猴賽雷！快手“汽車情報局”營業，“萬人說車”嗨爆廣州車展

11月22日至24日，快手快手汽車“車評天團”，一個32小時的直播節目，觀看人數超過7000萬，點贊來自老鐵的人數超過1.3億，評論超過800萬。。。再次刷新了短視頻“跨界”汽車硬核游戲。在本屆廣州車展上，快手汽車頻道“快手汽車”盛大亮相。快手聯合線下“汽車情報局”業務和線上“萬人談車”話題挑戰，全面打通公域和私域流量，在“短視頻x車”的創新整合營銷中發揮了新的高度。

11月22日至12月1日，第十七屆廣州國際汽車展覽會在羊城如期舉行。作為中國最大的車展之一，廣州車展總展覽面積達22萬平方米，展出汽車1050多輛。各大汽車品牌正在聚集明星，使其比以前更受歡迎。值得一提的是，快手繼成都車展后再次現身廣州，以非常亮眼的數據刷新了短視頻和汽車領域的“跨界玩法”。11月22日至24日，快手汽車頻道“快車”集結十余位重車明星組成“汽車評測天空團”，不間斷播放32小時，帶著老鐵逛車展。據統計，累計觀看直播人數超過7000萬，老鐵在直播間的點贊量超過1.3億，評論量超過800萬。快手再次贏得了老鐵在汽車領域的熱情追捧。

在老鐵們的內容和消費需求、達人的創作需求以及汽車品牌的營銷需求的驅動下，快手開始探索汽車短視頻的營銷。在車展同一天舉行的“2019快手戰略發布會”上，快手正式發布“快手說”頻道，解讀汽車商業營銷新模式和內容生態，提供最前沿的汽車行業解決方案。快手巨大的流量優勢和獨特的社交商業生態，如同“幕后”，將汽車短視頻營銷推向了時代的前沿，而線上線下的創新玩法，如同“齒輪”，環環相扣，驅動汽車行業不斷發現短視頻領域的新機會和機遇，共同成長。

聚焦本屆廣州車展，“快說”頻道與車展本身緊密結合，打造“快手”汽車情報局，吸引現場觀眾駐足打卡留念。許多慕名而來的老鐵在現場成為“007特工”，腦洞大開地參與“突破行動”，獲得全套汽車知識點。走進“汽車信息局”展臺，“老鐵信息站””挑戰老鐵的汽車理論知識儲備；“民間揭秘地”是老鐵在本屆車展上的“茶歇”，暢所欲言，讓“萬人談車”變得更有意思；揭秘后，“神車PK榜”讓老鐵紛紛成為“鍵盤俠”，并票選最“喜歡”“手速飆升的神車。拿起車玩得很開心，在拐角處遇到了一個“間諜訓練營”。在這里，老鐵們瘋狂地成為“四輪兄弟”，并在全場的轟鳴聲中控制“小快”汽車高速通關。當這些“特工007”一級一級通關時，他們可以舉行“快速特工訓練”手動”，領取“通行證”印章，前往“快手多多店”領取獨家代理福利。據聚集在現場的老鐵們說，汽車代理商那么多，獨家福利已經到手了！

此外，快手還在現場設置了超大型扭蛋機，各種幸運蛋“人人共享”。

“萬人談車”引爆了強大的網絡受眾。除了豐富的現場活動外，“快說汽車”頻道為老鐵打造了無法親臨現場的“炫車N次方”直播展示福利，讓老鐵也能享受到線上的刺激@二哥評車、@牛哥說車、@暴怒老暢、@懂車偵探等十多位重磅汽車愛好者，@麥郎哥、@小西西想翻盤，都出現在了車展上。據一位一直在看直播的老鐵記者介紹，他從二哥那里了解了驗車的注意事項，聽了牛哥講解如何購車避坑，跟隨懂車的偵探解鎖了許多展區，聽了暴徒經常分享的老爺車背后的故事。。。他拿著手機一直盯著屏幕，跟隨汽車極客們來到各個展區，然后配合專業點評，真誠收獲了比購票入場的人更多的干貨知識。

在線上，快手話題標簽更是被老鐵們“擠”得水泄不通。據統計，截至24日，廣州車展相關視頻觀看量超過6.1億次，作品數量超過3萬件。其中，相關互動數據已獲得老鐵1400多萬點贊，100多萬條評論，20多萬份分享。通過#廣州車展#或#萬人談車#等標簽進入車站話題頁面后，老鐵們還可以在“萬人談汽車”的“老鐵汽車評價榜”欄目中猜測和評論“誰是所有人最好的車，誰是困擾老鐵們的車”。這里匯集了對老鐵最真實的評價。一方面，“快手車”、“新車性價比推薦榜”、“新能源汽車續航榜”和“汽車行業外觀責任榜”三大榜單的推出，讓老鐵找到了一款真正兼具性價比、續航能力和超高顏值的好車；

另一方面，老鐵可以通過汽車評論的“后座空間不舒適榜”、“動力蝸牛榜”和“內飾簡單低榜”三個榜單自由說出真相。一個老鐵說：尺寸大，空間小，沒有地方放長腿。啟動時必須踩進油箱。作為一輛汽車，你不僅需要外在的美，還需要內在的美。

All in Kwai作為一家汽車公司，勢必會選擇與開著老鐵的汽車制造商一起“嗨”整個廣州車展。短視頻營銷的商業價值逐漸顯現，快手上聚集的新線人群正成為品牌營銷的重點目標。如今，由于高滲透、高頻率的優勢以及“老鐵經濟”下的用戶社會關系，快手平臺不斷與汽車行業融合，快手也成為汽車用戶休閑娛樂的高頻開放APP之一。KanTar發布的《2019快手汽車行業營銷價值報告》顯示，短視頻在汽車用戶休閑娛樂行為中的滲透率為73.5%，僅次于視頻網站，高頻行為占比55.9%，僅次于新聞信息。在快手，用戶對汽車的關注度很高，購車欲望也很強烈。報告顯示，48.5%的快手用戶打算在未來三年內更新或更換車輛，44.7%的用戶打算額外購買車輛。

顯然，汽車品牌“全能”的短視頻營銷是一種必然趨勢。對于汽車品牌來說，快手平臺仍然是一個巨大的增量市場，快手用戶驚人的消費潛力可以為汽車品牌提供高速增長的趨勢。快手“千萬老鐵”之間、快手“磁力引擎”之間、主播的每一次點贊、評論、關注之間的強烈互動，不斷轉化為真正的“社交磁性”，具有更廣闊的商業前景。

快手“快車”渠道與廣州車展的結合，標志著快手在汽車商業生態建設上正全面加速探索。通過深化汽車垂直內容運營，快手引導“汽車咖啡館”帶動更多創作者參與，以更豐富、更優質的內容打造健康完整的生態閉環，為更多汽車品牌實現營銷增長提供了新的榜樣參考。

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