The House of Machines上海店開業 寶馬摩托車跨界攜手，打造豪華摩托車市場零售新

·寶馬摩托車以The House of Machines上海店為平臺，以3T落地策略為中國騎手創造專屬空間。寶馬摩托車以客戶為中心，探索創新的體驗式新零售。寶馬摩托車通過多維度的創新營銷促進中國摩托車文化的發展。1月16日，以寶馬摩托車為獨家合作伙伴的The House of Machines亞洲首家門店在上海盛大開業。寶馬摩托車將以此為平臺，結合多維度的騎士生活體驗空間，為中國消費者打造摩托車文化觸點，進一步推動中國摩托車文化的發展。作為寶馬摩托車在創新零售方面的大膽嘗試，THoM上海店的開業再次證明了其在摩托車行業的領先地位和標桿意義。

寶馬摩托車一直是推動全球摩托車文化發展的主要力量。機器之家和寶馬摩托車一樣，對騎自行車和自由的生活方式充滿熱情，所以我們一拍即合。馬庫斯·施拉姆在開幕式上說，“未來，寶馬摩托車將繼續以客戶為中心，深耕中國市場，并與我們的經銷商合作伙伴真誠合作，通過奢華和創新的體驗，促進中國摩托車文化的可持續發展

寶馬摩托車中國區總監詹飛先生也在開幕式上表示：2019年，我們啟動了3T戰略，為中國摩托車愛好者打造全面的服務鏈。The House of Machines上海店的盛大開業，是寶馬摩托車在創新零售領域的一次重要探索。我們希望借此機會為中國摩托車愛好者創造更豐富的騎行體驗，讓騎行成為一種真正的生活方式

寶馬摩托車以多種方式共同打造騎士文化空間，一直是全球摩托車文化和體驗式營銷發展的領導者，而THoM則致力于打造“騎士與摩托車專屬空間”。2017年，雙方第一家合作門店在美國洛杉磯開業，為眾多騎手創造了一個交流摩托車文化、體驗寶馬摩托車精神的自由空間。今年，寶馬摩托車（BMW Motorcycles）及其經銷商合作伙伴廣匯汽車服務集團有限公司（Guanghui Automotive Service Group Co.，Ltd.）和THoM的母公司聯盟品牌有限公司（Alliance Brands Limited）將THoM帶到了上海，并創建了一個集咖啡、酒吧、美食、音樂和摩托車于一體的騎士生活體驗館。在這里，消費者不僅可以品嘗到頂級美食和雞尾酒作品，還可以近距離體驗寶馬摩托車傳承者系列帶來的經典與純粹；

寶馬摩托車旗下潮流品牌LNLA的加入，也讓進店的消費者從另一個維度體驗到豪邁的個性和無拘無束的俠義態度。以THoM上海店為媒介，寶馬摩托車再次在摩托車文化和普通中國消費者之間架起了一座橋梁，讓注重生活質量、尋求自由生活方式的游客安靜地沉浸在寶馬摩托車所營造的兩輪生活氛圍中。

自2013年進入中國市場以來，寶馬摩托車一直以客戶為中心，依托強大的產品陣容，以創新的體驗式營銷為平臺，以新零售為摩托車文化發展的驅動力。這為中國摩托車愛好者帶來了激情和激動人心的產品和品牌體驗。2019年9月，隨著3T戰略的提出，寶馬摩托車在產品銷售、駕駛培訓、寶馬傳奇之旅等方面全面發力，不斷創造消費者接觸點，為摩托車迷打造獨特的生活圈。寶馬摩托車與經銷商和合作伙伴一起開設THoM上海店，是品牌電商節后將創新體驗零售帶到線下的重要嘗試。借此機會，寶馬摩托車將進一步彌合大眾消費者與摩托車文化之間的差距，讓更多消費者體驗摩托車的激情精神和文化。

除了在銷售層面進行探索，作為豪華摩托車行業的領導者，寶馬摩托車通過多元化的創新體驗式營銷，持續推動中國摩托車文化的發展。2014年，寶馬摩托車文化節傳入中國，六年來吸引了近2萬人，成為豪華摩托車品牌中最大的粉絲聚集地；GS Trophy國際挑戰營為所有越野愛好者提供了一個展示和挑戰自我的專業舞臺。2020年1月，寶馬摩托車與中國公路摩托車車隊簽署合作協議，全力支持摩托車運動在中國的發展。同時，也為寶馬摩托車消費者帶來了全國性的賽道培訓服務，讓賽道的激情魅力不再遙不可及。寶馬摩托車始終堅持體驗至上、客戶行為至上的原則，不斷擴大摩托車文化在消費者中的影響力。

得益于對中國市場的深刻洞察和不懈努力，2019年，寶馬摩托車憑借六大類近30種產品的強大陣容和全面升級的豪華服務，繼續領跑豪華摩托車市場。2019年，寶馬摩托車在中國市場繼續保持強勁的增長勢頭，銷量同比增長17%，并連續第九年打破全球銷量紀錄。未來，寶馬摩托車將繼續不懈創新，探索行業發展新模式，滿足客戶多樣化需求，為中國摩托車文化注入源源不斷的動力，為更多摩托車愛好者提供原汁原味的騎行樂趣和文化體驗，真正讓騎行成為一種生活方式。

標簽：寶馬大眾

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