歐拉踐行“更愛女人”定位 看看透露了哪些未來戰略

在剛剛過去的第一季度，歐拉累計銷量突破3萬輛，穩居新能源陣營第一。4月，在上海車展上，歐拉一口氣推出了三款新車，閃電貓追求速度，朋克貓復古懷舊，以及首款純電動SUV——Meow系列，大氣硬核中的新成員，吸引了女性粉絲的強烈追捧，觀眾人氣極高。作為一個成立不到三年的汽車品牌，歐拉的頂級網紅氣質是如何煉成的？有什么魔法？未來會有什么計劃？在最近一次歐拉品牌的朋友私人會議上，長城歐拉品牌總經理董玉東、歐拉品牌營銷總經理于飛以及三款熱門新車背后的產品總監一同亮相，從品牌戰略、用戶定位、產品設計三個方面給出了答案。

關注女性用戶，對女性用戶的寵愛，正如長城歐拉品牌總經理董玉東所說，當前汽車市場已經進入存量時代，“她經濟”的崛起帶來了新的機遇。從產品到營銷，歐拉在各個方面都與用戶的內心需求緊密相連，專注于滿足用戶的深層期望。未來，歐拉將從技術和產品兩個層面布局全產業鏈，落實“全球最愛女性的汽車品牌”的品牌愿景。

從技術上講，歐拉有針對女性用戶的“歐拉女性碼”，可以在LEMON-E平臺上進行定制；擴展場景數據，帶來全場景、個性化、高標準的駕駛體驗；使用面部識別來確定一個人的情緒，并主動提問，以保護女性用戶的駕駛情緒；智能系統可以根據用戶需求進行定制，全球首款搭載無鈷電池的汽車大大增強了其環保性。

產品方面，車展上正式發布新車型，實現了從A00級到B級的全覆蓋，繼續推動歐拉成為女性用戶占比最高、女性用戶增速最快、女性用戶口碑最好的汽車品牌。此外，歐拉還將制定“521我愛你戰略”，重點關注市場拓展、產品交付、生產和銷售規模，用5年時間實現從“最愛女人”到“最愛女性”的汽車品牌跨越，2輪驅動，1個目標。邁出從愛中國女性到愛全球女性的一步。深化定位，全面滿足女性需求，歐拉長期以來以愛女性用戶著稱。過去，從產品到營銷，歐拉在各個方面都緊緊抓住用戶的內心需求，專注于滿足用戶的深層次期望。在產品層面，從車型命名、造型風格，到顏色選擇、配置選擇等，每一款車型都基于女性消費者的真實偏好，努力打造解決女性用車痛點的專屬產品；

在營銷層面，歐拉針對女性用戶推出了一系列暖心活動，不斷用真誠和溫暖打動這些精致的女性用戶，與她們產生情感共鳴。

在2021 3月的汽車用戶大會上，歐拉品牌營銷總經理于飛冠宣布其定位為“世界上最愛女性的汽車品牌”，并建議建立行業對女性用戶的正確價值觀。在此次私人活動上，致敬復古美好時代、專為女性用戶設計的歐拉朋克貓成功吸引了大家的關注。

每個女人的內心深處都有一個未完成的公主夢。朋克貓圍繞女性消費者的心理需求，將女性想要的“場景、情感、情感”三大主要場景融入到產品設計中。他們在產品外觀、內飾和功能上下了很大功夫，不僅在復古浪潮中擔任文化領袖，還開辟了新能源消費的新藍海。三大車型，開啟了時空精靈朋克貓的新“她時代”，讓女性成為真正的公主。朋克貓的設計起源是“向時代致敬”，基于女性對“場景、情感和情感”的需求。它就像一架“時光穿梭機”，以“經典復興設計美學”勾勒出優雅的線條。只要他們看到我們的車，他們就覺得自己跨越了時間和空間的障礙，遇到了那個美麗而浪漫的時代；專屬“暖男模式”，提供女王般的養尊處優，激發女性愉悅情緒，用幸福感感染女性的終極體驗；

“萬智推送”功能有效解決了女性用戶常見的駕駛煩惱，提供舒適、便捷、無憂的駕駛體驗，給女性獨立自信的感覺。

光電精靈閃電貓，讓公主享受超級跑車。在這個充滿激情和速度的世界里，為什么它們只能是男人的玩具？歐拉致力于解決女性同胞的冤屈，給了快速駕駛的女性粉絲一個新的選擇。閃電貓的定價預計在20萬元以下，配備雙電機四驅系統和超長續航無鈷果凍電池，零至100%加速達到3S俱樂部級別。在強大性能的基礎上，閃電貓還擁有超級智能駕駛系統和比它更了解你的智能體貼駕駛艙，以及抗暈車駕駛模式和暖男模式，讓女性也能掌握超級跑車方向盤。在設計上，動感的雙色車身、無框車門、隱藏式車門把手、自動升降尾翼等細節兼顧了外觀和個性。在內飾上，有大量的皮革覆蓋，這對于“包治百病”的女性來說肯定是無法抗拒的。

Meow家族的新成員，為女性帶來更多選擇。作為歐拉品牌旗下首款純電動SUV，新車基于全球高標準研發生產體系打造，并將面向全球市場銷售。作為一款全球車型，它打破了固有的小而美的形象，滿足了不同女性用戶的多樣化需求。外觀方面，新車采用了動感、充滿活力的設計風格，符合當今年輕用戶所向往的生活方式。在智能配置方面，新車從女性用戶的出行場景和痛點出發，配備了安全、便捷、周到的咖啡智能駕駛系統和前沿的智能AI座艙。值得一提的是，新車基于Lemon平臺的純電動架構，提供了四驅模式的選擇。在雙電機和四驅電動系統的支持下，這款車實現了同級領先的100公里加速，也能為用戶帶來更出色的駕駛樂趣。

從女性用戶的需求出發，通過新的戰略和定位賦能，歐拉在不斷地自我振興。隨著朋克貓、閃電貓等新車的相繼亮相，歐拉的產品矩陣得到了進一步完善。在滿足女性用戶需求的同時，也將釋放更多公主魔力，開啟出行新時代。

標簽：歐拉777長城歐拉朋克貓

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