全新品牌戰略發布 一汽奔騰繪制品牌向上藍圖

5月18日，“奔騰邁向美好生活——一汽奔騰15周年新品牌戰略新聞發布會”在吉林長春成功舉行。來自全國各地的用戶、經銷商、戰略合作伙伴、主流媒體等近千人參加了此次活動。吉林省常務委員會委員、常務副省長吳敬平，中國第一汽車集團股份有限公司董事長、黨委書記徐柳平，董事、總經理、黨委副書記邱顯東，領導雷平、全華強、劉毅功、傅炳峰，中國汽車工業協會常務副會長兼秘書長出席活動。

一汽奔騰有限公司總經理、黨委副書記隋忠堅發布了新的品牌戰略，包括新的品牌架構、新的產品設計理念，以及用戶權限。我們還發布品牌宣言：繼續為用戶出行創造驚喜，全力打造高質量發展新格局，開啟屬于奔騰的新篇章！

新的品牌架構、新的VI形象和新的梅賽德斯-奔馳蓄勢待發。十五年來，從誕生到轉型，一汽-奔馳見證了一次又一次的市場變革，為中國汽車市場貢獻了許多經典車型。十五年來，一汽奔騰在技術儲備、產學研布局、銷售營銷、服務保障等方面積累了深厚的基礎。十五年的發展勢頭，一汽奔騰迫切需要以全面、全景的展示向中國汽車市場展示其新風格。

作為此次發布的重要組成部分，一汽奔騰制定了明確的方向：五大品牌架構，一次重大視覺升級，通過全新的外觀和未來地圖迎接新消費時代的到來。奔騰新品牌精神：“中國奔騰，銳意進取”奔騰新品牌理念：“不斷為用戶出行創造驚喜”奔騰新的品牌定位：“中國主流汽車市場中高端品牌”奔騰新新的品牌目標：“成為優秀的中國主流汽車品牌”奔騰的新品牌目標受眾：“享受新升級”可以看出，一汽奔騰的戰略版圖正在拼湊。醞釀已久的品牌船已進入全新核心，蓄勢待發。從“中國奔騰，不斷奮斗”的品牌精神中可以看出，這是對一汽奔騰15年發展歷程的深刻總結和提煉，也蘊含著民族品牌的精神內力。不斷為用戶出行創造驚喜，成為中國主流汽車市場的中高端品牌，成為優秀的中國主流汽車品牌，這些都為一汽-奔馳描繪了實實在在的愿景。在技術創新和產品爆發的時間節點，一汽奔騰以“打造民族汽車產業品牌”為使命，致力于定制主流和中高端品牌，并對其長期戰略描述有了清晰的輪廓。“悅翔新一代”受眾的定位進一步表明，一汽奔騰對消費者需求保持敏銳的洞察，以最大的誠意滿足其升級消費的初心。

基于品牌戰略考慮和全面的市場洞察，奔騰還推出了全新升級的標志，這是在原有標志“世界之窗”的基礎上進行的全面升級。極簡的線條設計不僅針對年輕和新升級的用戶，而且數字感、科技感、未來感更強，更符合中高端品牌的定位。升級新標識是一個漸進的突破，不僅為數字化未來做準備，還展示了一汽奔騰對未來消費群體與汽車關系的深刻轉變及其前瞻性思維。一汽奔騰還將打造領先的科技品牌、周到的服務品牌、綜合生態品牌、溫馨公益品牌、專屬定制品牌，以五個子品牌為支撐，實現品牌提升。藍圖已經畫好，新款奔騰即將上市。那么，為什么一汽奔騰會在未來的市場上乘風破浪呢？扎實的產品和研發布局，迎接未來無所畏懼的挑戰

新品牌戰略的發布再次為一汽奔騰制定了明確的發展規劃：“十四五”期間，一汽奔騰將加快布局，形成轎車、SUV、MPV產品的全覆蓋。到2021，完成SUV、轎車等六種傳統能源車型的產品布局。在新能源方面，布局E01和NAT車型，實現to C和to B市場的雙軌覆蓋。2023年實現品牌戰略轉型，產銷達到30萬輛；

在2024年至2025年的戰略增長期內，以每年兩款或兩款以上新車型的上市速度，我們將完成8款傳統能源產品和5款新能源產品的布局，覆蓋從A00級到B級的主流乘用車市場。實現60萬輛的產銷規模，及時抓住機遇，挑戰百萬輛的業務規模。

一支強大的研發團隊是實現“十四五”期間保障60萬元、挑戰100萬元目標的重要保障。未來，一汽奔騰將成立奔騰慕尼黑前進設計工作室和奔騰上海設計工作室。同時，布局智能網院所和新能源院所，迎接“新四化”發展機遇。通過“兩國四區”的研發布局，我們將吸收全球資源，真正掌握關鍵核心技術，使奔騰向更高的技術水平邁進。

遠見和遠見始于當下，一汽奔騰的未來規劃離不開當前的研發投入和持續創新。在本次發布會上，一汽奔騰發布了全新的設計語言，以“力量、純粹、精致”為設計主題，以“跳馬彎弓”造型和“連橫”花紋紋理為新奔騰品牌家族設計的核心元素。在活動中，一汽奔騰還展示了兩款基于全新設計的概念車。它充分展示了一汽奔騰下一代車型的設計理念，以及對未來趨勢的控制和考慮。

