“實、快、穩、新” 奇瑞汽車2019“破冰”前行

近日，奇瑞發布了2019年全年的銷售數據。2019年，奇瑞集團共銷售74.5萬輛汽車，其中國產品牌車型63.9萬輛，同比增長6.9%。盡管國內汽車市場整體下滑明顯，但奇瑞集團實現了逆勢增長。奇瑞之所以能在汽車市場放緩的背景下跑贏潮流，得益于近年來的一系列戰略布局。無論是體系建設、核心技術突破、產品迭代速度，還是營銷能力提升，奇瑞都在穩步推進，實現持續突破。總之，主要可以歸結為四個方面：“扎實、快速、穩定、創新”。真實：有系統實力和強大的技術實力支撐。制度是企業高質量發展的基礎。只有在一個全面健康的體系之上，我們才能形成高質量的產品和品牌力。近年來，奇瑞通過戰略轉型，構建了戰略運營、質量管理、產品管理、采購管理、生產管理、營銷管理、財務管理、人力資源管理、IT管理等九大體系，為企業高質量發展奠定了系統基礎。

此外，奇瑞汽車還打造了集奇瑞和合資企業研發人才和技術于一體的一體化研發體系，形成了覆蓋蕪湖總部、上海、歐洲、北美、中東和巴西的全球研發基地布局。在國際研發團隊方面，奇瑞研發中心擁有一支由來自10多個國家的5500多名設計師和工程師組成的全球研發團隊。在該體系的支撐下，奇瑞汽車在2019年實現了一系列核心技術突破，包括整車開發平臺、動力總成技術、新能源技術、智能互聯、自動駕駛等。

奇瑞ACTECO第三代1.6TGDI發動機被評為2019“中國心”十大發動機，在中國汽車技術研究中心10月發布的“2019汽車專利創新指數”中排名。奇瑞在整體創新指數方面躋身自主品牌企業前三名；在代表尖端技術的智能網聯領域，在自主品牌汽車中排名第一；在最有價值的專利質量方面，它穩居國內汽車“技術領先者”的地位。強大的技術儲備為奇瑞產品力的提升奠定了堅實的基礎，促進了奇瑞汽車品牌和市場競爭力的增強。快速：快速的產品迭代升級+快速的市場反應得益于系統建設和平臺技術的發展，奇瑞目前的新產品迭代速度更快，新產品開發周期從46個月縮短到24個月。

以新一代途虎8為例，奇瑞在推出僅一年后就推出了新一代的途虎8，在動力、內飾、智能等領域全面提升，實現了產品力的全面升級；

艾瑞澤系列的主要產品艾瑞澤GX和艾瑞澤5也實現了新的產品升級。此外，由于其在核心技術方面的強大積累，奇瑞能夠更快地應對政策和監管升級。在2019年6月底國家排放標準實施之前，其所有系列產品都經歷了從國家到國家的有序過渡，確保了市場的平穩過渡，有效地確保了市場銷售。穩定：2019年，憑借穩定的質量、穩定的銷售和穩定的渠道，奇瑞在產品質量、銷售和渠道方面的整體表現也變得更加穩定，這得益于其加快的產品開發和市場響應能力。在產品方面，今年奇瑞的瑞虎和艾瑞澤兩大系列產品在設計、動力、智能、內外飾等方面穩步升級，以滿足不斷變化的消費者需求。包括全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO、艾瑞澤GX Pro、艾瑞澤GX冠軍版、艾瑞茲5 Pro在內的主要產品市場表現保持穩定。在J.D.Power去年下半年發布的《2019年新車質量調查報告》中，奇瑞品牌排名比2018年上升了26位，與許多合資品牌處于同一水平。在銷量方面，2019年，奇瑞汽車的兩大核心車系“瑞虎”和“艾瑞澤”表現穩健。其中，全新一代跳虎8的銷量達到116494輛，同比增長130.4%；愛瑞澤系列轎車銷量達到124506輛，同比增長11.8%，躋身國產品牌轎車銷量前列。

