WEY品牌與《我和我的家鄉》共玩全新營銷 破圈思維帶來無限可能

如果你想問國慶假期的哪部電影票房第一？《我和我的家鄉》絕對配得上。截至10月22日晚，《我和我家》的票房收入已成功突破25億大關，貓眼獲得9.3分，豆瓣獲得7.3分，實現了票房口碑的雙贏。作為電影的戰略合作伙伴，WEY品牌不僅以在電影中的出色表現同情家鄉，而且在營銷上巧妙地借鑒了東方的影響力。以“家鄉”為情感紐帶，通過網紅李雪琴推出#WEY家鄉代言#、車主在六個城市為家鄉打call、與萬達超市合作跨界場景營銷等豐富內容，鏈接微博、抖音在線高流量社交平臺、客流量大的商超渠道，我們真正與用戶打交道，獲得了1億的流量曝光，提高了知名度和美譽度，刷新了車企跨圈營銷的模式。

觸摸“電”只是一個與精神產生共鳴的起點。“我和我的家鄉”是中國“到2020年全面建成小康社會”的第一個百年奮斗目標。這場由多位著名導演和數十位著名喜劇演員為全國人民打造的充滿活力的喜劇盛宴引發了一場非常火爆的觀影狂潮。WEY品牌貼合電影內容，結合劇情方向，精準植入產品，給觀眾留下深刻印象。

在WEY品牌參與的單位，喬樹林為了推廣家鄉的“沙地蘋果”，努力獲得了嚴飛燕的信任。盡管這個過程很坎坷，但喬樹林想讓家鄉脫貧致富的毅力令人感動。WEY品牌的成立，以“結束合資品牌利潤過高的時代”為使命，旨在為中國人帶來觸手可及的奢華，引領中國品牌向前發展。該品牌獨特的垂直標志帶有獨特的家鄉印記。以一顆赤子之心支持家鄉建設，帶領人們共同邁向小康社會，這種與電影精神的契合可以讓觀眾感受到WEY品牌強大的企業文化價值，并與電影“共情”。這也是WEY品牌娛樂營銷的成功要素之一。多線輻射營銷已經將WEY和“家鄉”深深植根于人們的心中。WEY品牌還深耕電影的IP屬性，發起與“家鄉”相關的話題，并通過多線輻射營銷與用戶建立情感聯系。在電影上映期間，WEY品牌在其官方網站、微信和微博上建立了“WEY與家鄉”官方互動平臺。WEY品牌可以實時與粉絲互動，真正與用戶互動，通過細微的影響實現品牌沉浸，帶來幾何增長，最大限度地提高營銷效果。

在新浪微博上，話題#電影《我和我的家鄉》已被閱讀20億次，討論次數超過967萬次，而話題#我的家鄉“WEY”吸引了公眾的關注，增強了互動性。通過豐富多樣的文本、視頻、圖像等信息渠道，實現品牌信息的快速傳播，關注度實現幾何倍數增長。

此外，在短視頻營銷盛行的當下，WEY品牌通過創意和創新的抖音視頻瞄準受眾，同時與數百萬網紅李雪琴聯手，設置抖音話題#WEY家鄉代言#，以幽默的方式植入產品亮點，從而獲得3139.5萬次廣播，增加大眾曝光率。

此外，在電影上映期間，WEY品牌與萬達集團合作，開展了“百店百城，WEY你來”活動，在萬達影院、萬達超市等地放置了極具走心的海報、汽車模型等精美材料，創造了讓用戶親身體驗強烈懷舊感的主題場景。這些線上線下的結合將WEY品牌與電影緊密聯系在一起，允許……

當公眾看到《我和我的家鄉》時，他們會自然而然地想到WEY品牌，與娛樂界的每個人建立情感紐帶，體驗品牌價值。

不可否認，以同理心為核心的多元化營銷才能更有價值。由于疫情在全球范圍內爆發，對各國經濟產生了重大影響。面對不樂觀的市場趨勢，WEY品牌在逆境中不斷通過符合時代發展的創新尋求輝煌，并在低迷的汽車市場中不斷創造銷售奇跡。9月，WEY品牌銷量達到9037輛，環比增長20%，同比增長4%，連續四個月實現同月雙增長。

WEY品牌自成立以來，始終秉承“以用戶為中心”的核心理念。通過豐富多彩的營銷活動，進入用戶，不斷刷新用戶認知，提高用戶美譽度，對品牌形象和產品銷售起到雙贏的作用。今年，WEY品牌參與了熱門綜藝節目《最強大腦》，其WEY VV6參加了挑戰環節，并被評為“汽車腦王”。其極具創新性的營銷玩法給人留下了深刻印象。

疫情爆發期間，網絡營銷成為主力軍，直播就是按下加速鍵。WEY品牌順應時代發展，甄選優質網紅、汽車領域意見領袖、粉絲超百萬的明星主持人，在抖音、淘寶、央視等平臺開展直播、秒殺等活動。WEY VV6登陸“小豬佩奇”直播間，朱廣權親自測試了產品的性能。他還爆出了“想想九州的遼闊，駕駛體驗超出預期”和“一鍵上車新鮮，下車一見鐘情”等短語，大大提高了產品的曝光率和知名度。國慶期間，為了更好地與用戶互動，WEY品牌特別策劃了“WEY汽車愛好者六城暢玩，呼喚家鄉”活動。來自六個不同城市的汽車愛好者接力發布家鄉的美食和美景，體驗高品質的WEY VV6，同時也呼喚家鄉。作為一個平臺，“WEY車友暢玩六城，為家鄉打CALL”活動已成為WEY品牌與用戶溝通的橋梁。一起玩并享受它增加了公眾對WEY品牌的喜愛。

創新和變革的時代已經到來，這無疑給安于現狀的企業敲響了警鐘。只要一拳，我們就能避免一百拳。WEY品牌繼續重拳出擊，在危機中創造活力，并打開自己的成功藍圖。與用戶一起玩的營銷行為建立了足夠的相互信任，它帶來的高質量聲譽使其在競爭中立于不敗之地。我們相信，無論是現在還是未來，WEY品牌都將憑借“以用戶為中心”的理念，在逆境中創造光明，在順境中驅散陰影，帶領中國豪華SUV品牌登上世界舞臺。

標簽：大眾東風理念

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