7月15日，豐田在全球推出了新款皇冠產品，一汽豐田經銷商將于今年下半年開始銷售首款車型。
經典綻放新光皇冠誕生于上個世紀的1955年，是豐田公司利用日本國內獨特技術開發的第一款量產高端乘用車車型。在67年的歷史進程中，一代又一代的皇冠產品在中國贏得了強大的聲譽，成為人們心目中獨特而經典的存在。
第一代皇冠于1964年在廣交會上首次亮相，標志著它首次進入中國；1983年，第七代皇冠被批量引入中國。在改革開放初期，擁有一輛皇冠轎車成為人們對高品質出行和生活的追求和信念。2005年，皇冠在一汽豐田實現了國產化，并迅速占領了高端汽車市場，市場份額超過30%。皇冠轎車精致、高端、豪華的品質和形象，不僅賦予人們駕駛的舒適感，也賦予人們對身份的尊重；擁有一輛皇冠轎車反映了自我成就和人生的加冕禮。
第12代皇冠目前有兩款由一汽豐田銷售的皇冠產品，即豪華MPV皇冠威發和中大型豪華SUV皇冠陸地發布。這兩款產品在市場上一直處于供過于求的狀態，充分展示了新冠的市場競爭力及其在用戶心目中的高知名度，成為引領一汽豐田品牌向上的先鋒和發展護城河。
對“新冠”的解讀是“創新與挑戰”。作為豐田自主研發的首款旗艦車型，“創新與挑戰”已經成為皇冠固有的DNA，這一基因在各代皇冠車型中都得到了很好的傳承；正是因為其“始終走在時代的前面”，“始終追求新的價值觀和品格”，“總是攜帶最新的技術和風格不斷改進”，皇冠在其銷售的國家和地區贏得了消費者的廣泛青睞。為了充分滿足當今用戶的多樣化特征和需求，在“新冠”的開發過程中，豐田再次將“創新與挑戰”作為指導思想，并動員產品規劃、設計等項目的所有人員探索“什么是新時代的皇冠”，最終在不局限于“SEDAN”或“FR”的傳統方式上尋求大膽突破。一款擁有“新時代皇冠”的車型已經出現。當前，得益于經濟的穩步改善，中國消費者升級趨勢明顯，皇冠品牌的全面復興可謂恰逢其時；在年輕用戶結構的新時代，極具顛覆性的新冠無疑會給中國年輕消費者帶來無限驚喜，讓積累的深厚“皇冠情懷”在年輕人心中生根發芽。
當前，全球新一輪科技革命和產業革命方興未艾，數字化正以不可逆轉的趨勢重塑生產力和生產關系。
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