品質、服務、營銷皆在線，全新第三代奔騰B70備受用戶喜愛

客觀地說，近年來，中國轎車市場可以用平淡和平靜來形容。在SUV和MPV盛行的“世界”里，曾經最受消費者歡迎和青睞的家用轎車市場似乎變得有些“邊緣化”了。平靜的湖面總是需要一塊石頭才能激起層層漣漪。沉寂已久的轎車市場也需要這樣一個“破局者”的出現，才能將自己拉回主流市場視野。在我看來，這個“破壞者”已經出現了。最近上市的新第三代奔騰B70在預售期間延續了其流行趨勢，其網絡知名度一直居高不下。為什么這款車如此受歡迎？經過分析，答案自然會水落石出。

顛覆合資轎車的產品價值，讓用戶的真實需求不再“壓制”轎車市場，是中國汽車市場最大、競爭最激烈的細分市場。但十多年來，用戶已經習慣了合資企業制定的現有標準，市場上充斥著“折衷”產品。他們體驗到更多的“妥協”，玩偶般的適度外觀，勉強足夠的空間，令人不滿意的智能體驗，以及牙膏般的動力表現。顯然，在某種程度上，中國消費者在家用轎車上已經掙扎了很長一段時間。正因如此，在轎車市場上不斷前進的一汽-奔馳從未停止對中級轎車領域的探索和顛覆。面對新國民對中級轎車的升級需求，一汽-奔馳通過洞察高頻使用場景，洞察人、車、生活，為用戶打造了全新的第三代奔騰B70。基于新的設計語言“光影哲學的性感表面”和無限方程式FMA的新技術架構，為用戶打造了全新的第三代奔騰B70。憑借新設計、新空間、新操控、新安全、新智能等“五新”優勢，詮釋自主品牌轎車“一步到位”的產品屬性，為用戶帶來超越強大合資品牌的綜合產品價值。

其中，使用可變曲率設計、GT風格掀背車、Ge元素大燈等設計語言，可以給用戶帶來對中國傳統文化的認同感和自豪感；2800mm超長軸距和4810mm超長車身，打破了合資A級轎車固有的設計限制，為用戶帶來更大、更寬敞、更舒適的空間；搭載“第三代1.5T‘智能發動機動力’+7速濕式雙離合器”動力總成，最大功率為124kW，峰值扭矩為258N。m、 超高熱效率為39.06%。它集動力和經濟性于一身，剛剛獲得2020年“中國之心”十大發動機稱號，這無疑進一步增強了用戶的自豪感。

在安全性方面，全新第三代奔騰B70采用了交通擁堵輔助、全自動泊車系統等14項ADAS功能，以及“雙E”圓形車身結構，無論是主動還是被動，為用戶提供全生態保護體驗；

同時，該車還配備了3D全息投影技術、數字鑰匙、智能家居連接等，對于追求智能化、趣味化出行的年輕用戶來說，這無疑是一個存在。

價格和政策都非常棒。除了產品需要硬核之外，用戶很難接受它。一種產品能否被消費者自愿種植，取決于其價格定位和相關購車政策。作為一汽奔騰為新一代量身定制的“新國民轎車”，全新第三代奔騰B70的上市價為9.99-13.99萬元，讓用戶感覺不需要多花一分錢就能輕松享受到超越強大合資轎車的產品價值。此外，貫穿用戶購買、使用、維護全過程的“嘗鮮七贈、四免、四終身”政策，全新第三代奔騰B70無疑具有轎車的“一步到位”產品屬性，用戶難以接受與否。購車時，最高1萬元的兌換補貼、最高8000元的財政補貼，以及免車損險、免車船稅、免強制險等政策，將進一步降低購車門檻，緩解用戶的經濟壓力；車上，7人一組，提取“一年免費補油”、終身交通無憂、終身免費道路救援等，為用戶打造無憂安心的價值體驗；在汽車保養方面，既有終身整車保修，也有終身免費的基本保養。對于一汽奔騰來說，這是對其自身產品力的絕對信任；對于用戶來說，這是全新第三代奔騰B70高質量、高可靠性和值得信賴的性能的有力體現。

如何突破用戶固有認知，形成支點，通過更具創新理念和維度的創新營銷，撬動未來更多的市場空間，實現與年輕人的深度共鳴？這需要顛覆傳統營銷理念，開發更具創新性和多維度的創新營銷方法。通過不同尋常的營銷方式塑造立體的年輕形象，與年輕人產生深度共鳴，可以搶占關注流量，引爆市場。全新第三代奔騰B70之所以受歡迎，在于其發布形式的極致創新。沒有PPT演示，沒有領導平臺，也沒有繁瑣的流程，取而代之的是“奔騰YOMI”全領域在線控制；著名脫口秀女演員顏怡和雙胞胎妹妹顏悅，被全新第三代奔騰B70的“五新”優勢所包圍，擁有美麗的舌頭和狂野的負擔；猴哥、車哥、朱小涵等四大跨圈大咖全天直播，奔騰打破了傳統固定的新車發布模式，為用戶打造了一場有趣、有料、有吸引力的“云上”發布秀。

從全新第三代奔騰B70的創新發布形式來看，一汽奔騰繼續加強“以用戶體驗為中心”理念的高效落地。這些更具社交性和創新性的營銷方式打破了傳統新車上市的固定模式，不僅生動地展示了產品優勢和價值，還實現了與年輕人的深度對話，大大拉近了與他們的距離。值得一提的是，在最新播出的《奔跑吧黃河》中，全新第三代奔騰B70變身為“奔跑吧指定座駕”。這種與綜藝大IP的完美融合，無疑進一步滲透了目標圈層，促進了消費市場的進一步擴張。

歸根結底，中國汽車市場仍處于“寒冬”之中。盡管這種惡劣的環境對汽車市場造成了沉重打擊，但成功往往就在前方，只要我們努力工作，總會收獲回報。就像一汽奔騰一樣，它是打破傳統轎車固有格局，引領自主品牌國產轎車上升趨勢的硬核力作。這款車憑借“五新”的優勢，刷新了大家對“新國轎”的想象；

通過提供周到的價格和政策，我們的目標是進一步與客戶保持距離；通過創新營銷并在同一頻率上與用戶產生共鳴。。。有了這些“法寶”在手，就不用擔心新一代消費者不喜歡了。當然，這也值得其他自主品牌轎車學習和借鑒。

標簽：奔騰奔騰B70一汽理念

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