勞斯萊斯汽車發布全新品牌標識設計

羅爾斯·羅伊斯發布了新的品牌標志設計，展示了該品牌與時俱進的現代特征。新的品牌標志設計是勞斯萊斯品牌從頂級汽車制造商轉變為豪華產品創造者的延續。新的視覺設計語言將更能引起羅爾斯·羅伊斯年輕客戶群的共鳴。頂級設計公司Pentagram打造的全新標志設計將于今年9月正式推出“追求完美”是勞斯萊斯創始人亨利·賴斯爵士向該品牌傳達的信息。自成立以來，勞斯萊斯經歷了幾次創新，逐漸從“世界上最好的汽車”發展成為世界頂級豪華產品之一。時至今日，勞斯萊斯的杰作集頂級材料和精湛工藝于一身，被視為手工鍛造的典范。與此同時，著名的慶典女神雕像進一步凸顯了勞斯萊斯汽車的非凡實力。毫無疑問，勞斯萊斯汽車已經成為豪華的代名詞。近年來，勞斯萊斯以前所未有的速度加快了創新和進化的步伐。羅爾斯·羅伊斯的產品陣容現已擴大到5款。每種產品都有其獨特的特點。在位于英國西薩塞克斯郡古德伍德的勞斯萊斯全球豪華制造中心，幾乎每一件勞斯萊斯杰作都是為滿足杰出勞斯萊斯車主對多樣化生活方式的獨特追求而量身定制的。黑色徽章系列的推出不僅標志著勞斯萊斯前衛和無拘無束的另一面，也符合一些勞斯萊斯車主對前衛品味和自我表達的要求。在勞斯萊斯推出Black Badge系列后，客戶群呈現出更加明顯的年輕化趨勢，車主的平均年齡現在降至43歲。那么，現階段的勞斯萊斯品牌如何在新時代通過視覺設計語言來表達自己呢？如何用一支靈巧的筆書寫時代的不斷進步和未來的光明未來？勞斯萊斯首席執行官Toston Muller Utfors先生表示：隨著勞斯萊斯的數字展示技術越來越多樣化，我們用一種新的品牌標識設計語言來詮釋勞斯萊斯在全球奢侈品行業的領先地位是及時和關鍵的。我們正在踏上一段精彩的旅程，展示羅爾斯·羅伊斯汽車品牌的現代特征，并冷靜地應對產品矩陣、客戶群體結構、生活方式和豪華圈的不斷演變的趨勢。羅爾斯·羅伊斯·汽車邀請賓塔克的合作伙伴瑪麗娜·威勒及其在多個領域的著名設計工作室，打造一個新的品牌標識設計。五角星的設計師在各個專業領域都很有名。在他們的努力下，全新的品牌標識設計不僅引領了“世界上最好的汽車”榮耀的延續，也提煉了勞斯萊斯的品牌特征和精神內核，展現了極致豪華的領先姿態。無論是數字平臺還是落地活動，新的品牌標識設計都將更有助于與年輕客戶群體產生共鳴。五角星設計團隊對新勞斯萊斯品牌標志的設計基于對品牌的深刻理解：從產品代代相傳的演變，到車型的設計語言和創作團隊；

從勞斯萊斯汽車的經典標志到品牌與客戶之間的情感紐帶，設計團隊都在不斷探索。他們深入制造工廠，深入了解Bespoke先進定制服務的精髓及其對當代勞斯萊斯的非凡意義。Marina Weiler說：我們很快就感覺到，勞斯萊斯已經從一家知名的汽車制造商發展成為引領奢侈品世界方向的領導者。對我們來說，在構思新的品牌標識設計之前，深入了解這一不斷演變的趨勢至關重要。在表達對勞斯萊斯忠實客戶的尊重的同時，我們也需要獨特、前瞻、創新和有意義的展示技巧，向新的客戶群體展示自己。Marina Weiler覺得她可以用新的視角完成品牌標志設計語言的轉變。她說， “我不是汽車行業的人，這讓我有機會從不同的角度來研究勞斯萊斯，將其作為一家奢侈品制造商。我決定繼續保持勞斯萊斯品牌的豪華核心，同時利用視覺設計與年輕客戶群和不斷增長的女性客戶群產生共鳴。勞斯萊斯慶典女神是一位極具知名度和領先地位的品牌英國當代奢侈品行業的標志。自1911年以來，每一件勞斯萊斯杰作的引擎蓋上都矗立著慶祝女神像。時至今日，勞斯萊斯慶典女神仍然是全球知名的象征之一，體現了優雅、奢華和時尚的終極美。

在新的品牌標識設計體系中，慶典女神對勞斯萊斯的整體品牌標識具有更非凡的意義。神秘的慶典女神除了穩穩優雅地站在每一輛勞斯萊斯杰作的前部，還衍生出扁平的圖像形式，在現代虛擬世界中展示其魅力。

