打造高質量全球化車型 長城汽車在海外實力解讀“高質高價”

近年來，長城汽車的海外市場表現日益突出，海外營收也在蓬勃發展。特別是2021，長城汽車的海外銷量將接近14萬輛，同比增長超過100%。其海外收入將達到161.6億元，同比增長超過140%。作為一家在汽車行業奮斗了30多年的中國本土企業，長城汽車可以在短時間內實現海外業務的突破性發展。歸根結底，長城汽車的優質產品和服務迅速搶占了海外用戶的心智。值得注意的是，長城汽車海外產品的“優質高價”標簽也越來越牢固。長城汽車主要面向海外市場推廣全球車型，如第三代哈弗H6、長城炮、哈弗JOLION等。這些產品在產品性能和智能技術配置上實現了國內外同步，但在價格方面，海外銷售的產品價格明顯高于國內。

根據歐拉好貓的價格數據，售價在12.79萬-15.79萬元人民幣之間的國產歐拉好貓在泰國市場售價為98.9萬-11.99萬泰銖，溢價為6-7萬元人民幣；長城炮乘用皮卡在國內售價為12.68萬至15.98萬元，在澳大利亞售價為35990至45490澳元，溢價為4.44萬至5.66萬元。一些車型的價格甚至與當地BBA品牌車型的價格相當。也就是說，對于同樣的產品，長城汽車的國內消費者可以比海外消費者多節省4萬至7萬元的購車成本，但他們享受的質量和服務是一樣的。那么，為什么長城汽車能夠在海外實現“高價”銷售呢？其背后的支持必須首先是“高質量”的產品和服務。高品質代表著長城汽車智能制造的新高度，高昂的價格足以驗證海外用戶對長城汽車品牌和產品的認可。長城汽車在海外走的是“高品質、高價”的路線，這是其品牌上升趨勢的真實反映。以在泰國推出的哈弗H6 HEV為例，先進的檸檬混合動力DHT技術提供了全場景、全速、舒適的駕駛體驗，以及主動智能安全控制系統和被動安全防御系統的雙向保護，自去年6月上市以來，該車已連續數月躋身泰國C級SUV月銷量前2名，成為當地市場新的“網紅車型”。

哈弗H6 HEV在澳大利亞和新西蘭市場銷售的長城炮也是一樣的。長城炮憑借其驚艷的設計、出色的平滑動力傳輸系統以及出色的智能安全和技術性能，不僅被當地權威媒體Autocar譽為“多功能皮卡的完美選擇”，還獲得了年度最佳皮卡獎。它的市場銷售業績也非常出色。

此外，優質的銷售服務和本地化的品牌營銷也有力地支撐了長城汽車優質產品在海外市場的熱銷。例如，為了解決泰國歐拉好貓車主的充電問題，長城汽車不僅為用戶提供免費充電樁和免費安裝家用充電樁的服務，還在泰國曼谷中央商務區暹羅廣場建設了全球首個光儲充一體化超級充電站，為用戶提供免費便捷的24小時供電服務。

在長城汽車GWM光儲充一體化超級充電站的本地化營銷領域，長城汽車與澳大利亞市場的當地用戶攜手，推動長城炮等產品的普及；

在俄羅斯、南非、沙特阿拉伯等地推出哈弗JOLION時，它以場景化的方式為年輕人創造了真實的場景，利用當地的網紅輿論領袖來突破圈子并傳播。通過符合當地文化和年輕用戶習慣的營銷措施，長城汽車年輕而充滿活力的品牌形象逐漸滲透到海外用戶的心中，為銷量的持續增長奠定了堅實的基礎。

長城汽車贊助了澳大利亞鐵人三項賽。得益于高質量的產品、高標準的服務和深入用戶腦海的本地化營銷，長城汽車高端、值得信賴的品牌形象得到了廣泛認可，品牌價值不斷上升，許多產品的海外價格已與日本、韓國、美國甚至德國奢侈品牌相媲美，如哈弗H6 HEV在南非市場銷售的第三代H6，其價格區間與當地的奧迪Q2L、本田皇冠和別克昂科威一致，仍然受到當地消費者的青睞，這表明中國汽車具有與大型跨國汽車集團競爭的產品和技術實力。

由于魏派摩卡出現在德國慕尼黑車展上，長城汽車對海外業務的貢獻越來越大。如今，長城汽車的出海矩陣仍在不斷完善。目前，哈弗、魏派、歐拉、坦克旗下的多款純電動、油電混動、插電混動車型均已亮相國外車展，這標志著長城汽車將在海外推出更多高價值的優質新產品，并與眾多國際汽車品牌展開新一輪競爭，推動長城汽車邁向全球，實現新一輪高質量發展。

標簽：長城哈弗炮哈弗H6歐拉

汽車資訊熱門資訊