DouCar計劃發布，7大舉措構建抖音汽車內容生態新鏈路

自2016年9月該產品正式上線以來，抖音DAU已突破3.2億。根據QuestMobile的研究，抖音已經成為當之無愧的全國性短視頻平臺，擁有64%的活躍用戶。大力打造生態的背后，離不開抖音平臺的產品更新迭代和一系列運營計劃的驅動支撐。8月27日，“斗車共贏大會暨2019抖音汽車短視頻營銷大賽第一季頒獎典禮”在北京正式舉行。以斗車計劃為契機，巨量發動機汽車營銷中心將與車企品牌和平臺的優質創作者一起，為抖音平臺汽車內容生態的推廣提供新的動力，構建抖音汽車內容的新生態鏈接。歷史悠久的抖音汽車內容已經進入了高增長時代。在抖音上，汽車行業的重要性越來越突出。根據龐大引擎-汽車數據戰略研究院發布的《抖音汽車內容生態白皮書》，抖音平臺汽車粉絲累計超過1.2億，每10個用戶中就有一個汽車感興趣的用戶，每天有近5000萬人點贊汽車內容。抖音上優質的汽車內容受到越來越多用戶的喜愛。汽車短視頻的完成率達到42%，在所有類別中排名第二，表現突出。另一方面，抖音用戶對汽車內容有著強烈而持續的需求。2019年7月，積極搜索汽車內容的用戶數量比去年11月增長了269%。用戶對內容的偏好涵蓋了“看、選、買、用、養”汽車的整個周期。

斗車王牌內容導師、“虎哥說車”創始人、中國汽車行業知名人士于虎，基于廣大汽車用戶，抖音業務運營總監丁曉芳在斗車共贏大會上詳細描述了抖音平臺的汽車內容生態系統。除了用戶，許多創作者作為內容創作的引擎，正在為汽車內容生態系統的建設提供重要的內容支撐，并在抖音平臺上獲得越來越多的影響力。

抖音業務運營總監丁曉芳根據海量引擎汽車數據戰略研究院制作的《抖音汽車內容生態白皮書》，2019年1月，汽車類創作者視頻單月累計點贊數正式突破1億。截至2019年4月，創作者單月視頻頻率分發數量已超過10萬次。同時，作為優質品牌內容的沉淀場和擴散場，汽車品牌藍V和品牌經銷商也開始逐漸贏得用戶的關注和支持，進一步完善了抖音平臺汽車內容生態的體系構成，增長明顯。2019年7月，寶馬中國成為汽車品牌藍V中第一個擁有數百萬粉絲的賬號，一汽馬自達抖音藍V豎屏IP短劇#深夜專車成功新增12萬粉絲。作為汽車生態鏈的一部分，品牌經銷商也是抖音汽車內容的重要貢獻者。品牌分銷商在內容上與品牌的藍V定位互補，形成了一個更接地氣、更專注于產品功能內容的傳播矩陣，實現了品牌信息的傳遞和滲透。在此基礎上，在抖音平臺流量、產品、運營、現金流四個維度的大力支持下——以用戶為基礎，以創作者、品牌藍V、經銷商為內容輸出，依托平臺的力量，抖音平臺汽車的內容生態正在逐步完善和前進。打破信息壁壘，構建互利共生的商業內容生態系統。在這樣的環境下，用戶對汽車短視頻內容的需求逐漸增加。藍V賬號的運營、優質內容的獲取、品牌美譽度的建立，也成為擺在汽車品牌主面前亟待解決的幾個重要問題。對于汽車內容創作者來說，激烈的競爭環境、獲得追隨者的難度越來越大、優質內容貨幣化的難度最大……

阻礙其發展的關鍵因素。品牌主和汽車內容創作者之間的單向需求溝通一直很難改變——受限于后者對前者的信息可及性，這不僅減少了品牌主生成更多優質內容的機會，也限制了內容創作者的發展空間。DouCar計劃的推出將突破汽車品牌所有者和創作者之間的信息壁壘，為品牌方和創作者提供抖音平臺的力量，讓他們擁有零距離的傳播機會，在為用戶提供更多優質內容的同時，使傳播更加高效，同時促進汽車內容生態的發展，實現平臺、品牌和創作者的合作共贏。

多維度進攻，平臺助力，實現三方協作共贏。在斗車聚力共贏大會上，巨擎汽車營銷中心總經理肖冠音對斗車計劃的內容生態規劃進行了深度解讀。斗車計劃通過覆蓋內容輸出、行業交流學習、權威背書、排名等多個維度，進一步全面立體提升抖音平臺汽車內容的生態發展，同時幫助汽車品牌打贏內容營銷之戰，內容創作者加速內容變現。

肖冠音，巨擎汽車營銷中心總經理

其中，斗車短視頻營銷與創作大賽作為前端內容輸出環節，將擔負起為優質PGC和優質汽車品牌驅動商業價值的重任。通過幫助和支持優質內容創作者，我們可以提高抖音汽車內容的生產力，加強內容創作者與主機廠之間的聯動，實現主機廠、內容創作者和平臺之間的商業合作共贏。第一季比賽由廣汽豐田雷凌舉辦。截至目前，話題頁面累計瀏覽量超過9億，話題整體互動量超過2142萬。作為創意競賽的延續，斗車還將舉辦季節創作者沙龍和斗車年會，邀請獲獎機構、參與創作者、客戶代表、評委會、媒體專業人士和有影響力的KOL參與。在頒獎季比賽的同時，斗車將探討汽車內飾生態的發展趨勢，表彰年度優秀創作者，并為優質創作者提供交流平臺，繼續凝聚汽車領域創作者/機構的參與熱情，進而推動抖音汽車內容生態的發展。在行業層面，斗車學習營和斗車公開課將為品牌和創作者提供豐富的交流機會，幫助創作者更好地了解車企的產品，并邀請有影響力的抖音汽車進行分享，指導內容創作和企業藍V運營技巧，加強融合能力，抖音平臺汽車內容生態的高品質和專業性。在專業知識方面，斗車計劃成立一支由汽車行業媒體巨頭、代理商代表、營銷代理代表和優質MCN代表組成的斗車百卡團隊。在進行權威背書的同時，這個強大的“智囊團”還將為短視頻比賽、學習營、公開課等提供內容創意、營銷和傳播支持，共同確保內容輸出的質量、可信度和影響力。巨擎汽車營銷中心還宣布了“知車號”計劃，針對汽車創作者推出的內容傳播和支持平臺，將在“知車帝”、“今日頭條”、“抖音短視頻”、“西瓜視頻”、，內部測試將很快啟動。營銷升級見證了抖音汽車內容生態的新價值，從對創作者的支持，到對品牌主的助力，再到行業領袖的聚集。在DouCar計劃的幫助下，在未來……

建立抖音平臺與優質創作者的共生關系，也將打通汽車公司品牌與創作者之間的信息壁壘，吸引各方力量共同推動抖音汽車內容生態的完善與發展。生態的推廣也將為營銷帶來更多的機會。“斗車共贏大會”的舉辦，不僅是斗車計劃實施過程中的一個重要節點，也是抖音汽車營銷的一次新升級——在以優質內容和流量資源最大化品牌影響力的同時，也為品牌進一步積累了自己的短視頻資產，給予了更多品牌長期曝光的機會。擁有更廣闊的用戶基礎、更蓬勃的創意生態、更強大的平臺支撐，我們也將見證抖音汽車內容生態帶來的更大價值。

標簽：寶馬北京豐田雷凌馬自達

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