“二次創業”再出發 一汽豐田品牌全面升級

10月5日，備受期待的第十八屆南京國際車展圓滿落幕。

在本次汽車行業活動中，一汽豐田在展臺上亮相了全新RAV4、全新第12代卡羅拉、新旗艦亞洲龍AVALON、卡羅拉雙擎E+等重磅車型，為江蘇省消費者帶來了更多新的選擇，同時也展示了品牌突破冷市的信心。該產品突顯了一汽豐田車隊和部署的顯著成效。俗話說，商場就像戰場，營銷需要注意排兵布陣。2019年上半年，一汽豐田采取“增量第一、節奏第一、結構為王”的營銷方針，將全年分為五個時期，有序推出一系列新產品。

從去年12月到今年2月，我們在春節場景上有了一個良好的開端，拉開了搶先布局的序幕；3-5月標志著本季的開始，新旗艦亞洲龍AVALON和插電式混合動力車型卡羅拉雙擎E+的推出。同時，迎來了700萬客戶的答謝季，開啟了春播新篇章；在6月和7月的盛夏，“皇冠驅動”Vilfire HYBRID雙引擎如約而至，為市場注入了新的活力；愛在初秋的八月，借助全球冠軍車型卡羅拉，讓秋天綻放，吹響另一次沖鋒的號角；在十月的冬季情歌中，全新RAV4將強勢回歸，演奏出最強勁的結尾樂章。全面推進新產品落地，是一汽豐田“二次創業”新征程的戰略支撐之一。基于此，一汽豐田還將以“產銷研一體化”的“新逸風”、快速擴張的“新工廠”、全新面貌的“新團隊”、“兩階段、三步走、百萬輛、倍增”的“新躍”提供堅實支撐，幫助企業完成新一輪挑戰。在“致臻智己”品牌口號作為全體員工必須堅持的共同理念得到落實的同時，一汽豐田通過實施“致臻智己”品牌標語，在全業務鏈服務終端贏得新產品，實現了全業務鏈的服務不斷深化。

在銷售方面，通過深入分析和適應客戶需求的變化，推動整個經銷商體系和營銷體系的轉型；在零部件供應方面，我們從進攻型營銷團隊轉變為以質量為導向的營銷團隊，圍繞客戶用車需求場景拓展更多優質產品；在售后服務方面，主要重點是加強現有服務并創建5Q服務體系，配合新能源戰略改革售后服務體系，創新和提升服務質量。此外，整個業務鏈還采取加強二手車置換項目、升級經銷商營銷項目、在金融和保險平臺推廣新項目等措施，為消費者提供更安全、更舒適的購車體驗。由此，一汽豐田不僅贏得了700多萬用戶的信任，還獲得了權威認可——連續四年、累計五年榮獲豐田服務全球表彰金獎；2018年，榮獲中國質量協會合資品牌銷售服務滿意度第三名、合資品牌售后服務滿意度第一名。多種新產品的不斷推出和服務體驗的全面提升，使一汽豐田品牌在低迷的汽車市場環境中扭轉了趨勢，崛起。2019年1-9月，一汽豐田累計銷售536010輛，完成全年73萬輛銷售目標的73.4%。它在當前的汽車市場環境中處于領先地位，為實現品牌的年度銷售目標注入了更多信心。未來，一汽豐田將以700萬用戶為基礎，繼續深化“致臻極機”品牌口號的落地，為消費者帶來更多優質的產品和服務。新的明天，新的期望！

標簽：豐田一汽卡羅拉RAV4榮放亞洲龍

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