“云”看北京車展 北汽數字化營銷線上線下引熱潮

歡迎收看“北京消費者季春妮帶你看北汽”——2020北京車展，北汽集團以這種方式與眾多觀眾見面。著名主持人春妮直播帶貨，網紅24小時直播看車，北汽集團以前所未有的大規模線上直播和線下互動方式，在車展上呈現北汽品牌的“全息影像”。通過數字化營銷，引導觀眾發現質量和體驗升級的北汽新品牌。

近年來，北汽集團一直走“高、新、特”的發展路線。一方面促進了產品和技術的快速升級，另一方面加快了從生產到服務和營銷的數字化轉型。北汽集團充分利用大型汽車集團平臺優勢，打造服務生態、大數據應用、智慧出行等數字化平臺。它將用戶數據采集、智能出行、O2O、電子支付等C端服務與創新研發、智能制造、企業服務云部署等B端應用充分融合。在技術研發、生產制造等環節，銷售服務等環節形成了線上流量與線下業務全面融合的格局。本屆北京車展是北汽集團數字化營銷能力的精彩展示。名人帶來商品和瘋狂粉絲

9月29日和30日，北京電視臺主持人春妮通過北京日報抖音、北京日報頭條、北京日報百家號、新華網云直播、優酷視頻等直播平臺與網友聊起了北京人心目中的北京汽車，并與ARCFOX、北京、北京越野、，以及北京現代品牌領導者。這輛車的續航里程是多少？”“這輛車加速100公里需要幾秒鐘？”“這輛車的核心技術來自哪個實驗室？“……互動式提問引發網友刷屏，答題抽獎形式讓充滿知識點的講解生動有趣。

事實上，這并不是春妮與北汽集團的首次直播合作。早在今年6月，春妮就與康輝、薩伯林、朱光權、尼格瑪蒂等明星主持人合作，在“新消費者愛生活”北京消費季活動期間為北汽集團進行直播，并在活動中取得了Beijing-EU7的最高銷量。品牌號召力+產品硬實力+名人吸引力，形成大眾流量，為北汽品牌注入強大的“正能量”。這輛車真的很棒，有豪華的德國電動座椅和Nappa皮革包裹。騎起來很舒服，冬天也不會冷， “一位坐在BEIJING-U7駕駛艙里的網紅主播向粉絲們講述了這款車型的賣點。這些天，關注汽車的網友可能已經看到了這樣的直播鏡頭。在今年的北京車展上，北汽集團邀請了10位在抖音、快手和一博等平臺上擁有數百萬粉絲的主播，全天直播北汽集團的展臺詳細介紹了該車的外觀、內飾、技術、服務、價格等方面。他們帶來了自己的美貌、才華和粉絲流量，使他們成為車展上的一道亮麗風景線。

2019年被稱為“直播電商元年”，而在2020年，全國直播已經成為一場熊熊大火，“燃燒”到各個行業。北汽集團迅速將營銷模式轉變為數字化轉型，這讓直播帶貨變得輕而易舉。今年疫情影響下，北汽集團針對消費者健康安全出行的需求，先后舉辦了“春光明媚”和“孟夏燃”兩季七場健康產品發布直播活動，推出了車規級CN95空氣濾清器、商用車遠程智能醫生、，具有消殺功能的新型健康物流產品，配備智能健康座艙的北京汽車產品，健康升級共享交通……

l服務等。北京汽車還通過10分鐘的直播新聞發布會完成了品牌的正式命名，宣布了“來自北京汽車的美麗駕駛”的品牌理念和全新的產品、服務和團隊。從健康產品的直播到新品牌的線上發布，再到本次北京車展，北汽集團不僅聚集了大量粉絲，也讓北汽品牌與消費者之間的交流變得更加平易近人和“有趣”。有趣的離線上傳

離線娛樂是在線娛樂的唯一途徑。在今年的車展上，北汽集團的線下活動充滿了樂趣。除了車展主會場，北汽集團還在北京東南、西北、西北四個大型商業區展示戶外產品。結合節目表演、互動游戲和抽獎活動，北汽集團將于10月1日至7日陪伴市民度過一個愉快的長假；北京汽車與李寧品牌合作推出“中國選手”系列限量版服裝產品和定制BEIJING-X7車身涂裝設計，并邀請羽毛球奧運冠軍傅海峰現場助威；北京越野在展臺上展出了一幅氣勢恢宏的“北京越野圖集”，講述了“越野家族”跨越60年的品牌故事，并發布了“再造經典計劃”，與消費者攜手，以全新的C2B模式開始新一代產品的設計和開發；ARCFOX舉辦互動體驗活動，邀請客戶現場參與汽車粘土模型的制作，體驗汽車設計的關鍵環節；北汽福田的首款皮卡車型General G9融合了古代將軍、木蘭、牛仔和其他現實生活中的COSPLAY設計，展現了強大而霸氣的產品氣質。這些豐富的線下內容，通過直播等線上傳播方式，將喜悅傳遞給廣大網友，讓北汽品牌和北汽產品的升級體驗直接觸達消費者。

北京車展是北汽集團營銷數字化轉型的“大練兵”。車展即將結束，但北汽集團的營銷轉型將繼續深化，不斷創新玩法，打造“網紅”產品，講述生動有趣的品牌故事。北汽集團將以品牌為引領，加強品牌力、產品力和營銷力的互動和互助，圍繞產品、技術、服務和質量開展品牌傳播，實現品牌力輔助營銷力，真正到達消費者端，為國內外3000多萬北汽用戶創造超出預期的品牌體驗。

標簽：北京福田大將軍G9東南理念

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