在艾瑞澤GX Pro渠道方面，奇瑞自2018年以來一直采取“穩定發展、結構調整”的策略來調整經銷商結構。2019年，奇瑞制定了“超級深海計劃”，一級網絡以提高質量為中心，二級網絡確保垂直滲透，網絡規模穩步增加。在渠道管理方面，奇瑞還在2019年組織實施了“育林計劃”、“啟思匯”等一系列活動，取得了顯著成效。截至目前，奇瑞第一網絡的規模已穩定在500家，第二網絡的規模達到1300家。與此同時，經銷商的能力有了顯著的提高。新增：用戶更新、品牌復興和營銷創新。奇瑞汽車之所以能夠在2019年實現銷量的穩步增長并創新高，除了“扎實、快速、穩定”之外，還離不開營銷和傳播方面的創新。數據顯示，2019年，奇瑞50%以上的新客戶是20世紀90年代出生的年輕人，用戶結構進一步年輕化。在此背景下，為了更好地與年輕人溝通，奇瑞推出了新的品牌傳播主題“i-Chery”，并打造了一系列深受年輕人歡迎的產品和促銷活動。奇瑞以更年輕的形象和更開放的態度，陪伴全球近800萬車主開啟美好生活。例如，奇瑞聯合上海美術電影制片廠推出“瑞虎5x HER限量版”，以豐富的中國Chic元素、時尚的設計和出眾的實力吸引了大批年輕人的關注。

為了塑造不同于以往年輕奇瑞的形象，奇瑞還在2019年邀請了當紅演員楊爍和古力娜扎為新一代虎8和阿里澤系列代言。Arizer與世界足球先生Louis Figo合作參加了5X5足球聯賽等活動，讓年輕人近距離體驗奇瑞的活力。

演員楊爍為全新一代的虎妞8代言。整個2019年，奇瑞汽車還推出了多項規模超過10萬元的體驗式活動：一場超過10萬人的“奇瑞家宴”；“Irize春季運動會”有超過10萬名參與者；

新一代猛虎組織在800個城市的公測中有超過100000名參與者。這些活動進一步提升了奇瑞品牌在年輕人中的影響力。

奇瑞家族宴會

Arise和朋友們的春季運動會

除了年輕的激情，全新一代的老虎在800城公測中也充滿了溫暖。今年，奇瑞還結合自身業務開展了多種形式的社會責任實踐，努力成為一個有溫度、有責任感的中國汽車品牌。例如，奇瑞邀請明星楊爍與奇瑞一起走進甘肅敦煌西湖國家級自然保護區，開展“普氏野馬和雙峰駝公共科研”；我們還與奇瑞車主共同發起了“保持海豚的微笑”保護之旅，希望引起公眾對瀕危野生動物的關注。這一系列的營銷措施，讓用戶感受到了不一樣的奇瑞。

與此同時，奇瑞還在2019年開發了一些新渠道，作為對傳統渠道的有效補充。例如，奇瑞今年一直在積極測試新零售，并與易鑫、平安租賃、大樹車、郵儲銀行等近30家平臺建立了新零售合作伙伴關系，推出了其首款新零售車型瑞虎7i。在為用戶提供不同消費體驗的同時，我們也在不斷探索汽車銷售的新路徑。

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在數字技術的支持下，奇瑞的新零售汽車瑞虎7i在今年“雙11”期間的汽車之家平臺購車訂單排名第一，天貓品牌指數排名前三。在此期間，各大平臺共售出11195輛汽車，同比增長156%，創下雙十一銷量新高。奇瑞立足線下，依托互聯網，不僅為消費者創造了一種更便捷、更具性價比、更時尚的新車購買模式，還引領了汽車行業營銷模式的創新升級，建立了汽車營銷的新生態。2019年，對于奇瑞汽車來說，也是銷量大增、品牌成長的一年。面對消費升級的浪潮，奇瑞對“真、快、穩、新”的宣傳釋放出了無限而激動人心的魅力。2020年，奇瑞汽車將繼續聚焦新品牌傳播主題“i-Chery”，聯動國內外優勢資源，從產品、技術、生活方式三個維度全面提升用戶體驗，努力成長為中國汽車品牌“破冰”的中堅力量。

標簽：奇瑞瑞虎8艾瑞澤GX瑞虎5x駱駝

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