小鵬汽車亮相《非正式會談》 開啟汽車品牌跨界營銷新時代

誰能吸引更多關注，誰就能成為本世紀的統治者。在這個爭奪影響力的時代，汽車品牌不僅需要專注于產品“硬實力”，還應該鍛造“軟實力”，通過營銷吸引消費者的注意力。近年來，許多汽車品牌開始嘗試展示他們在跨境營銷方面的技能，這激怒了他們的存在感。汽車營銷離不開“場景”。汽車是日常出行的工具，每個功能和產品賣點都需要依靠用戶體驗來建立感知，并最終促進用戶的購買行為。

作為新車行業的領軍企業，小鵬汽車在2018年與《周六夜現場》深度合作，圍繞脫口秀打造情景喜劇，穿插汽車元素和搞笑片段，一度占據了節目用戶的心智。小鵬汽車，被稱為“高智商低笑聲”，給觀眾留下了深刻的印象。今年，小鵬汽車再次瞄準新黑馬“非正式會談”計劃，利用面向年輕人的品牌特點，結合年輕非固定受眾的特點，組織了一場大規模的網絡場景營銷活動。

在線場景營銷的重點是恢復用戶對產品的日常使用，用同理心引導用戶在觀看在線內容后，將自己對產品的線下使用帶來，從而產生共鳴。在贊助“非正式會談”期間，小鵬汽車利用創意插入權和車輛提及權邀請節目嘉賓，對其汽車小鵬G3的日常使用場景進行再現和解讀。年輕一代用戶，尤其是20世紀90年代和21世紀初出生的用戶，出生于互聯網的快速發展時期，對智能場景有著天生的敏感性。對于這一代人來說，汽車不僅是交通工具，還是智能大玩具。除了具備汽車應有的駕駛功能外，還需要提供娛樂和情感體驗。“小鵬汽車品牌負責人表示，在小鵬G3的開發過程中，交互成為首要考慮因素。與傳統汽車相比，G3是一款更懂你的汽車。G3配備的智能大屏幕和小P語音助手系統可以理解用戶的大部分命令，如自動泊車、打開車窗、調整空調溫度等。小P就像一個體貼的管家，幫助你管理你的汽車

以智能為基礎打造的小鵬汽車受到了“非正式會談”節目嘉賓的歡迎。負責節目亮相的鐘逸倫親自乘坐G3，體驗了車載卡拉OK功能。通過藍牙麥克風連接，然后點擊唱歌吧應用程序界面，即可進入唱歌場景。整個過程就像進入你自己的移動卡拉OK室，在那里你可以隨時隨地享受卡拉OK的樂趣。

對于年輕人來說，汽車不僅是必要的交通工具，也是情感的載體和娛樂的大玩具。如果汽車只是作為一種交通工具，那么傳統汽車就足以滿足年輕人的需求。大量年輕人之所以從傳統汽車市場轉向新的互聯網汽車領域，是因為他們需要更多樣化的個性化定制功能。小鵬汽車一半以上的研發人員是30歲以下的年輕互聯網專業人士。我們調查了年輕人目前的生活條件和駕駛需求，開發了車內卡拉OK和車內游戲等娛樂環節，并將其應用于汽車屏幕。事實上，小鵬汽車在新能源市場贏得銷量冠軍的記錄足以證明其對年輕人的強大吸引力

標簽：小鵬小鵬G3世紀

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