旗下多款車型保值率名列前茅！上汽榮威奪魁背后有何玄機？

2022年1月21日，中國汽車流通協會發布了《2021中國汽車保有率報告》。本報告通過對國內汽車行業價格數據的詳細觀察和研究，全面展示了當前車型在中國汽車市場的保值率，并根據不同國家和水平對不同品牌的車型進行了排名。

令人欣慰的是，中國汽車品牌車型的保值率比過去大幅提高，在多個細分市場對美國、法國和韓國品牌實現了反超越效應。由此不難看出，近年來中國汽車品牌的強勢崛起在一定程度上改寫了二手車市場的“游戲規則”，產品質量也逐漸得到消費者的認可。

此外，作者在仔細研究報告后發現，上汽榮威二手車型的保值率在一批自主品牌中非常可觀，在整個品牌排行榜中排名靠前。從具體車型來看，榮威ei6 MAX以74.76%的超高一年保值率奪得插電式混合動力緊湊型車第一。

榮威RX5 ePLUS和榮威Ei5的一年保存率分別為73.71%和71.42%，在插電式混合動力緊湊型SUV和純電動緊湊型轎車的強勁類別中排名第一。KLEV CLEVER也以73.58%的一年保存率在純電動微型車中獲得了不錯的第三名。

榮威旗下多款車型的高保存率不可避免地引發了作者的思考：這一切是如何實現的？榮威品牌力和產品力的不斷提升，幫助榮威二手車保值率躋身前列。需要注意的是，所謂“保值率”是二手車交易價格與新車指導價的比值，是衡量二手車價值的關鍵指標。在當前的二手車市場中，車型的保值率高低受到品牌知名度、市場聲譽、車型水平、供需關系等多種因素的影響。但根據二手車市場的底層邏輯，決定一款車型保值率的關鍵無非是品牌影響力、產品實力和產品可靠性。

在品牌影響力方面，上汽榮威近年來不斷加大品牌建設力度，不斷提高品牌發展速度，在團隊和營銷方面不斷創新。上汽榮威通過組建一支新的年輕化管理團隊，憑借年輕人的創新創造力和想象力，不斷為品牌建設注入新的活力，全面推動品牌復興，不斷提升品牌影響力。此外，在營銷方式和表達方式上，上汽榮威也在努力改變和創新。通過與“中國奇克”IP相結合，努力與消費者深度互動，共情，讓更多人了解和認可榮威。

除了提升品牌影響力，上汽榮威打造的各款車型的產品力也一直為消費者津津樂道。事實上，自品牌成立以來，上汽榮威一直秉承“以用戶為中心”的產品研發理念，努力滿足不同用戶的需求。例如，新推出的智能燃油車，全新榮威RX5 MAX，配備了業界領先的洛神智能座艙。憑借其理解用戶、思考良好、能夠進化的“人工智能語義”，它率先將用戶帶入3.0情商時代。全新榮威RX5 MAX的到來，不僅為用戶帶來了卓越的智能出行體驗，也成為日常出行不可或缺的智能伙伴。此外，作為“幸福家庭”出行的首選，上汽榮威iMAX8在3個主要客運和行人測試項目中的7個小項目中獲得了G級認證……

在中國保險研究院碰撞測試中，車輛輔助安全顯著領先同級別合資和自主品牌的競爭對手，打破了中國保險研究所MPV碰撞的最佳記錄，并用自己的硬實力消除了中國對MPV車型安全性的擔憂。

值得一提的是，在產品質量、產品可靠性等方面，上汽榮威旗下車型與同行的自主和合資品牌競爭對手相比也具有顯著優勢。依托行業領先的“四化一高”生產體系和世界級零部件合作資源，上汽榮威為中國消費者帶來了質優價廉的駕駛體驗，也贏得了越來越多消費者的信任。截至目前，上汽榮威已連續5年獲得J.D.Power中國品牌可靠性冠軍。需要注意的是，J.D.Power作為世界上最專業的市場研究公司之一，一直以其獨立性和客觀性而聞名。J.D.Power在行業體系和消費者群體中都有很高的知名度。上汽榮威如此權威機構的一再認可，無疑是其產品可靠性的最強證明！

特別值得一提的是，早在2020年，上汽集團就成立了多個官方二手車認證中心，通過品牌二手車的保值、回購、認證、轉售等措施，為二手車交易價格提供更好的指導。此外，上汽集團還通過車輛回收、翻新、保修延長和轉售等周到服務，為用戶打造了覆蓋整個產品生命周期的服務鏈，進一步提升了品牌形象和產品保存率。可以說，上汽榮威為消費者創造了優質、智能、安全相結合的優秀產品，無疑加深了其積極的品牌形象。其卓越的產品質量和可靠性也在廣大消費者群體中積累了良好的聲譽。從這個角度來看，不難理解榮威車型的保值率能夠在二手車市場名列前茅。眾所周知，了解用戶需求，強調產品質量，促進二手車市場的增長，對榮威品牌是有利的。2017年以來，中國汽車市場呈現出越來越明顯的存量競爭趨勢。之所以如此，不僅是因為汽車市場增量空間的減少，還因為消費者的購買觀念越來越成熟和理性。從過去不買非新車到現在敢于嘗試購買二手車，這導致新車銷量增長逐漸放緩，二手車增長穩步上升。

就在過去的2021，中國新車總銷量為2627.5萬輛，同比僅增長3.8%。然而，二手車交易量已達到1758.51萬輛，比去年增長22.62%。由此不難想象，如果這種趨勢持續下去，在不久的將來，二手車的交易量將對新車的銷售產生負面影響。俗話說，物以類聚。在筆者看來，新車和二手車銷量數據的波動對一些汽車品牌來說意味著沖擊和挑戰，但對上汽榮威這樣的汽車品牌來說，這意味著新機遇的到來。

首先，對于長期以來將營銷置于產品之上的汽車品牌來說，未來二手車銷量的穩步增長只會進一步揭開其產品質量的面紗，將“質量空心化”的問題暴露在所有人面前。越來越多的消費者也將用他們的鈔票進行最終投票，淘汰他們，騰出他們的市場份額。上汽榮威等依靠“了解用戶需求”和“強調產品質量”的汽車品牌也將占據主導地位。此外，未來二手車市場的火爆也將為上汽榮威帶來更多的積極效益——憑借卓越的產品可靠性，每一輛榮威汽車都將成為行走在二手車市場上的“品質明信片”，形成更大范圍的口碑營銷和超高的保值率，進一步推動上汽榮威新車銷量的增長，為其突破品牌天花板提供更大助力，讓上汽榮威未來的品牌更快、更穩健地前進！

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