這波情緒營銷 , 讓一只貓刷屏了…

時代真的變了。2020年為我們所有人上演了一場魔幻現實主義大戲：面對疫情，有些人會毫不猶豫地前行，有些人則會偽裝成鴕鳥，但毫無疑問，隨著中國進入后疫情時代，我們過去熟悉的社會生態也在發生前所未有的深刻變化。去年，在天貓雙11上，多達360個新品牌登上了頂級細分品類的榜首，16個新品牌加入了億元俱樂部，這無疑是以前無法想象的

這遠不是神奇的2020年帶給我們的全部：當麥叔的“老干媽圣代”在他的社交圈刷屏，當微信狀態標簽上出現“數羊”和“釣魚”時，一個小而美、充滿情感的時代正在慢慢展現在我們面前。時代真的發生了變化

情感驅動的營銷革命無疑是大多數營銷人員最熟悉、最自然的通過產品功能和人群屬性進行市場細分的方式。但對于這一代年輕消費者來說，關注他們關心的東西，喜歡他們喜歡的東西才是最重要的。一場以情感為主導的營銷革命大張旗鼓地展開了。在新的一年里，一件重要的事情當然是為自己樹立一個美麗的FLAG。有些人可能會說，FLAG不是用來談論的東西嗎？我們不在乎它能持續多久，畢竟生活已經很艱難了，我們總是需要一些儀式感來適應那些匆匆忙忙的情緒。

2021年初，長城歐拉率先建立了新年首個“我想去熱門搜索”FLAG：I DO、A Station、ChinaJoy、Huili、Men's Wear、Elvis Presley、Ali、Second Factory Soda、Mary Daijia、Tea from the Palace、BONAKE、天貓汽車，一大批“貓咪支持小組”相繼命名。然后馬上迎來了西貝、Honor、Missing、海報時尚網、時尚健康、全民K歌、海爾、熱風云泥坊等潮流品牌都在@歐拉，尋求顛覆和治愈。

盡管這一代年輕人的生活確實變得越來越“南方化”，但他們對“烹飪”的信心一直是：這只名叫歐拉的萌貓可以與@天貓汽車相遇，如意貓可以可愛可愛；它也可以一路為@光榮勇敢的人生保駕護航；當然，即使有點“失落”，你也可以用@漢口二廠的蘇打水“打嗝”來擺脫所有的煩惱，而且你絕對離不開@貓王揚聲器的音樂來治愈他們的“一路向南……”你認為這就是全部嗎？當然不是！長城歐拉，這只可愛的貓，顯然比你想象的要體貼得多：錯過了秋天的第一杯奶茶？沒問題！

新年第一杯“星爸”“喵喵”治愈禮包，果斷讓你每天“下廚”，精神抖擻。也許，貓天生就是用來治療的生物。。。果不其然，許多通過治愈恢復活力的年輕兄弟、女士和姐妹也在這個話題中分享了他們的新年flag。一些學術大師一直在全力寫作，另一些大師則在不斷爭取晉升和加薪，還有那些渴望去更多地方、做更多有趣事情的人。。。經過長時間的緊張，每個人終于能夠在2021的第一縷陽光和喵喵的康復中振作起來，然后繼續他們的未來之旅。無論是大V還是小透明，治愈的溫暖和同理心是此刻“生來就是人”的唯一主題。

一個顯而易見的邏輯是，在后疫情時代的品牌營銷中，情緒將成為唯一的關鍵詞；在這個過程中，這與商業利益無關，更不用說技能和計算了。對于品牌來說，他們唯一需要知道的就是自己是誰，以及即將成為誰。對于年輕的長城歐拉來說，這一切的答案已經浮出水面。最真實、最敏感，用治愈回應時代，也許我們應該從不同的角度審視現代品牌的營銷主張：在當今的市場環境下，主流消費者的年輕化和個性化已經是不言自明的事實。2020年的疫情只為這個需要情感和治愈的時代增添了一些變革動力。當在互聯網和各種亞文化交織下成長起來的年輕一代開始看不起傳統廣告，當純產品層面的競爭已經成為一片徹底的紅海時，此時，Soul mate的真正大師們有了表演的空間：隨著時代內卷帶來的內心不安感越來越強烈，更高的情感價值正被更多的消費者納入品牌價值的核心決策圈；被“治愈”的需求已經成為這個時代消費者最真實、最敏感的出發點，毫無疑問，它也將成為未來市場競爭的決定性高點。

在這種環境下，疫情引發的黑天鵝無疑開始讓更多人思考生活的真實本質，也促使個性的釋放，包括在汽車市場。更具多樣性和人性化的“小而美”已經成為這個市場的“更好的解決方案”。對于年輕的長城歐拉來說，在保持“個性和獨立”的同時，它有著驚人的高“兼容性”：TA玩音樂，玩修改，可以做街頭時尚，也可以大方擁抱二次元世界；輕松行走在不同的亞文化中，為越來越多的人帶來最好的生活；表面上看似“和你一起玩”的長城歐拉，不經意間變成了“我是越來越好的你”。這種“酷萌”的魅力可能才是“治愈”的真正含義。

當然，個性化營銷手段必須依靠長城汽車這棵堅實的大樹的大力支持。與傳統燃油動力汽車不同，全新純電動技術平臺以精湛的工藝向經典致敬，同時也引領了時代酷炫經典外觀設計的潮流。高度定制的外觀顏色和可定制的內飾，以及幾乎無所不能的深思熟慮的智能駕駛，都恰到好處。也許我們每個人需要的永遠不是被種草，而是被愛。。。自自媒體時代以來，“10萬+”已經成為許多營銷人員心中不可磨滅的旗幟。然而，長城歐拉的FLAG和“治愈”核心似乎正在為我們每個人打開一個新的通道：我們不禁要問，這樣一只充滿活力和溫暖的“歐拉貓”，它會給我們帶來多少驚喜？或者它將如何徹底改變我們每個人的生活方式？我無法想象。。。當世界從“大而全”轉變為“小而美”，當個人價值觀得到真正的理解、釋放、認可和尊重。。。我們一定會迎來一個更美好的世界，這一天不會太遠

標簽：歐拉長城漢現代

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