汽車垂直媒體戰局突變 有駕APP強勢崛起

汽車具有價格高、消費頻次低的特點，消費者在購車時受到許多內外部因素的影響，導致購車過程相對復雜。從選車、買車到提車，許多消費者都抱怨自己筋疲力盡。如何讓汽車信息服務更方便？在消費者對汽車信息開放的呼吁下，“汽車之家”、“懂車帝”、“優家”等垂直媒體紛紛登上舞臺。

在互聯網發展的早期階段，汽車垂直媒體的“三腳架”在流量紅利下發展成為擁有龐大用戶基礎的汽車論壇和社區。通過創建車庫工具，完成從預售到上市后的布局，占據了消費者的心智，成為消費者購車決策的重要參考平臺。然而，隨著近年來移動互聯網的快速發展，近年來許多大型制造商都進入了垂直汽車賽道：2017年8月，字節跳動推出了汽車信息平臺“懂車”。由于背靠今日頭條，該公司早年通過其賬號獲得了豐富的媒體資源，并依靠今日頭條和抖音的流量支持和推薦算法吸引了許多用戶。2020年，百度汽車信息和服務平臺“優家APP”正式上線，其中包含大量專業汽車信息、車型信息、報價信息等。盡管進入時間相對較晚，但在百度全鏈路內容生態系統的支持下，“優家”已經成為一匹黑馬。汽車垂直媒體“三國殺”的成員優家能成為“麻煩制造者”嗎？盡管與汽車之家和東車地相比，優家進入市場的時間較晚，但百度在汽車信息和服務平臺的布局具有天然優勢。作為消費者購車的“第一站”，“搜索”行為直接表達了消費者的購車需求，是消費者早期決策的重要環節。多年來，百度一直通過汽車之家、易車等垂直媒體迎合消費者對汽車信息的需求。然而，隨著自身信息流業務的發展，以及今日頭條參與賽道的成功，百度終于喚醒了“大象”。在百度產品矩陣的支持下，優家可以實現與百度APP、好看視頻、百度貼吧、全民小視頻的深度融合，實現跨平臺、全場景、多維度的內容覆蓋。同時，在百度技術的賦能下，優家可以更好地滿足用戶需求。基于上述平臺的優勢，在產品功能方面，優家APP覆蓋了用戶觀車、選車、購車的整個需求周期。基于消費者對更專業、更真實的汽車信息內容的更高需求，優家于2020年12月推出了新的品牌主張“實車評價理解市場”，致力于為用戶提供真實的車主口碑、真實的評價和真實的報價，避免消費者在觀看、選擇、，以及買車。與舊平臺汽車之家和以娛樂為導向的汽車皇帝相比，駕駛的概念直接解決了消費者在選擇和購買汽車時的痛點。作為一名新玩家，優家正以黑馬的姿態成為最大的“麻煩制造者”。據了解，4月19日，在2021上海國際車展上，優佳也將首次亮相。優家APP還將全程跟蹤報道上海車展的盛況。無法親自參加車展的朋友可以使用優佳APP了解2021上海國際車展的盛況。

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