哈弗提前鎖定銷冠的秘訣 看懂很容易 做到卻很難

在此之前，許多行業專家曾斷言，2019年將是汽車行業的“平臺期”，到年底，整個市場增長放緩的趨勢足以說明這個問題。然而，盡管市場趨緊，哈弗品牌還是逆勢而上，1-11月銷量近70萬輛，同比增長4.95%。其中，哈弗H6實現月銷量41676輛，奪得78個月SUV銷量冠軍。年總銷量接近35萬輛，遠遠領先于途觀和CR-V等競爭對手。在沒有任何意外的情況下，它已經提前鎖定了今年SUV銷量冠軍。

那么，面對銷量下滑的市場，哈弗SUV是如何逆勢崛起的呢？對技術研發的過度投入為SUV奠定了新的競爭格局。首先，在技術研發方面，哈弗一直堅持“過度投入”的研發戰略，并以大量投入創造了技術優勢。哈弗確實改變了國內SUV市場的競爭格局。在今年7月國六排放標準正式實施的情況下，大多數車企匆忙做出回應，推出了技術不成熟的三缸發動機車型，甚至許多車型不得不退市調整。然而，哈弗品牌迅速做出回應，盡快完成其明星車型的動力優化，組建了一支組織嚴密的“國六團隊”，并積極應對排放政策的縮小。而在隨后的研發階段，哈弗自主研發的GW4C20B 2.0T汽油發動機也獲得了“中國心”2019十佳發動機的稱號，為哈弗動力再添“十佳”之選。

在代表汽車未來發展趨勢的智能化方面，哈弗也取得了顯著成效。在5G時代正式到來之前，哈弗已經開始布局并推出哈弗嗨生活智能網聯系統，重點是整個產品線的智能升級。包括未來將發布的新款哈弗H6白金版和新款哈弗H6 GT車型，均搭載了哈弗嗨生活智能網聯系統，配備了豐富的車內迷你程序矩陣。不僅可以實現預訂電影票、機票等生活服務，還可以輕松實現點外賣、瀏覽“小紅書”等潮流功能，與移動生活無縫融合。

可以肯定的是，技術領先為哈弗SUV繼續引領行業潮流奠定了堅實的基礎，而過度滲透研發的基本策略確保了哈弗的快速發展速度，始終在汽車市場發展中處于領先地位。創造了一種新的營銷形式，哈弗用自己的力量為年輕人和新勢力背書。當然，“酒香尚待聞”，哈弗在營銷領域的突然發力，也讓“SUV領軍者”成為了汽車行業最炙手可熱的流量。去年年底，在《蒙面唱將3》中，我們與哈弗一起聆聽了“蒙面”歌手們優美而神秘的歌曲；在今年早些時候的湖南衛視跨年演唱會上，我們還可以看到哈弗的高調亮相；在路人王1V1籃球挑戰賽上，哈弗也在積極推廣年輕而充滿激情的街頭籃球運動；與此同時，哈弗還跨界激情奔放的啤酒節，攜手倡導環保的Keep，聯合各大電商平臺進行回饋

在尚未發布的《長城》中，哈弗和我們一起探索長城的中國脊梁；

在時尚旅游節目《城市旅行家48小時》中，哈弗和李小鵬也陪伴我們向新的目標出發。總體而言，哈弗獨特的新營銷策略很快在新一代消費者中流行起來，成為年輕人使用潮流時尚汽車的新標準。

哈弗的前瞻性和宏大布局展現了全球視野，不僅在國內市場，而且在哈弗品牌的國際影響力方面。具有前瞻性和全球視野，已成為中國汽車出口海外的“中國名片”。年初，“5-2-1全球化戰略”在500強盛典上發布，目標是在5年內實現200萬元的單年銷售額，成為全球頂級專業SUV品牌。時至今日，哈弗已經在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國建立了海外研發中心，完成了以中國總部為中心、覆蓋歐洲、亞洲和北美的全球研發格局。

在制造布局方面，哈弗已經在馬來西亞、伊朗、突尼斯、保加利亞等國建立了CKD工廠。中國汽車品牌在海外的第一家全流程全資制造工廠——俄羅斯圖拉工廠于今年6月正式建成投產。同時，哈弗的海外銷售網絡覆蓋亞洲、南美、非洲、大洋洲等多個國家和地區。與騰訊、阿里巴巴、高通等全球頂級汽車供應商一起，哈弗在全球范圍內完成了研發、生產、供應、銷售的全面布局，不斷朝著“全球哈弗”的目標前進。

除了在技術、營銷、全球化等各個方面做出努力外，哈弗還為消費者提供了寶貴的利益。在最新的促銷活動中，哈弗喊出了“年終嘉年華買哈弗匯萬家”的口號，綜合福利高達3萬元，而哈弗M6僅需6.6萬元。年底，哈弗SUV的性價比提升到了最高水平。

毫無疑問，在銷量增長平臺期的關鍵階段，哈弗積極有力的應對方式非常有效。在競爭日益激烈的市場格局中，只有強大的實力才能成為車企突圍的核心力量。在不斷提升整車質量的同時，哈弗還將重點放在了銷售和售后服務體系上。在今年的CACSI用戶滿意度測評中，哈弗再次獲得銷售和服務第一，充分體現了哈弗對銷售和服務的重視。與此同時，第五屆哈弗冬季服務節“關愛自己，一路無憂”正在進行中，以自身的高流量優勢推動行業發展，為消費者打造更智能、更便捷、更舒適的駕駛生態系統。

標簽：哈弗哈弗H6長城哈弗M6小鵬

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