5000萬人和田亮一起圍觀新車亮相 風行游艇營銷出圈霸榜熱搜！

新時代的熱門產品不僅僅在產品力方面表現突出。酒香也怕巷子深。新產品需要在創意、營銷等方面順應時代潮流和用戶口味，與用戶建立情感聯系，才能真正獲得用戶認可。4月15日，備受車迷關注的東風風行7座家用轎車——風行游艇正式上線直播。東風風行正在積極進軍7座家用汽車市場，并通過一系列營銷行動瞄準了目標用戶。

豐興游艇首創派對式直播大會，以“田亮的游艇派對”為主題，為觀眾呈現一場獨特的視聽盛宴。該節目由全網123家媒體播出，總觀看人數為1762萬；奧運冠軍田亮作為“首席體驗官”，在微博熱搜上分享了自己的游艇駕駛體驗，在線觀看人數超過5740萬；

風行游艇的微信指數達到149.5萬，在汽車之家的獨立MPV關注榜上升至第8位，成功實現了游艇在營銷圈的首次亮相。一封游艇派對邀請函的熱度在其出現在新聞發布會之前悄然聚集，而熱門游艇的熱度已經悄然聚集。奧運冠軍田亮的游艇派對邀請函迅速引起了用戶的好奇，點擊“亮”互動鏈接進一步加強了用戶的參與度。邀請函充滿了懸念和有趣的內容，以及互動的游戲性，有效地為4月15日的豐興游艇新聞發布會預熱。

與此同時，一系列以“田亮游艇派對”為主題的倒計時海報正式發布，海報融入了豐興游艇新車的外觀細節元素。游艇的個性化設計成為海報上關注的焦點，讓用戶對新車充滿了期待感。

用戶對風行游艇的討論越來越熱烈，官方甚至率先公布了新車的外觀，以回應用戶的期望。他們還與媒體巨頭合作，邀請用戶參加“田亮游艇派對”。一系列預熱營銷，將關于風行游艇在發布會上亮相的懸念和猜測打到了極致，也為后續的營銷推廣創造了前提。

田亮的游艇黨首屆黨式新聞發布會亮點紛呈。疫情使許多品牌新聞發布會都在網上舉行，但直播形式無法親身體驗。風行游艇的首次發布會是如何給用戶留下深刻印象的？豐興游艇以“田亮的游艇派對”為主題，首創派對式直播大會，結合視覺、聽覺、感官體驗，為用戶打造全方位沉浸式在線觀看盛宴，充分詮釋了豐興游艇“空間千變萬化，生活從你進化”的新理念。全網123家媒體聯動直播，總曝光量超過1000萬，展示了品牌卓越的營銷執行力。

在新聞發布會上，汽車公司領導人改變了傳統的上臺演講的方式，將其作為開幕式。取而代之的是，奧運冠軍田亮作為游艇首席體驗官，率先出現在直播間，為風行游艇助陣，并在網上與20多萬觀眾互動，引發網友熱議。

在傳達產品開發理念和賣點方面，風行游艇更注重從用戶角度進行解讀。東風柳州汽車有限公司有限公司乘用車銷售公司總經理曾慶林：。，在新聞發布會上表示，“中國的新中產階級不受潮流的約束，有自己獨特的愿景、個性化的追求和更多的情感。豐興游艇的設計圍繞中國新中產家庭的使用場景，從頭至尾，為中國家庭出行打造最具知識性的家庭用車。“這表明了東風風行對目標用戶需求的重視，基于全面見解打造的車型將不可避免地更加人性化。

豐興游艇還邀請了艾瑞咨詢的代表出席新聞發布會。基于對家用汽車市場的研究，艾瑞咨詢從行業和用戶的角度向東風風行現場提問，傳達了用戶真正關心的產品設計。這也讓觀看發布會直播的用戶對這款“游艇級7座家用車”有了全面的了解。

冠軍的選擇，田亮西體雅……

t、 在“田亮的游艇派對”的熱搜上引起了很多關注，而“田亮西提游艇”成功登上了熱搜，并成為了鳳興游艇首次亮相的熱門話題。田亮先是與“首席體驗官”一起協助發布會，然后通過微博在社交媒體平臺上分享了他的游艇駕駛體驗，獲得了全網的關注。熱搜話題#田良喜提到游艇#，閱讀量高達51.82億，吸引了數百萬人的關注，登上了微博熱搜榜。

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細心的網友還發現，田亮曾在2018年發布過一個與家人討論游艇的微博賬號。顯然，豐興游艇“首席體驗官”的人選是準確的。田亮的父親形象與新車目標用戶群體高度契合，成為風行游艇家族汽車屬性的最佳象征，為新車首秀帶來流量倍增效應。

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總結：外觀發布會的創新形式和巧妙內容引起了風行游艇的關注。在奧運冠軍田亮的幫助下，風行游艇突破了圈子，實現了與用戶的情感連接。風行游艇的營銷也彰顯了品牌的獨特個性，即以貼近用戶的方式培養品牌的流量和圈子。如今，新一代年輕消費者有了更廣闊的視野，并帶來了品牌營銷的徹底轉型。風行游艇的推出，不僅呈現了一輛7座的家用轎車，更是一種向往的游艇生活。東風風行集產品與情感于一體，以貼近用戶的方式創造內容。通過與用戶持續的情感交流，塑造了全新的形象，展示了新時代營銷模式的力量。

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