出道即C位，東風輕型車強勢引領輕卡營銷新風尚

關注卡圈的朋友會發現，鵬沖最近真的火了。他先是通過東風輕型汽車的超級主播選拔賽出道，然后參加了許多車企的宣傳活動。鵬沖的火，不僅得益于他強大的個人魅力，還得益于他參加超級主播選拔賽所帶來的巨大曝光度和支持度。自10月底“明星”節目超級主播選拔賽啟動以來，東風開普勒云受到了行業內外的廣泛關注。截至12月初，該公司已收到超過1000萬份風險敞口。作為本次大賽的協辦單位，洋蔥商用車密切關注賽事的熱度升級，與東風開普勒星云一起見證了這場引領新潮流的營銷活動的成功啟動。

創新和突破引領了輕型卡車營銷的新趨勢。近年來，經濟環境不斷下滑，但輕型車市場卻呈增長趨勢，可謂“風光無限”。因此，越來越多的制造商正計劃在輕型汽車市場占據一席之地。如何用實力突破這個圈子，已經成為一個必須回答的問題。作為輕型汽車市場的常青樹，東風輕型汽車無疑名列前茅。為了進一步增強競爭力，早在疫情期間，它就開始探索新的營銷方式。例如，通過銷售顧問的在線直播，向客戶解釋產品信息和最新的購車優惠政策，并通過抖音趣味內容的創作，實現車型的傳播。此外，東風輕型汽車還大力折扣用戶，為多個車型提供大幅現金折扣，并推出更合理的金融政策服務，與持卡人共同克服困難，助力經濟復蘇。

“明星”計劃將東風輕型汽車的營銷熱情推向了高潮。新車上市前可以進行的營銷方式一直都是有限的，往往是通過靜態點評、試駕體驗等形式進行預熱和傳播，依靠媒體聲音逐步向受眾傳播。與傳統方式不同，“星星”計劃自推出以來，展現出覆蓋范圍廣、受眾基數大、行業屬性強等多重優勢，并直接打破用戶壁壘，讓用戶積極參與，主動探索，成功為“星云”輸出溫暖、感性的精彩。

例如，在海選階段，參賽者集思廣益，將“Nebula”與“Luck”結合起來，不僅傳播了車型的名稱，還自發賦予了它新的含義。駕駛東風開普勒星云將帶來好運。在半決賽中，參賽者圍繞自己的故事出發，展示了卡友文化的豐富性和最新性質，并為“星云”賦予了高能汽車伙伴的新定義。在總決賽中，選手們展現了各自獨特的能力，從不同的角度走近，為新標桿輕卡東風開普勒星云的實力背書。東風凱普特星云也以這種新的營銷方式成為了網紅輕型卡車的代表。產品至上，作為營銷的“保駕護航”，當然，扎實的產品基礎對于營銷“走出市場”至關重要。在產品方面，東風輕型汽車以“以客戶為中心，突破轉型”為方向，努力打造具有客戶體驗的領先產品和服務，增強整個價值鏈體系的競爭力。根據“163倍增計劃”，東風輕型汽車計劃在5年內打造10款以上新車型，目標是成為新能源LCV行業的第一目標，加強電動汽車產品布局，并積極引進新一代戰略輕型卡車東風開普勒星云。通過建立一個提高通用性的平臺，質量水平將在國內輕型商用車領域實現第一。

由此可見，東風Kept Neb……

a一直被寄予厚望，在可靠性、安全性、舒適性、智能性等方面都有全面提升。研發之初，引入了東風和日產標準，通過大量用戶典型工況研究和市場路譜采集，為實現整車可靠性目標奠定了堅實基礎；通過應用數字樣機DMDR技術，在工程樣機試制前進行了多輪數字樣機迭代設計，顯著提高了設計質量，節約了開發成本。設計方面，新車采用“蝴蝶翼”前臉，新穎、時尚、前衛，高度符合新一代輕卡用戶的審美；人性化的全景駕駛艙為用戶提供了愉悅的駕駛體驗和高舒適度，讓用戶愛不釋手。在動力方面，我們采用了雷諾、日產、康明斯、法斯特和德納等全球領先的動力總成系統，能夠滿足定制化和高質量的要求，確保動力澎湃，確保高效出勤。多功能方向盤、集成電動可調節后視鏡、全液晶儀表盤、10.1英寸中控屏、智能流媒體內后視鏡等科技配置也一應俱全。

除了考慮持卡人的需求，東風開普勒星云還可以滿足企業客戶的車隊管理需求。借助車聯網系統，可以提供大數據分析、遠程鎖車、車輛跟蹤、軌跡查詢、標定下載、車隊管理、開放式智能通信等服務，提升輕型商用車的運營價值。正是憑借其卓越的產品能力，東風開普勒星云有底氣邀請卡友參與“星”計劃，進行現場考察和體驗，輸出口碑。在比賽現場，20名選手也對這款新車贊不絕口，認為它“有顏值有實力，絕對能大賣”。為了傳遞持卡人的精神，強化品牌溫度，除了輸出車型和品牌內容，東風輕型汽車還希望通過“明星”計劃與持卡人建立更緊密的聯系，并嘗試發揮更年輕、更多元的互動營銷模式，更好地為持卡人服務。在大多數人看來，卡車司機工作努力，社會地位一般，在路上經常遵守“遠離卡車司機”的不成文規定。比賽期間，紙牌愛好者暢所欲言。例如，參賽選手潘金龍承認，卡車司機非常重視安全。鐘海波表示，他需要每兩到三天開車300多公里到大山深處給留守老人送面條。張娜是一名1998年出生的女網紅司機，每天都需要面對無數質疑她的表現和流量的網絡聲音。顯然，通過這次比賽，更多的人將看到新時代卡車司機的新風采。盡管他們生活繁忙，但他們一直在默默奉獻自己，為家人提供擁抱，為他人提供溫暖。

以客戶為中心，這一直是東風輕型汽車堅持的標準。2004年，“臻美滿”服務品牌誕生，專注于提升服務能力，提升客戶體驗。通過1網4S+2網專業站模式，覆蓋東風98%以上的客戶區域；通過推動培訓下沉一線，建立二級培訓中心，安排除塵中心，確保車輛上崗無憂；

與此同時，整個東風輕型汽車網絡也啟動了對人車店形象的全面振興，為客戶提供了全新的感官體驗和實際感知服務。正是基于這種想法，創建“明星”計劃才能成為卡友交流的盛宴。許多參與者承認，這種營銷形式既新穎又有話題性。可以說，只有實施并考慮到各地卡用戶利益的營銷活動，才能使其價值最大化。東風輕型汽車推出“明星”計劃，不僅為車型營銷提供了新思路，也加強了品牌與用戶之間的情感紐帶，可以說是一舉多得。

寫在最后：短視頻時代的到來，創造了越來越多“一夜暴富”的奇跡。畢竟，在這個時代能夠火起來的人或事，必須經過足夠的時間、同行業的競爭、公眾的評價，才能順利完成“出道”。東風開普勒星云憑借其卓越的產品和開拓性的營銷方法，在嚴格遵守行業規定的情況下成功亮相。東風開普勒星云“恒星”項目的成功必須與“有利的時間、地點和人類和諧”密切相關。據了解，新一代戰略輕卡“東風開普勒星云”將于本月正式上市，值得期待！

標簽：東風東風輕型車日產大眾金龍

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