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長城汽車宣布組織架構調整 借鑒豐田?

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時間:1900/1/1 0:00:00

盡管近幾個月銷量持續回升,皮卡市場份額接近50%,哈弗H6(參數|詢價)仍是SUV銷量冠軍,但長城汽車已經開始深感擔憂。7月13日,長城汽車發布了董事長魏建軍造車30年的微電影。在上述微電影中,魏建軍表示,長城汽車“生命危在旦夕”。他在思考長城汽車應該如何改變,才能在未來的市場上走得更遠。7月16日,長城汽車官方微信正式發布《致長城汽車合作伙伴的一封信:長城汽車將如何度過明年》,宣布將進行一系列組織結構調整。

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首先,魏建軍在一封公開信中宣布,他希望將品牌、產品規劃和研發部門聯系起來。在產品規劃階段,營銷和品牌公司需要參與,這樣整個企業才能更加關注市場競爭和消費者,并獲得足夠的有效信息。其次,要打通“作戰單元”,通過數字化轉型的方式加強對品牌公司的管理,讓品牌公司的每個“作戰單元“都有機會直接面對用戶,讓他們在做出決策之前聽到來自市場和消費者最真實的聲音,長城汽車“戰斗部隊”的地位將在未來不斷提高。所謂的“作戰部隊”可以比作豐田以前的“CE系統”,即在開發新產品時配備車輛開發中心CE。該中心需要與規劃、研發、生產等多個部門進行溝通和協調,其權限非常大。它可以直接向總裁或董事會報告。

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據悉,長城汽車已設立企業數字化中心和產品數字化中心。這兩個部門在一定程度上加強和重塑了長城汽車的內部管理和外部用戶運營。接下來,這家公司將建立汽車行業第一個產品經理中心和第一個用戶評估中心。前者主要負責車輛智能化的設計和開發,后者則會在內部不斷挑戰產品經理,推動用戶體驗的快速迭代。同時,長城汽車還將成立運營管理委員會,改變決策機制,促進跨部門協作。在上述一系列行動中,涉及到一些高層干部的調整。在公開信中,魏建軍表示,這是給干部新的機遇和挑戰,長城汽車未來將在干部使用上掃清一切障礙。“無論你在長城汽車工作多久,有能力就上,有能力不能下。結果就是考核,過程就是評價”。在他看來,長城汽車能否撐過明年,取決于改革能否成功。

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