捷達VS7抖音直播“云上市” 首創多項玩法打造開年新車上市標桿事件

雨后的風景，春分時的天氣，千花萬花爭艷。3月20日，一場全新的“云春分音樂節”登陸抖音工作室，帶來了春天的第一份感動。除了作為抖音領軍音樂人的刺猬樂隊、Click#15、果味VC外，還有一位特別的嘉賓，全新捷達VS7，他們將在舞臺上一起唱歌，“期待溫暖的春天”。在特殊時期，汽車行業的大型線下活動按下了暫停鍵，對新車的推出提出了巨大挑戰。直播已成為汽車行業突破營銷瓶頸的重要杠桿。如何解決新車上市直播同質化問題，增加互動破圈直播，吸引長期關注？最近，捷達與大量發動機合作，為推出基于云的新車創造了一種新的游戲性。2月26日，“嘗鮮上市大佬云種草”直播活動啟動，全面宣傳捷達VS7上市，引發公眾關注。3月20日，創新形式的“卓越有為的云春分音樂節”正式拉開啟動儀式的序幕。

在兩場盛大的直播活動中，在海量引擎和多終端資源的全力支持下，各大明星的聯合平臺，以及業界首次“1+3+1自選”發布會的突破性玩法，新車市場體量最大化，創造了汽車行業新車市場首個元年標桿賽事。以“云種草”新車型引領新車上市，新車上市圈的重點是贏得領先地位，并注重持續的用戶關注。2月26日，在大多數車企正式復工之前，捷達VS7率先與大量發動機合作，打造了基于云的新車“嘗鮮上市大佬云種草”游戲。它聚集了大量發動機多端頂級資源，聚集了多領域大V，并獲得了高度關注，成功打造了新車上市“云種草”模式。捷達VS7邀請車神、車老石、小Xi Xi等頂尖影響力人士組成“1+6”團隊，進行在線“聯脈互動”。通過“云試駕、云實驗、云課堂”三大主要模式，向觀眾傳遞駕駛知識、汽車性能測試、購車知識等優質內容。在不同風格的影響者的幫助下，它展示了汽車的各個方面的賣點，并創新了連麥在全網粉絲中的傳播和分裂方式，最大限度地提高了圈子的影響力。連麥互動直播的在線觀看總人數超過92萬，接收的音頻波總數近10萬。同時在線觀看的人數在一個小時內保持在24000多人。

此次活動還通過“嘗鮮價格”的限量發售和直播間的抽獎活動，以實惠的福利點燃了粉絲在直播間的互動熱情，不斷喚起人們對捷達品牌的良好印象。一場完美的網絡直播，離不開頂級流量有針對性、有針對性地滲透到觀眾中。為此，抖音、今日頭條等海量引擎調動一切資源，利用抖音原創信息流、直播間橫幅、互動登陸頁、預熱海報等關鍵資源，持續為活動造勢。效果立竿見影。現場觀看總人數超過92.8萬，并迅速為捷達品牌增加了2.9萬多名粉絲。該事件在今日頭條和抖音的總曝光量達到3629w+，為捷達VS7隨后的正式上市奠定了堅實的基礎。與“樂”的朋友們一起打造行業首個“音樂節+新車發布會”，沒有冬天會過去，沒有春天會到來。在完成了第一次嘗鮮并首次亮相后，3月20日春分當天，捷達VS7順勢而為，乘熱打鐵，再次在抖音直播間打造了業界首個“音樂節+新車發布會”發布會——“優秀有為的捷達VS7Cloud春分音樂節”，formi……

新車上市的數量疊加。活動邀請搖滾明星、抖音頭部達人等頂級流量大咖空降直播間進行震撼表演，并用“音樂”熱情呼喚捷達VS7。憑借時尚和年輕的優勢，抖音平臺現已成為頂級音樂人才、資深樂迷和全網最熱門歌曲的聚集地。本次發布會不僅創新性地采用了云直播模式，給大家的居家生活帶來了無限樂趣，也改變了傳統汽車發布會不夠有趣的特點。利用抖音平臺的音樂屬性，為大家呈現了一場獨特的視聽盛宴，集明星名人、音樂作品、汽車知識于一體，真正實現了新車上市的破圈傳播。

捷達VS7與海量引擎合作，打造“1+3+1”新車首發在線觀看模式，1個主視圖+3個VIP可選視圖+1個捷達VS7.專屬全景觀看視圖，為觀眾呈現星光熠熠、身臨其境的“沉浸式音樂主題發布會”。作為核心直播平臺，這個龐大的引擎已經在全網發酵，當天總曝光量超過3338萬，總觀看人數超過640萬，一舉打破了汽車直播新聞發布會的多項紀錄。

“演唱會”還通過粉絲呼叫抖音話題#為您唱出了一首春歌，調動全民創作優質短視頻的熱情，實現傳播內容的深度沉淀和圈子影響力的最大釋放。3月18日至25日，捷達UGC的內容持續發酵，#為你唱一首春天的歌，總瀏覽量達到2236w。憑借直播“星星之火”點燃“燎原之火”的勢頭，捷達VS7緊跟“云春分音樂節”，迅速啟動了直播時代新車上市的第三波促銷活動，迅速沉淀了前兩個階段積累的關注度，并聯動品牌經銷商，為更多感興趣的客戶服務。龐大的發動機通過“星火燎原-在線看車不打烊”計劃，不斷為捷達VS7提供在線營銷能力，加強了品牌與經銷商之間的聯動，為后續運營注入源源不斷的能量。

數據顯示，自2月初“星火燎原”項目啟動以來，經銷商的直播能力有了顯著提高：參與該項目后，基準經銷商的平均直播時長是經銷商市場的1.6倍，平均關注人數是4.6倍，平均在線用戶數是3倍，是交互用戶平均數量的2.5倍。在住房經濟盛行的2020年，直播成為各行業最引人注目的“試金石”，也是汽車營銷的新趨勢。直播不僅僅是將線下的“人和貨”轉移到線上平臺，而是應該基于時代最獨特的新內容、游戲性、流量和渠道。通過全系列產品的覆蓋，巨型發動機覆蓋了最廣泛的汽車消費者。憑借抖音、今日頭條等國家級平臺的頂尖人才、優質內容和資源整合能力，目前最流行的營銷模式是以創新高效的方式支持汽車營銷。云會議和云音樂會只是一個開始。未來，這臺巨型引擎將繼續發揮其平臺創新力，不斷探索更多突破性的游戲玩法，幫助車企和經銷商贏得直播時代的勝利。

標簽：捷達捷達VS7

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