全球車哈弗F7歲末大賣 勁銷原因知多少？

隨著時間接近2019年底，籠罩在國內汽車市場的寒流尚未完全消散。乘聯會最新發布的乘用車產銷數據顯示，2019年11月，狹義乘用車零售銷量達到193.7萬輛，同比下降4.1%；從累計數據來看，2019年1-11月，狹義乘用車累計銷售1856萬輛，同比下降7.9%。在這種環境下，能夠成功逆襲的車型并不多，而為全球市場整合全球研發力量開發的全球哈弗F7就是其中之一。今年11月，僅哈弗F7在中國的月銷量就達到了14015輛。據4S店介紹，隨著年底的臨近，在優惠政策的支持下，哈弗F7的銷售勢頭依然強勁，銷量有望再創新高。哈弗F7于去年11月上市，年銷量已超過14萬輛。這一銷售業績在過去一年新推出的12-15萬元區間SUV中排名第一，成功占據了合資車型的空間，引領了國產品牌的上升趨勢。

基于多位業內人士的主流觀點，哈弗F7之所以能成為上市以來的“爆款車型”并持續暢銷，根本原因在于其相對成功的“三大定位”，以及圍繞各個維度全面實施定位所形成的強大產品力。以最新的2020款哈弗F7為例，我們將解讀哈弗F7的核心亮點，這些都是干貨，對這款車感興趣的朋友不應該錯過。定位準確，注重年輕化、智能化，充分利用產品力

在人群定位方面，哈弗F7以年輕人為目標，在外觀和內飾設計上充分考慮了他們的審美偏好和需求。哈弗F7由國際知名大師西蒙斯設計，在外觀和內飾設計上采用了符合當前國際審美潮流的空間技術美學語言，展現了新一代SUV的運動時尚感，充分滿足了年輕用戶群體對新一代SUV年輕外觀的渴望。哈弗F7的六邊形星形格柵、星矩陣LED大燈和彗星尾日間行車燈將力量與美感融入前臉；內飾布局方面，哈弗F7的駕駛艙采用了環抱式設計，中控臺向駕駛員一側傾斜，高清觸摸屏，12.3英寸全彩數字虛擬儀表盤，星云式變速桿，都展現出簡潔大氣的科技智能感。

在產品定位上，哈弗F7定位為“AI智能網聯SUV”，具有強大的智能網聯功能。2020款哈弗F7將智能網聯系統迭代升級到V2平臺，使其更加智能和強大。它使用人工智能技術賦予汽車思考能力，多媒體主機將使用內置高速WIFI模塊的Android 8.0操作系統，速度更快。在智能語音識別系統方面，采用了目前領先的科大訊飛系統，識別速度超快，識別準確率高達97%，處于頂級水平；

在智能導航方面，配備高德地圖，該系統可以規劃最合理的路線，并支持旅行指南功能。在智能娛樂方面，它配備了騰訊的愛聽卓越車載音樂系統。作為領先的數字音樂內容和內容服務集成商，“愛聽卓樂”擁有數千萬級的音樂庫，一路暢享天籟之音。與智能網聯系統的迭代升級相對應，新款哈弗F7還擁有更全面的智能駕駛輔助和智能安全功能，配備L2級自動駕駛，并配備TJA交通擁堵輔助和ICA智能巡航輔助。此外，半自動泊車輔助、高清360視圖成像、升級后的智能安全系統也是一大亮點，為用戶提供更輕松舒適的智能出行新體驗。

在級別定位上，哈弗采用了跳過策略，突出了哈弗F7的高質優價比，并在激烈的市場競爭中占據優勢。在緊湊型SUV的基礎上，通過精心設計和制造，2725毫米的超長軸距和內部空間更接近中型SUV；同時，在車內空間的舒適性和環保性方面，哈弗F7與更高級別的豪華SUV不相上下，采用了大面積的軟性內飾設計，在內飾材料的選擇上選擇了環保材料，為駕乘者創造了健康舒適的車內環境；在駕駛控制方面，哈弗F7擁有同級最強大的全地形智能四驅系統和六種駕駛模式，可與路虎等豪華SUV相媲美。即使是兩輪驅動車型也配備了雪地模式，這在同級車型中更是獨一無二。同時，哈弗F7搭載了“雙十佳”黃金動力組合，值得一提。其1.5GDIT和2.0GDIT渦輪增壓直噴發動機和7速濕式雙離合變速器具有較高的技術價值，分別榮獲“中國十大發動機”獎和“世界十大變速器”獎，動力性能和燃油經濟性均處于國際領先水平。跨境營銷促進了年底的熱銷，并進一步推動了

哈弗F7作為哈弗品牌向年輕化、智能化邁進的新一代旗艦車型，不僅在設計和研發上迎合了年輕人的需求和偏好，在營銷上也努力理解他們的喜愛并與他們產生共鳴。在今年的熱門電影《中國機長》中，哈弗F7出現了多個鏡頭，使他成為了汽車界的“電影明星”，備受關注。將于2020年1月4日播出的戶外真人秀綜藝節目《長城》也將播出哈弗F7。在哈弗SUV的大力贊助下，哈弗F7將成為一批名人外出拍攝的座駕。許多自帶流量的明星嘉賓，如劉燁、肖戰、楊超越、伊桑娟等，都讓2020年第一檔熱門綜藝《長城》的話題熱度高漲。哈弗F7也收獲了超級流量，吸引了無數粉絲。從年輕化營銷的角度來看，這也是推動其年底銷售持續強勁的一個主要因素。

2020款哈弗F7自今年11月6日上市以來一直賣得很好，這也與其真誠的促銷和金融政策密切相關。為了感謝新老用戶對哈弗SUV的一貫關注和對哈弗F7的支持，哈弗官方推出了購車“五大禮”：“0元升級禮”，用一輛二手車換哈弗F7。二手車用于抵扣新車首付，消費者最高可享受6000元兌換補貼，以及9000元金融利息的雙重優惠，輕松享受0元升級；一份“限時禮金”，限時福利最高可達8000元；“無憂購車大禮包”購車即贈4000元禮包；“智享互聯網禮物”提供終身免費的基礎流量和3年免費的娛樂流量；

“家庭增購禮”是指，如果消費者家中有一輛乘用車，并購買了一輛哈弗F7，則可享受4000元的增購現金補貼。上述“五好禮”，除不能同時享受的兌換政策和額外購買政策外，其他所有福利只要符合條件，都可以同時享受。通過這種方式，可以享受價值高達2.7萬元的綜合折扣。建議計劃在年底購買SUV的消費者首先采取主動，避免錯過購車機會。

總結：哈弗F7進入市場僅一年左右，被視為“新一代”SUV。然而，從其火爆的銷量和車主的口碑來看，哈弗F7絕對是新款SUV的明星車型。其在年底的強勁銷售形勢得益于其精準的定位、專注的造車和卓越的產品力，再加上與綜藝和電影相結合的跨界營銷，以及給力的金融政策的推動，進一步提升了知名度。如今，年輕消費者變得越來越理性和精明。他們盯著廣受歡迎、信譽良好的哈弗F7購買，他們有自己的理由，這符合“大眾的眼睛是雪亮的”這句話。

標簽：哈弗長城路虎天籟

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