“再次騰飛”勢不可擋 奇瑞11月銷量突破10萬輛

近日，奇瑞集團發布了最新的銷售報告。11月，奇瑞集團汽車銷量10.19萬輛，環比增長15.9%，同比增長36.4%。月銷售額和增長率都創下了近年來的歷史新高。其中，奇瑞汽車銷售64574輛，環比增長18.3%，同比增長52%，連續6個月保持同比和環比增長。月銷量已經突破10萬輛，這表明奇瑞的崛起再次勢不可擋。在市場整體低迷的背景下，奇瑞的銷量實現了持續的雙增長并創下歷史新高，凸顯了奇瑞戰略轉型的成果：加速產品迭代，賦能創新渠道，升級品牌體驗，核心競爭力顯著提升，并在快速變化的汽車市場中抓住機遇。系統賦能、產品迭代加速、“大單品戰略”的有效性是奇瑞汽車取得如此好成績的主要原因。戰略轉型后系統能力的提升，主要得益于系統賦能下產品迭代速度的不斷加快，使奇瑞得以實施“大單品戰略”并取得顯著成效。今年以來，奇瑞以更快的速度創新產品，更準確地拓展產品廣度和定位，進一步增強了向細分市場的輻射能力，市場競爭力顯著增強。

以瑞虎8為例，瑞虎8 PLUS自2018年上市以來，一直緊跟市場變化，不斷更新迭代，引領消費者預期。2018年，奇瑞推出了主打智能化和5+2靈活空間的瑞虎8，并迅速獲得了市場認可；2019年，全新一代Tiggo 8上市，搭載1.6TGDI發動機，以滿足對動力性能有更高需求的消費者群體；今年10月，奇瑞進一步擴大了市場，推出了更豪華舒適的瑞虎8 PLUS。與現款瑞虎8形成“旗艦雙爆車型”，推動瑞虎8系列產品11月銷量突破2萬輛大關，達到20677輛，同比增長52.6%，環比增長26.1%。在瑞虎8系產品的帶動下，11月瑞虎系列SUV銷量達到47565輛，同比增長75%，環比增長16.9%，也創下瑞虎系列SUV月銷量歷史新高！

11月，奇瑞還將其“大項目戰略”擴展到了轎車行業，推出了一款集全球質量、智能技術和卓越舒適性于一體的“全球首選品質轎車”——艾瑞澤5 PLUS。這大大提高了艾瑞澤系列產品的市場競爭力，11月全系列銷量達到8803臺，比上月增長11.2%。

艾瑞澤5 PLUS為創新渠道賦能，深化“新零售”，拓展新的增量市場。此外，為了挖掘新客戶群體的需求，延伸業務鏈，提高汽車交易效率，進一步搶占汽車消費市場，加快渠道下沉，接觸更多潛在的汽車消費者。今年，奇瑞汽車將進一步加快實施汽車“新零售”，整合金融、車貸、保險等資源，搭建自營和合作渠道，利用技術手段實現在線客戶采集、銷售、金融等場景，為奇瑞新零售打造數字化平臺。同時，建立產品模型大數據，定制符合用戶需求的產品，通過多個信息觸角和多場景的銷售渠道進行線上線下客戶銷售，實現全面營銷。

今年雙十一期間，奇瑞的訂單達到22117輛，首次超過2萬輛，同比增長97.56%！與此同時，奇瑞汽車還獲得了天貓汽車最受歡迎門店榜第6名、蘇寧雙11新車榜第3名等多項榮譽，以耀眼的成績單為“雙11”畫上了完美的句號。升級品牌體驗，打破傳統套路，參與互動營銷。除了產品和渠道之外，奇瑞的銷量也達到了新的高度，也得益于品牌體驗的升級。今年，基于對新消費群體和新營銷形態的洞察，奇瑞汽車進一步加強了品牌與用戶之間的“虛擬連接”，初步構建了包括超級IP、超級內容和超級用戶在內的內容平臺。奇瑞汽車通過大數據智能配送和跟蹤技術，為用戶提供個性化、定制化、品牌化的“連接”服務。另一方面，我們將繼續通過客戶體驗日和3小時城市任務等優質平臺加強線下體驗。

例如，去年11月，奇瑞率先在汽車行業開展了營銷活動。通過國內首個城市任務戲劇試駕活動，奇瑞不僅展示了新一代途虎5 x和途虎3 x PLUS在大街小巷自由穿梭的優勢，滿足了城市復雜的通勤需求，還傳達了“幸福至上”的產品理念，這兩款產品在發布的后期階段也引起了人們的關注。

品牌體驗的提升進一步推動了奇瑞用戶的增長。最新數據顯示，奇瑞的全球用戶群已經超過890萬，人口結構也在趨于年輕化，30歲以下人群的比例不斷提高。未來，奇瑞將繼續推動品牌升級，助力品牌持續向上發展。2020年對奇瑞汽車來說是充滿挑戰的一年，也是戰略轉型取得全面成就的一年。面對經濟和市場低迷的雙重壓力，奇瑞在產品、渠道和品牌上都取得了突破。接下來，在產品、渠道和品牌的不斷努力下，我們相信在2020年的收官階段，奇瑞一定能夠給我們帶來更多驚喜。

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