從實力破圈到全民種草，看創新營銷如何玩“WEY”十足

疫情給整個汽車行業帶來了繼市場寒冬之后的又一個“瓶頸期”。面對持續低迷的市場環境，如何推進品牌營銷，提振行業信心，是許多車企面臨的挑戰。面對困難，逆勢而上并不是想象中那么簡單，尤其是在90后、95后逐漸成為消費主力的時代，傳統的營銷方式早已無法“討好”新生代。需求的變化使得所有車企的營銷“求變”之路變得緊迫。

8月18日，由湖南衛視與汽車之家聯合打造的“2020汽車之家818全球汽車之夜”盛大啟動，取得圓滿成功。這場被稱為“汽車界春晚”的活動，以席卷全網的勢頭再次引起轟動。作為當晚明星陣容中的絕對C位，中國豪華SUV品牌WEY在幫助觀眾持續增加的同時，實現了品牌流量的強勁收割，無疑成為“最大贏家”。在行業中流行很容易，但要流行很難。對于“熱點”頻出的WEY品牌，我們可能想一窺其最近的創新營銷措施，這可能會幫助我們“偷走”一兩個。明星吸睛引流+場景化產品點，深度種草，品牌智能科技家喻戶曉。面對日益多樣化的市場和產品，把握消費者需求和培養忠誠度越來越困難。為了更好地吸引消費者，各家車企都在營銷上下足了功夫，以建立更可持續的行業競爭力。其中，WEY正在以用戶心態實施創新營銷，不斷滿足年輕消費者群體的需求。“818全球汽車之夜”的火爆就是最好的證明。

WEY利用頂級平臺的流量優勢進行“聯動傳播”，打造了獨特的IP營銷模式。首先，從用戶購買行為的角度來看，汽車垂直網站仍然是用戶在離線觀看和購買汽車之前無法回避的重要環節。與領先的權威行業媒體汽車之家的合作無疑為WEY品牌吸引了更準確的用戶群體。其次，充分利用湖南衛視作為最受歡迎的省級頻道的終端影響力，在加強WEY年輕化的同時，曝光范圍更廣、更深，從而幫助品牌在市場上獲得強大的影響力。

“名人效應”是跨圈交流的“利器”。超級人氣明星張杰帶領來自醫療、消防等多個領域的服務團演唱了金曲《最美的太陽》，用感人的事跡增強了現場氣氛。2021 VV6是一款情感發泄器，迎合年輕用戶的安全需求，呼應“智能技術”的品牌基因。同時，MR混合現實技術的使用展示了行業領先的核心技術賣點，如生命體征監測和智能健康座艙。可以說，WEY已經從充分調動情感共鳴，到觀眾對品牌技術魅力的認可，微妙地完成了品牌植入。

全鏈條創新營銷+互動效益，升級閉環高效轉型，撬動風的力量，送我上青云。在行業超級IP的支持下，WEY將其“內容為王”發揮到了極致。在充分利用合作平臺和明星陣容的引流作用的基礎上，WEY通過越來越年輕化、娛樂化和場景化的內容，巧妙地與汽車文化融合，真正實現了基于節目內容和情感共鳴的雙方緊密關系，從而實現“品牌向上，渠道下沉”，進一步構建線上線下完整的營銷循環。

在顛覆傳統的創新營銷玩法和內容的同時，WEY在與年輕消費者群體產生共鳴和深化品牌形象之間尋求“平衡點”。以818日假為契機，WEY與天貓和蘇寧兩大頂級電商流量平臺合作，推出……

超級綜藝電商晚會、818品牌日等重磅活動，引發了一場極具感官的互動購物“WEY”狂歡。在天貓818品牌日當天，WEY聯合“美”與“智”的先鋒VV5，與抖音人氣車評人猴子先生組成限時小組，利用主會場的高流量資源和KOL人氣提升產品知名度，在輕松愉快的氛圍中解讀產品亮點，進一步拉近了與消費者的距離。在首屆阿里巴巴汽車節上，WEY以“助力切割”的年輕化互動呈現了VV5、VV6半價車等超級特權，并以巨大的利益和利潤創造了與年輕消費者深度互動的場景，幫助品牌迅速提升知名度。

此外，WEY持續深化用戶與品牌的溝通，推出蘇寧超級綜藝電商盛典，并提供極具娛樂性的“手速比拼”，提供限量蘇寧易購5000元大型汽車優惠券，以及半價VV5、5萬元購車禮品等福利，為更多用戶開辟了一條新的用車之路。正是通過這種互動福利模式，WEY最大限度地提高了用戶粘性，并為后續的品牌推廣和銷售轉化提供了動力。攜手央視直播和老板親自推銷產品，踐行用戶品牌在汽車品牌創新營銷中的初心。WEY品牌可以被視為行業標桿，始終以多樣化、互動性和年輕化的營銷方式玩著令人興奮的游戲。在不斷與年輕人的價值觀產生共鳴的同時，幫助WEY品牌不斷前進，實現獨特的市場競爭力。

回顧WEY品牌此前的一系列創新營銷舉措，無不釋放著品牌敢為人先、不斷前行的正能量。5月10日，中國品牌日，WEY作為第一個帶貨的央視直播汽車品牌，將其直播首秀移至由國家權威平臺央視新聞和天貓等頂級電商流量平臺聯合打造的“國貨正當潮流”專場。通過“小豬佩奇”的組合，WEY再次實現了其作為用戶品牌的初心。

不僅如此，WEY品牌持續洞察消費者在特殊時期選車購車的痛點，通過天貓、抖音等頭部流量平臺聯動，打造“618 BOSS直播”專場、“線上云車展品牌體驗日”以及“春季云車展”等云互動，汽車之家“鯊魚價購車節”，全面打通品牌與用戶之間的溝通橋梁。經過多年的積累，自主品牌在產品力上取得了重大突破。運用創新的營銷手段促進品牌發展，無疑是眾多品牌謀求發展的重要途徑。作為一個領先的品牌，WEY近年來頻繁采取創新措施，不斷與年輕人的價值觀產生共鳴。不難發現，WEY品牌正以超越競爭對手的領先營銷思維，穩步實現全球豪華SUV品牌的宏偉愿景。

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