歷史上第一尊慶祝女神的雕像是由英國藝術家查爾斯·賽克斯繪制和創作的。為了向這座歷史杰作致敬，Pentagram設計團隊誠摯邀請頂級品牌標志插畫師Chris Mitchell為這座標志性雕塑創作精致版，并在其創作過程中給予靈感。克里斯·米切爾憑借冷靜的力量和非凡的天賦，在創作過程中仔細考慮了慶典女神所展現的權力和權威，讓她不可能表現出一絲軟弱。在繪制二維平面版的慶典女神時，慶典女神的方位從左到右變化，象征著勞斯萊斯品牌走向未來的非凡精髓。瑪麗娜·威勒說：“慶典女神的新版設計標志著勞斯萊斯品牌核心從汽車產品的創造向生活方式的引領轉變。慶典女神代表著豪華領域的高品質，并在視覺效果方面發揮著主導作用。如今，慶典女神是勞斯萊斯取之不盡、用之不竭的靈感來源汽車品牌和產品。“在為勞斯萊斯的新品牌標志設計選擇色調時，五角星設計團隊首先將重點放在了產品上。豐富的紋理、木質的棕色色調和高科技的碳灰色纖維創造了豐富而獨特的勞斯萊斯皮革配色方案。雖然棕色和藍灰色的組合保留了勞斯萊斯手工定制的獨特紋理，但這種顏色e有點保守。Pentagram設計團隊致力于探索一種更具表現力和奢華的配色方案，這種配色方案對女性和男性客戶都同樣具有吸引力，同時保持對未來的前瞻性。隨后，五角星設計團隊的注意力被吸引到了紫色調上，尤其是深沉奢華的紫色。在人類歷史上，紫色是自然界中罕見的顏色，起源于神話、藝術、宗教和皇室。紫色一直是財富和權力的象征。為了向慶典女神致敬，勞斯萊斯將其新的標志性顏色之一命名為“慶典紫”，這將見證勞斯萊斯在未來創造奢華的不懈進步。

此外，選擇了具有金屬質感的玫瑰金作為補充色調。玫瑰金融合了優雅與現代，預示著永恒與不朽。這種色調只適用于印刷品，還有其他富有表現力和豐富的色彩……

r方案，可以與主色調配對。勞斯萊斯汽車高端定制顏色和剪裁設計師Samiku Ertas表示：“Celebration Purple”是一種平靜而有力的色調，具有強烈的現代感，讓人想起一個神秘的夜晚。它所能喚起的不僅是雄心壯志的遠見卓識，更是不忘初心的真誠。這與勞斯萊斯“超凡脫俗”的品牌精神內核高度一致。在勞斯萊斯的印花中，玫瑰金色調與之搭配，增添了美感和優雅感。“雙R”標志承載著勞斯萊斯汽車的榮耀，是終極奢華的不朽表達。眾所周知，“雙R”標志代表了羅爾斯·羅伊斯的創始人查爾斯·羅爾斯·羅伊茲爵士和亨利·羅爾斯·羅伊斯·羅伊斯爵士，可以說象征著車輛工程模型和人類辛勤工作成果的結晶。毫無疑問，這個長期存在的象征將保持不變。“Double R”標志將只保留在勞斯萊斯汽車產品上，代表在西薩塞克斯郡古德伍德的勞斯萊斯之家獨家打造的終極杰作。羅爾斯·羅伊斯的“雙R”組合字母設計被用于配件產品，取代了原來的“雙R”標志。羅爾斯·羅伊斯汽車公司辦公樓門上方使用的英文文本“Rolls-Royce Motors”屬于公司級標志。在20世紀30年代勞斯萊斯的檔案中，五角星設計團隊發現了一種勞斯萊斯字體打印格式。隨后，基于此，他們運用了藝術裝飾風格，構思了一個全新的文字標志設計——一個適合強調勞斯萊斯汽車現代性的文字設計。其中，“羅爾斯·羅伊斯汽車”和“汽車”兩個詞的尺寸有所縮小，從而在視覺上突出了“羅爾斯·Royce”，以展示勞斯萊斯品牌在汽車行業之外的廣泛影響力。新的文字標志設計外觀更加精致，描繪了當代勞斯萊斯的力量，在寧靜和沉著中表達了其非凡的魅力。具有專屬含義的字母“R”為勞斯萊斯標志增添了穩定性和卓越性。品牌字體Pentagram設計團隊研究了許多字體設計，目的是選擇一種既能展示奢華又不華而不實的字體，并展示品牌的悠久歷史和傳統。最終，Riviera Nights字體被選為勞斯萊斯的全新字體。品牌字體的變化標志著勞斯萊斯進入了發展的新篇章。這種字體與上一代字體Gil Sans Alt屬于同一字體類別，但Riviera Nights進一步細化和優化了字母的對角線設計。

“Glimpse”的五角星設計團隊還為慶祝女神創造了一個新的視覺優化設計，并將其命名為“Glimpce”。它呈現出一種空靈而科技的視覺效果，可以靈活地創造出極其時尚但略顯女性化的視覺設計。Glimpse采用源自自然的各種流體形式，將視覺效果視為絲綢。基于五角星設計團隊開發的數字設計，利用了一種新的編碼技術，這種視覺優化設計可以應用于任何表面，從投影到刺繡，從印刷到雕刻。“Glimpse”融合了羅爾斯·羅伊斯產品系列中包含的各種元素，既提供了在全球商店體驗的實體設計，也提供了欣賞產品的數字形式Glimpse’將成為勞斯萊斯品牌視覺語言中獨特且極具辨識度的元素，可以視為勞斯萊斯引領極致奢華的重要標志之一。

在羅爾斯·羅伊斯藝術項目“繆斯”之前，瑪麗娜·威勒曾受邀為羅爾斯·羅伊斯·“繆斯“藝術項目創作一個新的獨家視覺標識設計。羅爾斯·羅伊斯藝術項目“繆斯”于2019年啟動。這個藝術項目由兩年一度的“夢想委員會”和“慶祝女神挑戰賽”組成。Marina Weiler和她的設計團隊為她創造了獨特的視覺標志語言，這不僅體現了藝術項目促進動態圖像藝術發展的初衷，還通過“Glimpse”視覺優化設計將勞斯萊斯藝術項目“Muse”與勞斯萊斯品牌緊密相連。

標簽：勞斯萊斯現代世紀

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