童年返場，有何不可，極狐汽車玩轉跨界營銷

5月27日，由極狐獨家冠名的羅大佑首個視頻號演唱會席卷了整個朋友圈。《童年》的歌聲讓無數人回到了他們的黃金時代。通過國家級的記憶殺，羅大佑和極狐再次站在了流量的高地上，引發了新一輪的懷舊浪潮。據統計，這場短短3小時的在線直播吸引了3880多萬觀眾，總點贊數超過7200萬，幾乎打破了視頻賬號觀看現場演唱會的記錄。在微博、抖音等平臺上，相關話題的閱讀量也持續增加，形成了覆蓋全網的漣漪傳播效應。在消費遇冷、情緒低落的疫情時代，這種受歡迎程度尤其罕見。高流量曝光不僅重新看到了經典IP的價值，與羅大佑一起出現在直播間的“極狐汽車”也大放異彩。據悉，在羅大佑演唱會直播期間，極狐品牌頻頻曝光，極狐的大量定制禮物不斷彈出，著實讓人眼前一亮。許多汽車和營銷行業的專業人士也對極狐的跨境營銷活動給予了充分的認可。

在用戶細分時代，以視頻號演唱會為媒介引發了巨大的營銷浪潮，這是新時代賦予汽車品牌的新機遇。極狐再一次走在了行業的前列。一年多來，極狐打出了多種創新營銷組合拳，讓外界對這個年輕品牌充滿信心和期待。以跨境營銷為切入點，創建矩陣營銷生態系統，我們過去認為跨境營銷只是新勢力品牌或互聯網公司的關鍵技能，而垂直網站、電視廣告或車展是傳統車企的主戰場。隨著現代人的注意力開始轉向更具創新性的營銷活動，汽車公司的舊策略已經很難滿足用戶的胃口，從而錯過了許多展示高質量產品的機會。基于對行業現狀的深入洞察，北汽藍谷近年來開始向互聯網公司和造車新勢力學習和創新，充分整合了在新能源汽車市場十多年的營銷經驗，積極接受新的理念和血液，逐步將高端品牌極狐推向創新營銷的深水區。2021，北汽藍谷推出了一系列線上線下綜合營銷活動，以滿足推廣積湖品牌的需要，包括積湖行動、冰凌城線下、匹克咖啡、積湖星球街派對等。與一般的“只嘗一嘗”活動不同，極狐讓消費者真正看到、試駕、與用戶一起玩，一起玩得開心。這種“走進大眾”的營銷方式獲得了許多用戶的口碑和好評。

以“極限狐貍行動”為例，整個活動持續了113天，橫跨全國四個主要地區，包括九個城市。時間和空間廣度并不顯著。活動內容集劇情、任務、藝術、美食于一體，營造出全面的沉浸式駕駛氛圍。例如，參與NPC間諜司機控制下的“極限競速”項目，憑借極狐強大的運動基因給消費者留下了深刻印象。2022年，繼在組合營銷“試錯”中取得積極成果后，極狐品牌再次開辟了一條新路，與多個圈子的知名IP深度綁定，主動占領用戶心智。4月9日，極狐與北京國安足球俱樂部正式達成品牌合作，共同發布了“綠色能源充電計劃”，旨在為用戶和球迷創造深度出行體驗，搭建球迷溝通互動的新平臺，打造“熱愛運動，極致出行”的專屬IP符號。4月15日，極狐獨家命名了崔健的首個視頻賬號在線演唱會——“繼續狂野”，吸引了超過4600萬觀眾，點贊超過1.1億，評論超過17萬，創下了觀看視頻賬號直播演唱會的紀錄。5月27日，極狐“美開第二次”獨家冠名羅大佑首場視頻演唱會，再現崔佳的盛況……

s的演唱會，將整個網絡流量再次推向高潮。當代著名作家余光中曾說，“中國音樂界有兩位偉大的詩人像列儂一樣，一位是崔健，另一位是羅大佑。通過利用兩大IP，極狐品牌得以充分曝光，同時也實現了品牌、歌手、平臺和粉絲的雙贏。值得一提的是，穿插在兩場現場演唱會之間，極狐還有一位重量級人物出席，那就是華為的余承東。5月7日，極狐阿爾法S全新HI版正式發布。在新聞發布會上，華為技術有限公司執行董事、終端BG首席執行官、智能汽車解決方案事業部首席執行官于成東致電新汽車公共平臺。隨著華為在ICT技術領域和智能終端市場的高流量積累，這款被稱為“智能汽車天花板”的現象級車型獲得了更大程度的正面曝光。雙方高層的密切互動，也讓外界對該車的智能駕駛水平有了額外的認可和肯定。

