聚焦新人群、駛向新未來 益普索與B站聯合發布《Z世代汽車觀洞察報告》

當第一批進入婚姻殿堂的95后開始了他們的嬰兒生活時，第一批進入職場的00后成為了“社會人”，第一批同樣進入大學的05后成為“萌新”。Z世代無疑已經成為許多品牌關注的“C”人群。朋克養生、美容主義、高低貴賤、精致自由。。。嗅覺敏銳的品牌可能很早就給Z世代貼上了標簽。然而，當我們走近Z世代，聽他們談論汽車時，我們發現他們對汽車的看法似乎與我們想象的大相徑庭？為了探究真相，嗶哩嗶哩和益普索聯合發布了《Z世代汽車視覺洞察報告》，共同解鎖Z世代汽車愿景的正確姿態

根據益普索X嗶哩嗶哩Insight的“Z世代汽車洞察報告”，84%的Z世代計劃在高中或大學開始他們的駕駛考試之旅，而67%的Z世代選擇在開始工作后立即買車。因此，盡早對Z世代的汽車消費前景產生影響是很重要的。

益普索X嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車洞察報告》也指出，47%的Z世代表示他們的汽車觀點仍在改變，45%的Z世代認為KOL影響了他們的汽車觀。可以說，多種類型的信息和渠道已經成為Z世代汽車概念的影響來源。

不僅如此，影視動漫、專業創作者、汽車游戲/事件對Z世代汽車觀的影響最大；2021第二季度，Bilibili汽車影視相關內容月平均播出量同比增長216%。Z世代對汽車有著廣泛而多樣的理解方式。

此外，2021第二季度，Bilibili上深度專業汽車視頻的月平均播放量同比增長2221.5%。Z世代更喜歡通過中長視頻深入研究汽車背后的專業知識。

值得一提的是，Ipso X Bilibili Insight的《Z世代汽車洞察力報告》指出，2021第二季度，Bilibilie上DIY汽車相關視頻的月平均播放量同比增長514%，汽車ACG內容的月平均回放量增長176%。與Z世代一起玩已經成為一種趨勢。成長于汽車消費文化大眾化階段的Z世代，提前釋放了對汽車的需求，形成了自己的汽車消費認知和觀念流派。對他們來說，汽車作為一種主要商品的消費需要漫長的決策過程。盡早全面了解和影響Z世代的汽車觀，并以他們感興趣的方式進行心理交流，這一點越來越重要。關注微信公眾號“嗶哩嗶哩商報”獲取完整報道，了解更多關于Z世代汽車的有趣和真實事實：http://doc.baige.me/view/VzL

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