三大秘籍助力SUV冠軍養成 長安、吉利還有很長的路要走

隨著全球經濟增長放緩和排放法規收緊，全球汽車市場面臨新一輪挑戰。面對汽車市場的大起大落，一些車企已經陷入深淵，一些車公司陷入泥潭，一些車企業仍然可以憑借強大的實力在汽車市場上脫穎而出。其中，哈弗品牌的表現最為亮眼，今年1-10月哈弗H6累計銷量達到30萬輛。相比之下，吉利博越和長安CS75，前者銷量為144388輛，后者銷量為133218輛，兩者加起來都不如哈弗H6。那么，是什么讓哈弗品牌在汽車市場的寒冬中保持高昂的士氣呢？接下來，我們將從產品布局、技術研發、營銷三個方面進行深入分析，探尋真相。要充分滿足市場需求，重要的是要有一支強大的軍隊和一名優秀的將軍。哈弗品牌共有12個汽車系列，吉利和長安分別有7個和6個SUV系列，與哈弗相比差距很大。從車型分類可以看出，擁有豐富產品體系的哈弗品牌自然可以覆蓋更廣闊的市場范圍，也有利于精準控制各種SUV細分市場，這就是所謂的“撒網”。以家用市場為例，哈弗品牌利用H6車型空間大、配置多的優勢，精準解決了這一消費群體的痛點，以77個月持續登頂SUV銷量榜的記錄，成為家用車市場的霸主。正是H6車型的成功，讓哈弗品牌在中國SUV市場占據了主導地位。

面對日益增長的年輕消費群體，哈弗品牌推出了專門針對年輕時尚的H4車型。其出眾的撞色設計和高科技內飾，符合當下年輕人追求個性化的心態。得益于哈弗H4的火爆，哈弗品牌也成功與年輕消費群體融合。

越野領域一直是中國汽車品牌的弱點，很少有人能憑借自己的真正能力突破，哈弗H9就是其中之一。憑借三把差速鎖帶來的強大越野性能，哈弗H9經常被比作豐田普拉多等硬派越野車。毫無疑問，H9車型的成功使哈弗品牌在自主品牌中占據了顯著優勢，品牌影響力也將顯著增強。

豐富的產品體系讓哈弗品牌能夠觸及更廣闊的市場范圍，進而通過強大的產品力牢牢抓住消費者群體，這是哈弗品牌成功的重要因素之一。在研發領域，哈弗品牌一直堅持“過度投入”的開發理念，而正是這種對核心技術的執著，讓哈弗品牌不再受制于海外車企。多項技術創新增加了其產品的競爭力。

哈弗技術中心總投資50億元，擁有數千名國內外專家團隊，涵蓋產品規劃、造型規劃、工程設計、產品試制、測試等各個方面，為SUV汽車產品的開發和驗證提供了有力支持。得益于其強大的研發能力，哈弗技術中心開發的先進可變氣門升程技術打破了外國企業的壟斷，還有1.5GDIT發動機獲得“中國十大核心發動機”，7DCT變速器獲得“世界十大變速器”。可以說，哈弗技術中心為哈弗品牌乃至長城汽車的技術領先地位做出了不可磨滅的貢獻。

同時，哈弗品牌還建立了以保定總部為核心的全球研發布局，覆蓋歐洲、亞洲、北美等地區，確保了品牌的技術……

ngth一直保持著國際領先地位。從市場角度來看，哈弗品牌全球銷量突破500萬輛，是對其技術水平的最好肯定。只有了解趨勢并進行營銷，我們才能打開市場的大門。在營銷方面，哈弗品牌可謂花樣百出。近年來，哈弗與汽車之家、蘇寧、天貓、京東合作，推出了“818燃機電商節”，打造了行業營銷標桿。在818電商節中，哈弗品牌實現了線上線下多場景的覆蓋和互聯互通。它不僅在平臺上發布了高達2.8萬元的巨額折扣和9.9元的定金，以抵消818元的購車費，而且還在哈弗官方在線平臺上推出了創新的“國委人”活動，讓大家通過公眾參與，真正感受到哈弗品牌的真諦和新零售體驗，塑造以人為本、務實的品牌形象。

818電商節后，哈弗在今年的“雙十一”上大力推出了“好車5折大賽”活動。當天，客戶可直接享受2.43萬元的限時現金優惠，以及最高6000元的兌換補貼和4000元的金融優惠。甚至還有機會以5.7萬元的五折優惠買到哈弗H6運動版。在聚匯營銷的幫助下，哈弗品牌的銷量和銷量飆升，有助于發掘更多潛在消費者。

如果將汽車市場視為戰場，將車企比作勇士，那么哈弗品牌強大的產品力就像一個強壯的身體，核心技術代表著先進的武器裝備，而可變營銷是一種精明的作戰策略。所有優勢的結合就是哈弗品牌在動蕩的汽車市場中馳騁的原因。

標簽：哈弗哈弗H6長安哈弗H9長安CS75

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