聚焦用戶 創新變革 長城汽車攜手電影《我和我的家鄉》演繹“花式營銷”

毫無疑問，今年國慶節和中秋節電影市場的最大贏家是《我和我的家鄉》。憑借被稱為“中國喜劇夢之隊”的主要創意團隊的激情表演，電影告訴了家鄉的幽默故事，在笑聲中流淚，取得了良好的聲譽和票房成績。

長城汽車，《我和我的家鄉》的官方戰略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴，作為該片的官方戰略伙伴和汽車類別獨家合作伙伴。長城汽車還發揮了熱門車型的本色，將產品和品牌融入電影情節，并采取了一系列創新營銷措施，它進一步提高了自己的聲譽，為汽車企業創造了一種新的跨境營銷模式。在電影中，明星模特的本色在推動電影情節發展方面發揮了巧妙的作用。通過車型的象征屬性與人物內涵的完美匹配，長城汽車的明星車型，如哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長城炮等都展現出了卓越的性能，不僅展示了長城汽車的高顏值和強大的產品力，同時也將電影的主題與無拘無束的奔騰和溫暖的風格完美匹配，將汽車的“運動”融入故事的“情感”，一個接一個地演繹出難忘而溫暖的家鄉故事。在《最后一課》中，哈弗H6不僅是王溪村邁向美好生活之旅的見證者，也是一位患有阿爾茨海默病的老教師，一位重溫當年最后一課的忠實護航者，一路陪伴他飛回家圓夢想。正如影片所示，在過去的十年里，“國神車”哈弗H6經過了動力、安全等性能的測試，成為家庭出行的首選之一，贏得了600多萬用戶的信任。

哈弗H6在《故鄉之路》中忠實護送老范回鄉。在現實生活中，精英車WEY VV6與人氣主播嚴飛燕牽手，騎在沙灘和道路上，像一股新的力量一樣翩翩起舞，象征著主人公為家鄉的黃沙治理帶來了希望。在電影中，喬樹林還與WEY VV6一起表演了“徒步追車”的場景，這也體現了主人公在歡聲笑語中對未來的不懈追求。

象征著希望的WEY VV6在沙地和道路上奔馳。在《北京好人》中，歐拉是張北京的夢想之車，象征著他對美好生活的向往，也是推動電影情節溫暖有趣發展的關鍵角色。事實上，清潔交通也是人類的一個偉大夢想。通過對臺詞和情節的不斷暗示，影片中歐拉的形象與清潔交通夢想汽車的身份完美匹配，給觀眾留下了深刻印象。

不難看出，長城汽車與我和我的家此次的戰略合作，不僅是為了借助頂級跨界資源的賦能，觸達更多用戶，更是為了推動故事的發展，通過每一次恰如其分的本色表現，賦予汽車產品更多的情感色彩，并通過隱喻不斷加深產品和品牌在消費者心目中的形象，一舉兩得。多維度拓展營銷場景，實現電影IP價值最大化。劇中的表演精彩紛呈，戲外的“故事”也頻頻凸顯。除了出演電影，長城汽車還推出了更廣泛、更長周期的多方互動，將營銷場景從屏幕拓展到更多維度，從而進一步推動與電影《我和我的家》戰略合作的潛在轉型。首先，9月10日，當正式宣布成為電影《我和我的家》的官方戰略合作伙伴時，長城汽車在社交平臺上發布了#與長城汽車一起開車回家的故事#聯合主題海報和創意聯合視頻，并與電影主創團隊一起推動其走在前列，引起用戶……

關注長城汽車。

#與長城汽車一起，我們可以看到家鄉的故事#聯合主題海報將在電影上映前夕的2020北京車展上展出，長城汽車將鏈接其四個品牌展廳，通過展臺現場的大屏幕再次發布和深化長城汽車的參展信息，通過“墻上彈幕送電影票”等活動吸引更多觀眾參與活動，持續創造高聲量。

長城汽車電影與電影戰略合作亮相北京車展后，勢能轉型迎來新一波高潮。長城汽車在線推出“長城汽車帶你回家”話題，邀請全民參與互動，贏取電影票等豐富福利。目前，話題閱讀量已超過1.2億。在線下，長城汽車邀請了全國數千家媒體一起觀看這部電影。在感動和歡笑聲中，他們聊起了家鄉的趣事，分享了國慶節和中秋節。

戰略合作的線上語音推廣可以改變電影《我和我的家》，長城汽車巧妙地將電影外觀與核心信息相結合，增強了用戶的吸引力和互動性，讓用戶在同頻共振中更開心，甚至更樂意接受。這是長城汽車在轉型轉型過程中，在營銷層面“以用戶為中心”的高效實踐，體現了長城汽車在跨界營銷層面核心理念的轉變。

長城汽車全國媒體電影節擁抱用戶創新、營銷和品牌賦能。如今，面對快速變化的外部環境，長城汽車正在通過一系列自我分析和自我轉化行為，加速從產品價值向用戶價值的轉變，進而轉型為一家全球化的科技出行公司。在營銷層面，它是營銷思維的重生式創新，致力于與同頻用戶產生共鳴，讓眾多消費者以輕松愉悅的方式進一步感受長城汽車的品牌魅力。例如，在許多新產品的命名上，長城汽車將用戶思維納入了營銷舉措，使“哈弗大狗”一經亮相就自帶網紅氣質。歐拉的“貓族”開啟了全新的貓文化，“坦克300”打造了全新的硬派越野文化。以更個性化的命名風格與用戶互動，在整個網站上的熱烈討論中拉近他們的距離。

在2020北京國際汽車展覽會上，哈弗狗狗還推出了多項趣味互動、潮流表演，營造出天堂般的展覽氛圍，帶來肆意玩樂的展覽體驗，演繹出2020北京國際車展的超級網紅展廳。

2020北京國際汽車展覽會長城汽車展臺的氛圍是，不僅有哈弗大狗卡通玩偶，還有可愛的玩偶作為點綴，讓大型貓遛狗的場景名副其實。創建一個檸檬小鎮，提供免費定制的咖啡、檸檬水等，讓游客從繁忙的日程中休息一下。“墻上的彈幕”一詞引起了喜劇演員的熱烈反響，現場笑聲此起彼伏。

0

國慶期間，長城汽車繼續緊跟用戶需求，為長城汽車打造了一個野生公園，掀起了阿拉善英雄協會的終極狂歡。通過深夜熒光跑、沙海行軍、野外課堂等多項沉浸式體驗活動，不僅長城汽車馳騁戰場的產品力再次凸顯，更在歡樂的享受中與越野愛好者達成情感共鳴，展現了長城汽車對我們的深刻理解……

偏好和創新營銷。

1

在用戶思維的加持下，長城汽車野生公園只是與我和我的家跨界合作的開始。未來，長城汽車還將通過各種形式走進更多圈子，以精準的營銷策略與用戶產生共鳴，讓產品力和品牌力更受歡迎。與此同時，長城汽車將繼續大力推進改革，繼續向全球科技旅游公司邁進。

標簽：長城北京哈弗歐拉哈弗H6

汽車資訊熱門資訊