在核心技術方面，一汽奔騰通過創建“智能控制平臺、智能發動機動力和智能喜悅平臺”三大平臺，覆蓋了整個產品系列。其中，智能控制平臺采用FMA架構和FME純電動架構，產品性能達到國際領先水平；“智能發動機動力”平臺由一臺15TD/20TD發動機和一臺7DCT變速箱組成的高效傳統動力平臺，以及新開發的多合一電動驅動系統組成；“智悅平臺”將垂直資源整合到基礎設施、客艙系統、互聯網服務和人機交互中。

展望未來，一汽奔騰將以用戶需求為切入點進行產品開發。基于新設計和三大平臺，一汽奔騰將繼續深化“以用戶體驗為中心”的理念，打造“五喜IP”，包括純愉悅造型、音頻愉悅座艙、舒適座椅、精致愉悅品質、私人愉悅定制，為用戶提供全面的愉悅體驗，推動汽車定義從功能性向體驗性轉變。扎實的產品布局和研發積累，以及一汽奔騰新品牌戰略的實施，只是最重要的驅動點之一。權益的升級，用戶的至上，實力粉絲的誠意滿滿。事實上，本次發布會的戰略核心仍然是以用戶價值為導向，體現了用戶至上的理念。通過拆分和聚焦新戰略，我們會發現它主要關注兩點：服務和公平。暖心服務和增值效益是一汽奔騰在本次品牌戰略發布會上為關心、支持、使用、熱愛奔騰的用戶帶來的兩大驚喜。

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在服務權方面，一汽奔騰推出了行業領先的“518服務權”，其中包括5項真誠承諾、1項安心保障、8項關愛權。我們致力于為用戶創造一種使用安全、購買安全、易于維修、關心汽車維護的新服務體驗。具體而言，包括五項真誠承諾：30天內免費退換貨、全年延長服務、全程快速救援、45分鐘維護、純零配件供應；1放心保證：整車終身保修+五年免費機油；

8項令人興奮的福利：免費更換易損件、免費加油、特殊日子免費工作時間、免費基本流量、工廠免費洗車、免費事故拖車、免費測試和更新、免費輪胎保修。在增值權益方面，一汽奔騰通過打造“文創、服務、銷售、智能、生活、經銷商”六大權益貨架，從過去的單方面投入，轉變為身臨其境的雙向溝通。通過矩陣式的權益展示，將用戶“買、用、賣”的一站式汽車服務延伸到衣食住行、旅游、購物、娛樂等全方位的生活服務，真正實現“人車生活”全場景覆蓋。

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在這里，我們不僅可以為奔騰品牌“私家樂”提供定制化的潮流周邊，為汽車全生命周期提供真誠服務，為購車全場景提供權益解決方案，還可以為智慧出行提供全時在線服務，為所有生活場景提供異構生態權益和本地化增值服務。通過進一步加強“一切為了客戶，一切服務客戶，一切謙遜尊重客戶”理念的溫暖貫徹，我們全方位保障用戶權益，讓消費者體驗“幸福生活，收獲驚喜”。在活動的最后，一汽奔騰還為陪伴了它十五年的杰出車主授予了榮譽稱號。一汽奔騰轎車有限公司有限公司銷售分公司副總經理兼總經理、黨委書記王勝利先生向功勛卓著的車主展示了設計師親自繪制的設計草圖。

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新時代、新使命、新奔騰，作為一汽奔騰選擇在這樣一個時間節點舉辦全新品牌戰略發布會。從國家角度來看，實施“一帶一路”戰略是品牌發展面對全球化、塑造國家品牌形象的最佳機遇；從行業角度來看，汽車行業迫切需要在“擁有中國芯片”的基礎上，繼續尋找新的驅動點，實現品牌升級；從用戶的角度來看，在“中國奇克崛起、國貨振興”的時代，自主品牌能否為新一代用戶提供更高質量的產品和服務。作為一汽集團旗下重要的獨立事業部之一，一汽奔騰肩負著這三大使命，明確展示了自主品牌向上的姿態，積極展示了蓬勃進取的“奔騰風格”。

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值得注意的是，在本次15周年活動期間，新華網推出了“無界直播”，內容涵蓋了一汽奔騰15年來的歷史車型，T99自動駕駛組成的“經典直播”，以“三機五喜”核心技術為代表的“前進直播”，以及全新品牌戰略發布會。從中央權威媒體的角度來看，它見證了一汽奔騰15年來的不斷進步，也見證了一汽Pentium站在一個全新的起點上。成為中央媒體和企業服務國家戰略、助力中國品牌前進的典范。未來，面對更加激烈的市場競爭考驗，一汽奔騰將肩負起國家對自主品牌汽車的更高要求，延續十五周年砥礪前行的蓬勃勢頭，開啟“中國奔騰，不斷進步”的新篇章。讓我們拭目以待！

標簽：奔騰一汽理念發現

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