百度首發計劃升級營銷能力 “有駕”為東風啟辰帶來直播新玩法

4月23日，繼汽車品牌捷達旗下的新款SUV之后，百度推出了迎接另一個知名汽車品牌東風啟辰的計劃。同一天，東風啟辰在百度推出了首個計劃，利用百度優家、百度應用等產品矩陣，以及豐富的營銷資源，推廣其新車型“啟辰之星”。據了解，與此前與捷達的合作相比，百度首發計劃與東風啟辰進行更全面的合作。通過百度優家的綜合營銷能力，在實現強大的線上曝光率的同時，也將觸角延伸到線下，并通過直播促進更強的品牌曝光率和銷售轉化。于是，百度最初的計劃實現了線上線下場景的融合，營銷能力再次升級。

在線下部分，百度旗下的汽車綜合信息服務平臺百度優家策劃了“1個主會場+12個分會場+N家經銷商”的“啟辰星”接力直播計劃，并與廠商合作，邀請SNH48、婁藝瀟、郭京飛等當紅明星，以及江蘇衛視知名老板李浩、郭曉敏，為品牌造勢，實現了突破性的傳播，并迅速聚集了人氣和知名度。據悉，除了4月23日直播“啟辰星”全國首發活動外，百度優家還將于4月23至26日在北京、海口、武漢、鄭州、杭州、成都、東莞、長沙等大中城市的場館打造“不間斷直播”。百度優家負責人指出，與圖文格式相比，直播作為汽車數字化營銷的新場景，可以更好地立體展示品牌信息，為用戶創造身臨其境的視覺體驗，并帶來用戶規模和對車企粘性的提升。而極光大數據發布的《疫情下汽車直播研究報告》也顯示，超過90%的用戶認可汽車直播的價值，近一半的用戶通過觀看直播買車。在在線部分，百度利用極狐的快速建站能力，為東風啟辰搭建了一個在線直播活動聚合頁面。基于該頁面，東風啟辰不僅可以通過直播活動、品牌視頻廣告、圖文評價等多種形式向用戶全面介紹“啟辰星”的相關信息，還可以通過預留線索收集入口，讓消費者在了解“啟辰星”的車輛信息后填寫個人信息并預約試駕，從而快速掌握每一條目標線索，打造從觀看、瀏覽到試駕、購車的完整營銷閉環。

此外，百度為“啟辰星”提供了豐富的在線資源，包括百度App開屏、好看視頻開屏、百家號等資源。同時，百度的上線計劃還通過百度App、美視頻、全民小視頻、百度貼吧、優家智能小程序實現了多終端聯運在線直播。用戶可以從任何端口進入發布會直播間，縮短了進入直播間的路徑，為用戶帶來更身臨其境的直播體驗，使品牌與用戶的溝通更加自然，實現品牌深度觸達。百度優家負責人表示，汽車消費者的決策鏈漫長而復雜，因此汽車營銷不僅需要確保強大的曝光度，還需要盡可能收集用戶信息，甚至最終完成表單填寫和線索沉淀。“目前，能夠提供這樣營銷能力的平臺很少。百度優家不僅擁有精彩、可信、受歡迎的信息內容和模型庫內容，可以滿足用戶觀車、選車、購車全周期的需求，還可以通過百度的投放計劃，撬動百度搜索等全球流量和信息流，打通直播渠道，幫助汽車品牌精準對接有購車需求的用戶，實現用戶沉淀。“百度發布計劃”是百度為推出全新產品而推出的一項新的營銷服務。它整合了營銷關鍵詞、計劃和……

并展示核心內容，從資源互動、效果、服務、溝通和渠道五個層面升級營銷，為全新產品帶來營銷循環。此前，中國聯通、紅米、捷達等知名品牌已陸續進入該計劃。此次“啟辰星”的加入，不僅意味著這一計劃迎合了營銷“質效”的發展趨勢，也標志著百度營銷能力的不斷進化，尤其是線上線下聯動滲透、直播等新營銷方式的出現，這將為品牌和用戶搭建一個更緊密、更生動的溝通平臺。

標簽：啟辰啟辰星東風捷達北京

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