在買方市場行業背景下，汽車區域經銷商面臨三大挑戰：用戶購車選擇多、門店吸引力不足、購車線索轉化力不足。面對行業競爭加劇和傳播內容同質化嚴重的情況，區域性汽車公司應如何在快速變化的營銷環境中逆流而上，開拓增量市場？4月23日，騰訊廣告汽車區域營銷小組會議在濟南召開。騰訊廣告汽車運輸行業副總監吳家秋、騰訊廣告車輛運輸行業副主任孫梅、有限公司及區域汽車企業代表出席了會議。活動期間，騰訊廣告行業銷售與運營部Data Insight高級經理黃一燕和騰訊廣告汽車區域業務產品規劃負責人何東波與與會嘉賓分享了他們對汽車行業人群的洞察以及騰訊廣告區域汽車行業的解決方案。
騰訊廣告汽車運輸行業區域副總監吳家秋，在開幕詞中提到，“騰訊的生態本身就是一個巨大的流量池，騰訊廣告的使命是連接——為廣告商提供商業服務平臺，幫助企業成功實施數字化轉型，以接近交易為目的，區域是未來的核心重點。“騰訊通過其全平臺營銷大數據能力和對各類購車興趣群體的洞察，為營銷提供數據戰略支持。山東地區對汽車的主要興趣群體是18-34歲的年輕男性，”黃一燕說，科研教育工作者、運輸和物流工作者高度集中。他們對商業服務/教育/家居領域有著濃厚的興趣。在購車偏好方面，他們對微型/小型汽車和MPV的興趣突出，對歐洲、美國和韓國合資品牌的興趣更高。用戶的媒體習慣主要基于微信、QQ瀏覽器和QQ空間
騰訊廣告汽車運輸行業副總監吳家秋致開幕詞。區域汽車行業下沉市場的特點決定了其“品牌+效應”的雙重營銷訴求。騰訊廣告通過授權區域的獨家代理服務提供商深化區域業務；
通過擴大目標用戶的覆蓋范圍，改善與目標用戶的溝通，并利用自身的數字化能力，我們旨在連接用戶的整個購車鏈，實現全周期的用戶資產運營，為汽車地區和經銷商提供多維度的降本增效幫助。利用“用戶操作”的思維幫助企業吸引客戶：1。觸達階段：流量覆蓋率高騰訊擁有業內最全面的場景。通過微信廣告、騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告、QQ瀏覽器廣告等平臺資源，實現區域人群的廣泛覆蓋和精準觸達。2.影響力階段：高質量吸引利用騰訊內容矩陣的優勢，通過騰訊汽車、騰訊體育、騰訊音樂娛樂、騰訊游戲等優質IP授權的落地，增強區域活動的吸引力。3.轉型階段：以優質數字集成產品為線索，通過“一鍵五通”、“車訊達”等產品應用，探索更靈活高效的獲客模式。為了激勵在區域汽車行業數字營銷領域取得杰出成就的公司，騰訊廣告在大會上舉行了頒獎典禮，從營銷創意、產品應用、消費者聲譽和品牌建設等多個維度對優秀區域和經銷商進行了頒獎。這些地區和分銷商致力于探索新的營銷模式，及時調整重點以應對市場變化，秉承產品效率協同的理念，在廣告營銷領域取得了顯著成效。
獲獎企業代表上臺領獎。渠道服務商作為廣告主與用戶之間的重要紐帶，是廣告主實現商業價值的堅實助推器，在汽車產業鏈中發揮著不可或缺的作用。在活動中，騰訊廣告舉行了授權儀式，宣布北京新光互動網絡科技有限公司是騰訊廣告華北二區唯一授權的汽車行業服務提供商。這是騰訊廣告對新光互動的業務能力、數據能力和市場競爭力的高度認可。騰訊廣告還將與新光互動攜手合作，以用戶為核心，以交易為目的，幫助地區汽車公司以更面向交易的營銷策略連接交易循環。
有限公司被授予騰訊廣告華北二區汽車行業唯一授權服務商。未來，騰訊廣告將繼續釋放平臺資源和能力，做大做新，抓住機遇，優化與渠道合作伙伴的業務鏈接，協助廣告主在市場變化中抓住增長機會，為商業價值的持續發展積蓄力量。
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汽車導航