汽車“創意大PK”，DouCar 2019抖音汽車短視頻營銷創作大賽首季揭幕

短視頻營銷有多火，做好短視頻營銷就有多難。圍繞這一新一代流量中心，環節兩端都存在痛點：一方面，品牌主急需好的內容，短視頻廣告投入的大幅增加，讓他們對優質內容和制作團隊更加渴望；另一方面，創作者和創意機構很難盈利，而擁有高粉絲基礎的熱門賬號的爆發加劇了競爭，極大地稀釋了個人被廣告商看到的機會。作為一個全國性的短視頻社交平臺，抖音的商業化為汽車行業的品牌和專業內容方搭建了一座雙贏的橋梁——推出了“斗車計劃”和“2019抖音汽車短視頻營銷創作大賽”。競爭由品牌汽車公司決定。汽車行業的短視頻創作者和創意組織可以參加比賽。我們希望通過創意PK，在抖音汽車行業找到更多優秀的視頻創作者，給他們一個展示自身實力的平臺，以質量第一的優質PGC帶動商業價值的增長。

斗車2019抖音汽車短視頻營銷創意大賽第一季以廣汽豐田新一代雷凌為主題。以#展現我的硬核實力為主題，準備了百萬流量資源等豐富獎項，將于8月2日上線。作為抖音汽車領域的一項重大賽事，斗車短視頻營銷創作大賽無疑為廣汽、豐田、雷凌等車企的短視頻營銷提供了新的機遇。眾多有影響力的人加入了評審團，評審團由來自汽車、內容和營銷領域的知名專家組成，以認可競爭的權威性并獲得專業共鳴，釋放領導力影響力；大規模聚集——抖音pitch熱門汽車內容創作者集體動員，賽事主題單獨解讀，為品牌掀起優質PGC/MCN內容的創作海嘯，實現數億汽車興趣用戶群體的精細覆蓋；超越界限-來自多個行業的領先流量影響者跨界合作，制作同一主題的作品，將競爭的影響力擴大到汽車行業之外。主題冠名權的品牌歸屬機制，讓斗車短視頻營銷和創作競賽能夠滿足合作車企深度定制的需求。據悉，比賽每一季都有一個主題，每個主題至少包括2個參賽主題。這些話題可以與車型相結合，加熱整個產品營銷周期，也可以與車展、春節、交通安全日等泛生活節點相結合，滿足汽車品牌在不同節點的定制化營銷需求。第一季的創意主張#展示了我的核心實力，旨在突出新款雷凌車型的賣點。此外，抖音對商業化的豐富資源支持也將幫助品牌完成體量的長期傳播。王牌硬廣告、定制話題和發現頁面資源形成黃金曝光矩陣，在長達2個月的時間內從點到面引爆流量，實現海量曝光。另一方面，斗車計劃從三個維度支持創作者，激活汽車營銷內容的價值；

PGC也是一個堅定的支持者。首先，官方流量提供了強大的支持，確保了參與度和粉絲增長。抖音已經聚集了大量對汽車感興趣的用戶，他們在接觸到活動話題頁面后，將有機會被優質內容所吸引，成為創作團隊的粉絲。除了自然流量，抖音的商業化還將采用基于IP的運營模式，實現競爭資源的整體推廣，并以數百萬流量作為競爭獎勵。其次，斗車短視頻營銷創作大賽也是創作者提升商業貨幣化技能的好機會。通過邀請主要參賽賽車公司提交他們的比賽提案，DouCar不僅實現了創造性的培訓，還將品牌注意力集中在PGC/MCN機構上。以第一季為例，參與組織將專注于根據新雷凌產品的賣點制作高質量的內容，在實際操作中增強創作能力，更有機會贏得品牌合作機會。斗車計劃的合作品牌均為國際國內一線車企，這將大大加強創作者與主機廠的聯動，增強品牌信任，激活內容營銷的價值。斗車2019抖音汽車短視頻營銷創作大賽是抖音汽車營銷的一次新升級，為品牌和MCN激活短視頻營銷增量鋪平了道路。菊石豆可，一戰成名，你還在屏幕上等什么？點擊下方長圖，了解更多比賽詳情，參與創意大PK！

標簽：雷凌豐田發現

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