以“科技國潮”賦能創新營銷 上汽榮威斬獲EMA兩項金獎

最近，2022年活動營銷獎獲獎名單發布，備受關注。其中，上汽榮威舉辦的“全新榮威i5飛行盲駕挑戰賽”憑借其創新的玩法和直接的傳播策略，在今年的EMA中獲得了“最佳品牌激活”和“最佳公關特技”兩枚金牌。

作為全球知名的活動營銷獎項，EMA由世界知名的垂直媒體CAMPAIGN雜志主辦，每屆都會評選出行業內杰出有效的案例。此次，上汽榮威能夠從眾多優秀參賽作品中脫穎而出，斬獲兩項金獎，不僅為中國汽車品牌贏得了又一項榮譽，也為上汽榮威創新追求“科技中國奇克”提供了又一有力支撐。如果我們簡單回顧一下“新榮威i5機載盲駕挑戰賽”，我們不難發現，在這次活動中，無論是地點選擇還是挑戰形式都非常有創意，通過激動人心的刺激感和激動人心的高能時刻，榮威“中國智科”的品牌基因將得到充分展示，這導致了常規營銷活動難以實現的溝通效果。

首先，在場地方面，上汽榮威將“全新榮威i5天空盲駕挑戰賽”的場地選在了張家界云天都。云天渡玻璃橋作為世界級自然災害，主跨長度430米，橋面寬度4米，距谷底相對高度約300米。它是世界上最高的全透明玻璃橋。獨特的環境條件大大增強了活動的視覺沖擊力，駕駛全新榮威i5以蒙眼的方式通過數百米的橋梁，進一步激發了年輕消費者的好奇心，形成了全國性的自發關注。

在活動形式上，“新榮威i5飛行盲駕挑戰賽”也非常創新，通過關閉整個車窗來隔離外部視野，完全依靠新榮威i 5配備的720度智能環境成像系統來獲取外部信息。

在活動中，駕駛員坐在一個封閉黑暗的駕駛艙里，緊緊盯著10.25英寸的IPS高清中控屏幕。通過720度智能環境成像系統，獲得了車外的實時圖像，并采用先進的技術手段，完美避開了車輛周圍的盲點。在該功能的輔助下，駕駛員在狹窄的S形彎道中“盲目駕駛”和“飆升”，完成了直線加速、駝峰橋、密集顛簸道路等各個級別，成功完成了所有挑戰。

可以說，這場“全新榮威i5飛行盲駕挑戰賽”是一場驚心動魄、刺激人心的感官輸出，直擊消費者購買心理和需求的痛點。通過硬核和高能級的創新營銷，全面展示了全新榮威i5的技術實力。榮威通過創新和連接營銷環節，繼續為品牌賦能。事實上，此次“榮威i5飛行盲駕挑戰賽”并不是榮威品牌創新營銷的唯一案例。面對當前汽車市場日益明顯的年輕化趨勢，上汽榮威正在適應市場的新變化，積極創新，努力改變品牌營銷和表達方式。

在新款榮威RX5 MAX的發布會上，上汽榮威與國漫首款“斗羅大陸”跨界合作，帶來了一場融合汽車技術和中國奇克文化的歡樂派對；

在2021廣州車展上，上汽榮威創新性地將聲、光、電等時尚科技元素與中國古典文化相結合，打造了一個獨特的科幻展臺，為觀眾帶來時尚酷感體驗。今年3月，鯨魚預售發布會進行了創新，以“鯨魚向東發光”的驚險虛擬場景開場。它還利用酷炫的技術展示了卓越的產品實力，為年輕人打造了一個極具科幻感和未來感的“榮威元宇宙”。

在“科技中國奇克”的品牌定位下，上汽榮威不僅在產品技術上進行了創新，還在營銷層面進行了重大創新。通過一系列創新營銷，打造了受年輕消費者歡迎的活動，并在品牌與年輕群體之間建立了溝通、交流和互動的紐帶。這讓大多數年輕人相信，上汽榮威不是一個冷冰冰的汽車品牌，而是一個有著相同愛好和需求的同路人。這也讓消費者更快更好地理解、理解和喜愛榮威，進一步提升了榮威品牌的吸引力和影響力。可以負責任地說，上汽榮威能夠在今年的EMA中獲得“最佳品牌激活”和“最佳公關特技”金獎，是對“新榮威i5飛行盲駕挑戰賽”的表面認可，而其背后的反思是對上汽榮威長期創新營銷理念的認可。未來，上汽榮威將繼續以“創新”為“科技中國奇克”的內生動力，努力打造更多富有創意的營銷活動，繼續為上汽榮威品牌向上賦能。

標簽：榮威榮威i5鯨理念發現

汽車資訊熱門資訊