始于需求 衷于創新 成于共創：長城炮品牌2.0時代的用戶思維

當前，汽車行業正在發生巨大變化，行業越來越認識到，誰獲得了用戶，誰就獲得了世界。長城炮長期以來堅持“用戶思維”，堅持“以用戶為中心”的核心理念。2022年，長城炮正式開啟品牌2.0時代，全面升級為全球用戶品牌，將“用戶思維”提升到一個新的維度，以“品類創新”滿足用戶多樣化的市場需求，以“用戶共創”釋放品牌情感價值，引領皮卡文化向上跨越。

洞察需求：今年4月和5月，皮卡多用途乘用車3.0時代已經到來。國務院已兩次發文提出“對皮卡進城實行精細化管理，進一步放寬皮卡進城限制”。10月26日，國務院辦公廳印發《第十次全國深化“放管服”改革重點任務分工方案》，和服務“在一次電視電話會議上，明確提到要推動取消皮卡進城限制。許多地區積極推動落實國務院要求，陸續取消皮卡車型限制。新一波皮卡解禁潮已經到來，進一步刺激了皮卡消費需求。一項針對用戶的調查顯示，在乘用車用戶中，10.7%的人選擇“只要皮卡發布進城，我就買皮卡”；在有興趣購買皮卡的乘用車用戶中，41.2%的人選擇“我現在的車不會賣，我會額外購買一輛皮卡”。根據相關數據顯示，在大規模取消出行限制后，皮卡市場將有數百萬的增長空間。

除了政策帶來的皮卡消費增長外，年輕化的消費群體、更高的品質需求、更休閑的用車成為重要趨勢。國內皮卡市場在類別、需求升級、產品變化和市場細分方面都在發生變化。用戶越來越關注皮卡的乘客屬性，并追求個性化。皮卡車具有轎車的舒適性、SUV的越野性能、旅行車的娛樂性能和輕型卡車的裝載能力。可以說，它們是名副其實的家庭萬能車，“一輛車抵四輛車”。對于用戶來說，皮卡是最實用的家用車，適合宜家等企業。

作為中國第一個全球皮卡品牌，長城炮改變了皮卡固定的商業特征，賦予其在產品性能、質量標準、審美需求等方面的價值和意義，引領中國皮卡進入3.0多用途乘用車時代。

鏈接需求：該類別的創新導致世界上皮卡產品的不斷演變，除了進步，沒有什么新的。在3.0多用途乘用車時代，皮卡市場呈現出乘用車、智能化、網絡化、定制化、清潔化的特點，被稱為“五化新生態”。面對日益激烈的市場競爭，尋求創新和變革是滿足用戶日益多樣化的消費需求，實現可持續發展的必由之路。長城炮深諳此道，以3.0多用途乘用車時代為新起點，以“五化新生態”為方向，引領皮卡產品不斷進化。

為了為用戶提供個性化表達、興趣和新生活方式的多樣化選擇，長城炮堅持品類創新，專注于乘客休閑和時尚商業兩大品類。乘客休閑類以全球智能專業越野坦克平臺為基礎，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡類，致力于滿足用戶多樣化、個性化的需求；

時尚商業類專注于打造兩大類：緊湊型和中型皮卡，致力于為數千個行業深度創造價值汽車和民生汽車。

同時，在品牌2.0時代，長城炮將使用燃料、混合動力、純電動、氫能等全功率矩陣，為全球用戶創造更環保、更智能、更安全的產品。將進入全球皮卡第一陣營，繼續聚焦乘客休閑和時尚商業兩大品類，實現全陣容、全場景、全價格覆蓋，推動皮卡市場全面擴張。超越需求：長城炮堅持“用戶共創”的原則，通過用戶共創釋放品牌情感價值，實現品牌與消費者的溫暖連接。在品牌成立的三年多時間里，長城炮不斷推進“破圈融合”。在品牌2.0時代，它還通過渠道盤活和重塑了用戶體驗，通過山海文化與用戶一起探索終極生活，并在各個方面不斷努力，充分釋放品牌的情感價值。長城炮將路亞、騎行、露營、摩托車、越野等戶外圈子的用戶聯系在一起，創造了一個全面的卡車生活場景。連續三年舉辦珠穆朗瑪峰、阿拉善英雄俱樂部、路亞國際錦標賽，不斷提升用戶對皮卡的理解和體驗；創建業界首個獨家應用程序，擁有數百萬粉絲；國內首家皮卡愛好者協會炮兵聯盟成立，全國有31支省級車隊不斷壯大；越野、釣魚、摩托車、登山、公益救援、改裝六大皮卡學院，讓用戶在不同的興趣圈中找到歸屬感。這些活動真正讓與用戶一起玩成為可能，實現品牌與用戶之間的雙向旅程。

在品牌2.0時代，圍繞全場景皮卡生活，長城炮在渠道振興方面，通過線上和線下渠道為用戶創造了令人驚喜的體驗。具體而言，長城炮應用程序為用戶提供全生命周期和全鏈路的在線數字體驗。今年8月，方便輕便的長城炮迷你程序啟動。長城炮POER Space高端皮卡體驗店開業，為用戶提供集產品體驗、售后服務、精品改裝、俱樂部活動于一體的一站式體驗。

同時，基于山海文化理念，通過山海游、山海營、山海美食等一系列活動，長城炮將走進山海，與用戶共享山海，共創山海。作為皮卡新品類的開拓者、皮卡文化的引領者、用戶共創的先行者，未來長城炮將繼續以“用戶思維”為導向，帶來更多滿足用戶差異化需求的產品。同時，它將繼續與用戶互動，讓皮卡成為一種生活方式、一種態度和一種精神。

標簽：炮長城理念坦克

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