開瑞關公破圈而出，煥新品牌值得期待

近日，凱銳推出了關公形象，旨在通過關公這個知名經典人物，連接品牌和用戶，獲得年輕用戶的關注和認可。千里迢迢無塵，五關殺將甄昆乾。經常瀏覽視頻網站的網友們已經看到了三國題材的流行。最近，喜歡看《三國神獸》主題的網友發現了一個有趣的現象：一些頂級合眾社的視頻中有關公的形象，這與“開瑞”一詞有關。一個是三國人物，另一個是商用車品牌。兩者會碰撞出什么樣的火花？為什么開瑞在關公的形象走紅之后，又推出了關公形象呢？

凱瑞關公的有趣內容吸引了年輕人的注意。作為中國年輕人高度集中的文化社區和平臺，視頻網站已成為年輕文化潮流勢不可擋的象征。根據該報告的分析，到2021，“90后”一代的微卡用戶比例已達到市場用戶群的35%，用戶群明顯趨向年輕化，文化教育背景逐步上升。微卡用戶組和父代用戶組之間的差異正在增加。他們也承擔了家庭的責任，但他們的心態更加陽光，希望通過自己的奮斗改變命運，讓生活變得更好。

凱瑞關公崇尚責任、拼搏、陽光。隨著用戶群體的變化趨勢，商用車企業的營銷方式也在逐漸改變，正是為了滿足年輕用戶群體的心理需求。凱銳推出關公形象，正是為了通過關公這個家喻戶曉的經典人物，連接品牌和用戶，獲得年輕用戶的關注和認可。為什么是關公？關公是歷史上著名的人物，也是廣為人知的人物。他正直、忠誠、勇敢，有強烈的正義感。他一生留下了許多事跡，如桃源之亂、單刀赴會、溫酒斬華雄、獨行萬里等。在他死后，他甚至成為了武神和財神。關公身上的標簽，正是年輕用戶和凱睿倡導的責任、奮斗、陽光，可以說是高度契合。今年，中國時尚文化不斷興起，尤其受到年輕人的歡迎。凱銳不僅推出了年輕人認可的關公形象，還將關公與China Chic相結合，擊中了年輕用戶群體的快樂點，讓他們更容易接受，更愿意交流。這一點可以從視頻網站對關公形象的宣傳中看出，這不僅表明UP主對創作的熱情很高，也引發了年輕人的討論，使他們在行業中脫穎而出。凱瑞用關公的形象傳達了什么信息？新一代年輕微卡用戶相信，通過自己的努力和奮斗，可以創造更美好的生活，這與凱瑞汽車倡導的“美好生活，凱瑞制造”的發展理念以及對“用戶需求為核心”的一貫關注不謀而合。凱瑞也被認為是一個古老的商用車品牌。自2007年成立以來，它已經發展了14年，累計全球用戶群超過80萬。近年來，由于奇瑞集團的戰略調整，其發展緩慢。此次關公形象的推出，是凱瑞集團在商用車領域發力的一個信號。隨著90后用戶逐漸成為汽車消費的驅動力，近年來，汽車企業的營銷創新層出不窮，目的只有一個：抓住包括商用車行業在內的90后年輕人，打破營銷圈，玩中國奇克，雖然凱瑞將關公和中國奇客結合可以說是一種新的方式，并在視頻網站圈子里率先推廣，吸引了年輕用戶和媒體的關注，但凱瑞未來還會采取什么營銷行動還有待觀察。

標簽：開瑞理念發現奇瑞

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