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北汽新能源上演回憶殺 現象級營銷蓄力品牌新勢能

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時間:1900/1/1 0:00:00

在剛剛過去的周末,極狐汽車再次刷爆了整個朋友圈。5月27日晚,羅大佑的首場線上演唱會在一個視頻賬號上播出。這場音樂會以“童年”為主題,成功吸引了數千萬人集體觀看。作為獨家冠名代理商,極狐汽車也聲名鵲起,官方微信指數超過472萬,較上月增長89.39%。這是繼4月崔健線上演唱會獨家冠名后,極狐汽車第二次通過跨界營銷走紅。

有分析認為,跨界營銷一直是極狐汽車在創新營銷方面的專長,極狐汽車很少能在兩個月內與中國音樂界的兩位教父級人物合作,打造大象級的流量傳播。極狐汽車敢于嘗試新事物的跨界營銷方式,不僅獲得了巨大的曝光率和流量,也進一步加強了品牌在消費者中的認可度。最關鍵的是,連續的退出提振了市場信心,投資者和資本開始對極狐品牌及其母公司北汽新能源進行加碼。創新營銷賦能極狐實現銷量激增眾所周知,向高端轉型一直是北汽新能源近年來的重點。為了實現產品向高端化的轉變,在過去的一年里,北汽新能源全力推進極狐品牌的推廣和渠道建設,加大品牌傳播力度。在具體的營銷行動上,從去年開始,極狐汽車打造了一系列教科書級的“現象級”營銷模式,構建了立體的矩陣營銷生態。無論是極狐運營、冰下城市、巔峰咖啡、極狐星球街頭派對,還是破能站,都成為了極具吸引力的IP。這一系列創新的營銷措施不僅極大地提升了極狐品牌的知名度,讓更多用戶欣賞到極狐品牌“天生出界,何樂而不為”的獨特魅力,也導致極狐汽車銷量空前飆升。

根據北汽新能源發布的產銷數據,2021,冀虎汽車第一年實現銷量6006輛。其中,2021 12月,冀虎汽車銷量首次突破1000輛,同比增長569%。今年4月,極狐汽車交付新車1140輛,同比增長1113%。1-4月,共交付3186輛汽車,同比增長高達750%,呈現出強勁的增長趨勢。對該產品的認可進一步增強了市場信心。營銷的成功大大提高了極狐的品牌知名度,一旦形成品牌效應,產品的銷量自然會翻倍。但僅靠營銷能促進產品銷售嗎?答案是否定的。無論是哪個品牌或時代,其不可替代的產品力仍然是最受市場青睞的。近兩年,北汽新能源著力聚焦極狐,不僅加大了研發投入和技術儲備,牢牢占據了智能駕駛領導者和領軍者的地位,還在產品開發上實現了多重突破,先后推出了極狐阿爾法T、阿爾法S等車型,得到了市場的一致認可。根據最新的用戶研究,去年,極狐6000多名車主對其產品的評分為零。這不僅反映出北汽新能源具備高品質、極致產品的定義和制造實力,在核心人群中占據強勢地位,也讓外界對極狐和北汽新能源的未來發展充滿信心。

今年5月,全新HI版“智能駕駛第一車”極狐阿爾法S的推出,讓這份信心更加堅定。在終端市場,極狐阿爾法S的HI新版本已逐步進入門店,前來查詢、試駕、下單的用戶絡繹不絕。在資本市場上,投資者對北汽藍谷和極狐的業績充滿期待。北汽藍谷股價從4月27日的低點5.40元/股上漲至6月2日的收盤價8.48元/股,顯示出一股……

g增長趨勢。如上所述,建立核心競爭力并不斷釋放未來發展潛力,獨特的產品競爭力仍然是推動銷售增長和增強市場信心的重要因素。作為北汽新能源高端化轉型的關鍵,極狐阿爾法s全新HI版是極狐與華為深度合作開發的產品,具有顯著的競爭優勢。它不僅是全球首款搭載華為智能座艙——鴻蒙汽車OS的高端純電動量產轎車,也是全球首款配備HI華為全棧智能汽車解決方案的量產車,也是全球第一款支持城市道路高級智能駕駛的量產車。它代表了中國智能駕駛的最高水平,是一款標桿產品。根據華為汽車解決方案首席執行官余承東的說法,“極狐阿爾法S全新HI版所使用的智能駕駛系統是世界上最強的,沒有之一。”除了智能化,極狐阿爾法S全新HI版的綜合性能也很突出,可與超豪華車相媲美。得益于北汽新能源在三電領域的強大技術積累,新型四驅電機峰值功率超過473kW,峰值扭矩超過655Nm,整車在零百公里加速不到3.5秒。依托國內首個800V高壓量產車平臺,極狐阿爾法S全新HI版在2.2C極速充電時可實現187kW的最大功率,并可在10分鐘內補充近200公里的續航里程。毫無疑問,極狐阿爾法S全新HI版的推出,為北汽新能源向高端汽車轉型帶來了更多可能性,也為其在新能源汽車市場的布局提供了更廣闊的空間。

極狐阿爾法S的新款HI版是極狐品牌邁出的一小步,也是行業邁出的一大步。在北汽集團副總經理、北汽新能源董事長劉宇看來,極狐阿爾法S新HI版的出現仍然使北汽新能源有資格成為技術出口國和標準定義國,就像電動化時代一樣。對于北汽新能源來說,過去的一年是其轉型的關鍵一年,不僅實現了高端品牌極狐的快速布局,也為打造更好的極狐做了充分的準備。如今,無論是高度創新的跨界營銷,還是打造標桿智能高端產品,外界都看到了極狐和北汽新能源未來的發展潛力。隨著極狐阿爾法S HI新版本的推出,極狐產品的銷量將迎來新的增長,北汽新能源2022年的市場表現有望持續提升,實現更大的發展空間。

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