J.D. Power研究：95后傾向購買自主品牌和新能源汽車比例最高

J.D.，全球領先的消費者洞察和市場研究機構

Power今天正式發布了《2021中國新車購買意向研究SM》。研究表明，在未來六個月內有購車意向的潛在客戶中，11%出生于1995年；1995年出生的潛在客戶中，分別有超過60%和近四分之一傾向于購買國產品牌和新能源汽車，在所有年齡段的潛在客戶當中所占比例最高。我是J.D

Power連續第13年發布了一項關于中國新車購買意愿的研究。本研究重點考察了意向購車者對汽車品牌的認知和態度、使用的信息渠道、考慮購買的具體品牌和車型、偏好的汽車配置和購買考慮因素。意向購車者是指計劃在未來6個月內購車的消費者。研究發現，中國消費者購買自主品牌的意愿從2016年的22%增加到2021的49%。在所有年齡段的潛在客戶中，1995年出生的人購買自主品牌的意愿最高，達到61%，比1990年至1994年出生的群體高出12個百分點。95后偏愛國產品牌的五大原因是其吸引人的外觀、較高的駕駛舒適性、寬敞舒適的乘坐空間、安全性和燃油/電力效率。研究還發現，傾向于購買新能源汽車的潛在客戶比例已從2018年的3%上升到今年的16%。其中，1995年出生的潛在客戶傾向于購買新能源汽車的比例比平均水平高出8個百分點，比1990年至1994年出生的群體高出9個百分點。95后傾向于購買新能源汽車的三大原因是：新能源汽車是未來的發展方向，使用成本低，維護簡單。

潛在購車者最想購買的汽車類型和品牌派別，來源：J.D.Power 2021中國新車購買意向研究J.D

Power China Joint Research總經理王清華表示：中國汽車市場是一個充滿活力和挑戰的市場，國產和新能源汽車品牌滿足了當代中國消費者的特定需求，潛在市場份額逐年增加。與此同時，隨著95后購車群體逐漸出現在汽車消費市場，并表現出與其他年齡段不同的需求和偏好，汽車品牌必須充分探索95后的設計、性能和配置要求，只有這樣，我們才能確保汽車的設計和生產符合時代的趨勢和趨勢。本研究的其他發現：汽車品牌之間的預競爭越來越明顯：訪問經銷商的潛在客戶數量已連續三年減少，從2019年的3.5個降至2021的2.2個。此外，潛在客戶考慮的車型數量從2019年的2.1款減少到2021的1.7款。在過去6個月內有購車計劃的潛在客戶中，超過90%的客戶已經基本確定了自己想要購買的車型，其中新能源汽車潛在客戶中確認購車意向的比例最高。汽車智能體驗已成為潛在客戶購買汽車的決定性因素之一：2021，汽車智能體驗成為繼質量、性能和設計之后的第四大汽車購買決定性因素，其重要性超過價格、品牌和購買體驗。首次潛在客戶和新置換潛在客戶對高科技配置的需求存在差異：在車輛的日常使用和維護場景中，考慮車輛安全和在高速公路路段行駛的新置換潛在用戶的比例明顯高于首次潛在客戶。因此，車輛安全保護、主動提醒、自適應巡航和車道保持技術配置可以更好地滿足他們的需求；

首次潛在客戶認為，車輛的遠程控制和增值服務使用場景更為重要，因此遠程打開/關閉車門、遠程設置空調、自動駕駛輔助包、車輛舒適度升級包等增值服務可以更好地滿足他們的需求。2021中國新車購買意向研究基于5722名潛在購車者的反饋，共涵蓋68個品牌。2021 1月，通過在線調查進行了數據收集。2021中國新車購買意向研究將分兩個階段進行，下一次發布定于2021 9月，屆時將發布品牌影響力排名。

標簽：發現遠程

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