產品中，為品牌注入智能科技的基因；

在品牌傳播體驗中，通過融合運動、娛樂、游戲等年輕消費者喜愛的生活方式，與年輕人共情、分享，傳遞運動、活力的品牌態度。

顯然，在北京現代未來的20年里，伊蘭特仍將在其品牌轉型中發揮重要作用。在疫情給市場帶來的不確定性因素不斷消失之際，相信膽子越來越大的北京現代也將帶領產品邁向下一個激動人心的新征程。

標簽：伊蘭特現代北京理念大眾

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