歐拉汽車×漢口二廠跨圈聯合搞事情？這個三八節太過心機！

如今，“國潮熱”席卷而來，國內品牌引領潮流的例子數不勝數。購買、使用和烘干國貨已成為“中國時尚青年”的新日常生活。China Chic品牌之間的跨界聯名更令人愉快。兩個互不相關的品牌相互滲透和融合。不同元素搭配形成的對比，不僅給消費者帶來強烈的視覺沖擊，也傳遞出全新的品牌態度。在汽車行業一直知名的年輕品牌長城歐拉，今年年初大膽跨界，與國內知名網紅品牌漢口二廠聯手，進行聯名定制。春節后，歐拉與漢口二廠正式宣布推出定制勵志汽水，主題為“有些年輕人很勵志”，鼓勵職場新人、新父母、單身年輕人等不同人生階段的年輕人，與作品達成心靈共鳴。然后，在剛剛過去的婦女節，我們與漢口二廠在幕后“創業”。兩個China Chic元素品牌組合將于三月底推出新的定制產品“Mind Water”，這再次令人驚嘆。一部名為“心靈機器水”的作品，以女性細膩的內心自我為目標，聚焦她們的高光時刻，傳遞美麗自由的“她的力量”，幫助所有女神。

加強品牌之間的相互聯動，通過合作共贏取得更多令人振奮的成果。盡管“一切都可以聯名”，但在這個時代，聯名已經不是什么新鮮事了，但找到話題確實是對兩個品牌營銷技巧的考驗。這一次，兩大品牌打算在三八節之際推出主題為“秀出你的妙招”，為各自的粉絲們獻上一年一度的“妙招”秀。在產品維度上，歐拉與漢口二廠聯合推出了一款“心智機器水”，以其十足的內涵迅速獲得了粉絲們的好奇和追求。同時，通過一系列微博動作，歐拉也在3月8日與漢口二廠牽手。你我之間的“竊竊私語互動”暗示了即將推出的新定制產品的合作，讓這兩個擁有“網紅體質”的品牌迅速破圈，分別打開了雙方的市場。

在流量維度上，一方面是汽車行業“從傳統車企誕生造車新勢力”，另一方面是Z世代的網紅飲品，這兩個極具話題性的品牌早已“震耳欲聾，振奮人心”，再加上微博大V的“驅動力”，熱度瞬間爆表！

產品聯名是最適合“產品即營銷”的方式，這不僅是產品層面的創新，而且具有話題傳播和品牌建設的價值。作為一個熱衷于跨界合作的品牌，除了與漢口二廠合作外，歐拉此前還與中國知名品牌滿阿里合作打造CP，打造了歐拉黑貓的“乘風破浪”版，為大家帶來不同新穎的體驗，將可愛的風格展現得淋漓盡致，在雙贏的情況下實現更令人興奮的彼此。

關注女性客戶的需求，進一步深化與女性的溝通。歐拉和漢口二廠之所以聯合選擇在婦女節“辦事”，正是出于對女性用戶需求的考慮。隨著時代的發展和流行文化的變化，誕生于1909年的三八勞動婦女節早已褪去外衣，演變成一個尊重婦女權利、倡導性別平等、鼓勵消費的節日。這也是一個面向所有年齡段和職業女性的盛大聚會。越來越多的女性追求不辜負自己。隨著女性意識的覺醒，能夠為女性“辯解”并有態度的品牌將贏得消費者的青睞。

在當前的互聯網環境下，女性有更多的權力參與消費和決策，并越來越成為消費市場中不可否認的力量。洞察女性的“小心機”并滿足她們的需求是歐拉的一個關鍵營銷主題。正如歐拉營銷和傳播總監姚飛先生所說， “歐拉未來對女性客戶的把握必須非常精準。簡單地說，歐拉未來需要學會‘吃軟飯’，習慣‘吃軟米飯’，努力讓女性消費者樂于給歐拉軟米飯。正是基于精準的市場洞察和用戶洞察，歐拉的銷量遠超許多新能源品牌，在新能源領域取得了前三的業績能源市場。今年1月，銷量繼續打破去年的趨勢，熱銷10260輛，迎來開門紅。2月，歐拉品牌總銷量達到7374輛，同比增長2780%。

歐拉始終對女性用戶的需求提供細膩而富有同理心的視角，將她們融入到產品設計和品牌營銷的整個過程中。就像這次推出的“心智機器水”一樣，它鼓勵女性展示自己的“美麗和謹慎”，分享自己的高光時刻，并以新一代女性的個性化和精致精神為媒介，在女性用戶中引發強烈的情感共鳴。除了洞察女性的真實自我，歐拉還針對女性用戶的特殊購車需求量身定制元素，如推出莫蘭迪、初遇大米、奶油綠等多種時尚新車顏色，滿足女性用戶精致優雅的品味。

寫在最后：品牌聯合品牌不是品牌/LOGO之間的簡單組合。用戶、產品、品牌、創意四個維度的吸引力結合，吸引了無數漢口二廠的粉絲加入歐拉品牌。因此，品牌合作獲得了廣泛的關注和想象，真正實現了雙贏。在營銷層面要聰明，在用戶層面要用心。歐拉和漢口二廠瞄準女性細膩的內心，將產品作為與女性用戶溝通的橋梁，實現從需求角度對女性用戶興趣的挖掘。通過一臺“心智機器水”，他們彼此深入交流，讓品牌和用戶在相互成就中發現更好的自己，完美詮釋了為生活增添了一臺“小心機”，為他們的心靈增添了治愈的力量。因此，我們有理由相信，通過一系列的“調皮操作”和“搗亂”，歐拉貓家族一定能夠迅速出圈，獲得更多來自不同圈子的人的喜愛！期待歐拉品牌在未來給消費者帶來更多驚喜。

標簽：歐拉漢長城發現歐拉黑貓

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