用戶活動刷新營銷邊界 這家車企帶領用戶“摘”星星

自2020年以來，大多數人的生活都籠罩在疫情的陰影下，旅行成為一種奢侈。宅基地已經成為被情緒所困的最安全的方式。然而，全面勝利仍然需要努力。長期的寄宿讓許多人陷入壓抑的情緒中，無法遠行、無法參加音樂會、無法盡情戶外玩耍，成為許多人容易引發的“痛點”。為了幫助用戶擺脫目前壓抑的情緒，帶領他們探索未知的戶外，體驗久違的快樂，東風風行發布了首個用戶共創的戶外探索IP——游艇奇妙之夜，并于11月6日晚推出了風行游艇星空版。當晚，憑借《星愿》、《星星》和《星空》的三重享受，我們真正寵壞了用戶，再次刷新了汽車營銷的新邊界。

當晚在福建漳州火星半島舉行的活動，以豐富的沉浸式體驗滿足用戶的出行愿望。豐富的體驗極大地滿足了用戶的期望，治愈了長時間宅在家里的七大“不愉快”。超大型網紅星球和精彩的宇航員抵達現場，他們還可以自己畫出精彩的月燈，徹底釋放他們被困已久的靈魂；法國美食老師在現場烹飪自助食品，提供獨特的顏色、香味和口味，為每個人提供視覺和味蕾的雙重享受，緩解長期呆在家里的痛苦；專業的天文老師帶領親子家庭體驗通常難以到達的天文觀測，觀察星星和月亮，讓他們的思想在銀河系中自由漫步；每個參與活動的用戶都可以收到一份伴手禮，完成任務，并換取一個精彩的盲盒，用意想不到的驚喜打破瑣碎生活的無聊；當地的實力樂隊空降現場，讓人們沉浸在美麗的音樂世界中，彌補錯過江戶的遺憾。逛一逛奇妙星河市場，無論是購物欲望還是詆毀成癮，都能得到徹底滿足；

精心準備的閩南特色煙花表演帶來了令人驚嘆的視覺體驗，并為沉悶的日常生活注入了新穎的圖案。沉浸式氛圍，讓用戶沉浸在五彩繽紛的銀河系中。

讓用戶成為有“明星”的人，真正寵愛他們的天空游艇奇妙夜IP，真正讓用戶成為活動的主人。早在活動開始前，東風風行就為游艇用戶購買了一顆星星的命名權，并與當晚活動的用戶一起將這顆星星命名為：風行游艇之星，宣告了游艇奇妙夜IP的正式誕生。隨后，在場的所有用戶也宣布了游艇奇妙之夜IP的正式上線，他們點亮了星光，繪制出了風行游艇的四大車輛場景代碼-1246。東風風行此舉著實寵壞了用戶，風行游艇的用戶也成了有“明星”的人。

打造星空下的“躺游艇”，成為用戶出行的標配體驗。在精彩游艇之夜的啟動儀式上，備受歡迎的游艇星空版也正式上線。它配備了一塊1705x910毫米的全景天幕大屏，大大提高了車內的視野和頭部空間。它還將有一個特殊的星空頂可選包。天幕采用夾層玻璃，具有優異的隔熱和反射性能，安全有保障。無論是天外的自然星空，還是可選的星空頂，結合第一排和第二排座椅的180°傾斜模式，完美呈現星空下的“游艇躺”，成為風機游艇用戶的獨特享受。

用戶活動不再是例行公事，東風風行可以俘獲用戶的心。從戶外探索體驗到用戶參與打造IP，再到打造專屬IP模式——風行游艇星空版，可以說東風風行游艇奇妙夜IP已經脫離了傳統車企拉用戶進來活動的傳統套路模式。相反，它積極幫助用戶，為用戶提供補償，是一種滿足用戶并帶領他們戶外探索未知事物的方式。通過共同創作，給用戶以引領和儀式感，讓他們真正感受到參與活動的樂趣。游艇奇妙夜IP事件不僅僅是一個事件，其根本原因在于它已經成為品牌和用戶持續深度共創的平臺。正是因為用戶成為了游艇奇妙夜IP的中堅力量，游艇奇妙夜活動才能在未來持續進行，為更多用戶帶來身臨其境的精彩體驗。這也是東風風行打造游艇奇妙夜IP的精彩之處。

用戶營銷不斷探索新途徑，東風風行可以展望未來。據了解，東風風行近期針對凌志車系推出了“凌志帶你上頭條”活動，將用戶提升到戶外品牌。去年，東風風行還為風行T5 EVO車主推出了風行品牌之夜暨粉絲周年慶活動。此外，隨著此次游艇奇妙夜IP的發布，可以說東風風行在營銷上進行了全新的轉型，真正進入了用戶品牌時代，踐行了品牌更新以來以用戶為中心的營銷策略，不斷拓展汽車營銷的新邊界。東風風行未來會有哪些新的營銷策略？這值得我們持續關注。

標簽：東風風行東風風行游艇菱智風行T5

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