它既可以提供深度離線試駕，也可以提供引人注目的在線體驗。一方面，有一場名人演唱會震撼了整個網絡，而另一方面，職業足球俱樂部正在進行合作。極狐將營銷深度滲透到潮流游戲、體育、音樂、娛樂等各個領域，實現了圈層的多重跨越，構建了行業內獨特的立體矩陣營銷生態。要與核心客戶群建立深厚的情感聯系，無論是線上還是線下營銷，講好故事、增加流量只是第一步，更重要的是流量的“質量”。與超過1000萬的瀏覽量和超過10億的點贊相比，極狐創新營銷帶來的高質量情感連接更具價值。極狐通過反復的刷屏和點擊，將造車精神與目標IP的靈魂相結合，放大其共同價值觀，深化自身理念和主張，為其品牌形象增添光彩。眾所周知，羅大佑和崔健作為文化符號大師，是一個時代不可磨滅的印記。《一無所有》、《童年》等歌曲成為曾經被年輕人傳頌的經典之作，其堅韌不拔的精神品格也被人們廣泛銘記。作為新能源汽車領域的全新品牌，極狐致力于以智能技術和卓越品質拓展用戶的生活半徑，尋求品牌向上突破。這種固執和不屈不撓的精神正是與他們兩人相匹配的。“生來就是為了突破界限，何樂而不為”這句豪言壯語實際上表達了三人的共同愿望。

同樣，極狐“生來就是為了打破界限，何樂而不為”的價值觀，與“永遠爭第一”的北京國安精神不謀而合。共同奮斗精神的共同努力，大大加強了品牌對用戶情感的深度滲透，讓用戶實現了獲得感的飛躍。當然，有許多IP與品牌基調一致。如果他們只是漫無目的地泛濫，忽視觀眾的特點和需求，將很難平衡投資和收入。仔細觀察極狐在營銷合作中的選擇，可以發現其頻繁出現的背后其實有很多深思熟慮的考慮。例如，羅大佑和崔健的目標群體大多是20世紀70年代和80年代出生的有家庭和存款的新中產階級男性。他們表現出個性，聰明，追求生活質量。同時，他們非常注重家庭，注重汽車空間的豪華感。而這些功能恰恰擊中了極狐的產品點。憑借行業領先的三電技術和平臺技術，百年麥格納制造工藝，以及華為先進的智能駕駛能力，可以說極狐的每一個標簽都是專門為那些具有“嚴肅冒險家”精神的新中產階級個人設計的，準確覆蓋目標受眾，了解你的想法，并把它做好。此外，作為第一個獨家命名視頻acc的汽車品牌……

對于在線音樂會的直播，極狐再次擁有先鋒的優勢。極狐通過優先考慮視頻賬號的私域流量支持，精細地利用了更多感興趣的潛在用戶，并發現了新的品牌營銷增量。很顯然，極狐的營銷策略不僅僅像拳擊手和強人，更像葉問和李小龍的風格。每一個動作都安排得很精確，效果更令人印象深刻。

極狐密集的創新營銷組合為汽車營銷打開了一扇新的大門。無論是矩陣營銷生態系統的創建，還是營銷策略從廣度到精細化、從公共到私人的發布，都為行業提供了許多啟示。與此同時，極狐自己也發現了破解密碼。極狐通過多種營銷方式，建立了自己的品牌“靈魂”，把握了與用戶產生共鳴的節奏。今年是極狐品牌全面發展的一年，我們也期待極狐未來能與更多元的主題、更鮮明的人物相融合，碰撞出新的火花。

標簽：北京理念冒險家發現現代

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