耐寒系數有多高？品質是最好溫度計

眨眼之間，2019年已經過去了一半。我相信，對于各大汽車公司來說，在過去的六個月里用“平淡”來形容它們已經是最大的安慰了。自去年以來，汽車市場的寒冬一直在持續，各種政策方向也導致汽車行業發生了重大變化。總的來說，“驚喜”大于“喜悅”。在這樣一個不確定的市場趨勢下，一個巨大的問題出現在各大車企面前：“新鮮感”過后，用戶在購車時變得更加謹慎，尤其是在賣方市場，產品質量問題更容易被放大。這無疑增加了汽車公司的壓力。可以說，中國汽車市場的產品質量問題，在前幾年被快速增長所掩蓋，現在已經“凸顯”。尤其是在當前增長放緩的困難時期，只有品質優良、經得起市場考驗的產品才有可能得到消費者的認可。市場越是低迷，就越應該重視質量。汽車市場正在放緩。盡管企業面臨的壓力“巨大”，但從另一個角度來看，“硬模式”實際上可以更好地培養真正的專家。注重細節、管理和生產，汽車產品已經進入了質量改進的關鍵時期鮮肉“太嫩了…”老姜升起了？！

越來越謹慎的消費行為意味著“信任危機”隨時都會爆發。通過汽車市場上“鮮肉”和“生姜”的對比可以清楚地看到這一點。自去年以來，一波又一波的“造車新勢力”像雨后的蘑菇一樣出現，但寒冷的冬天決定了它們不能輕易“野蠻生長”。就像當時高調進入市場的NIO Motors，由于“大火”燒毀了用戶對它的信任，產能有限，損失了200億元。像蔚來這樣被質量耽誤的“鮮肉”還有很多，比如零跑、新特、云度等“非頂級”新勢力。有些汽車的銷量只有幾百輛，而另一些汽車仍處于“PPT”階段。因此，無論是產能還是產品，都需要對質量有足夠的信心。新鮮感和品牌魅力并不是繼續支撐銷售的主要因素。在失去流量紅利的寒冬中，增量訂單的產生必須依靠產品的質量和用戶的信任。這也是日本“老姜”能夠逆市上漲的主要原因。整個今年上半年，盡管德系品牌占據了領先地位，美系品牌也進行了升級，但重點仍然放在了頂級車企身上，其中日系品牌最為穩定。盡管東風日產略有下滑，但幸運的是，新一代軒逸適時加強，并可能在下半年為品牌增添“活力”。與“兩個領域”的表現相比，不言而喻，其中最“冷靜”的是一汽豐田。6月銷售額同比增長16%，前6個月總銷售額完成全年目標的51.7%。顯然，日系車銷量的穩定增長離不開穩定的市場基礎和可靠的產品質量。隨著消費者升級、建筑貸款和股市下跌等各種外圍因素帶來的財務壓力，絕大多數用戶選擇購買質量可靠的產品。高品質正是日本汽車的優勢所在。如果對這三家日本頂級車企進行進一步評級，本田去年的表現將不盡如人意。嘈雜的“發動機油門”幾乎毀掉了C-RV在中國混了15年的良好聲譽。盡管東風日產不溫不火，但其上半年的銷量在三家公司中略顯“負”。相比之下，豐田的表現似乎非常“硬核”。尤其是品牌SUV陣營的領軍先鋒——RAV4，已經上市25年，仍在全球市場上苦苦掙扎，以令人印象深刻的成績贏得了2018年的全球銷量冠軍。

質量的底線是溫度計汽車市場的“紅線”。在目前激烈而殘酷的競爭形勢下，沒有質量，它遲早會被沙灘上的海浪沖擊，一蹶不振。以SUV車型為例，自2010年開始流行的SUV遭受了巨大的損失。許多車企已經盡力挽救它們，并大力促銷和降價，但復蘇乏力。然而，也有一些汽車公司和品牌不受政策影響，一直在昂首挺胸地前進。以市場為導向，他們走在了前列，并在上半年向大家交出了一份漂亮的答卷。車企最大的誠意在于用行動向消費者證明自己的“底氣”。回顧一汽豐田RAV4在中國的十年歷程，它一直在默默耕耘，用行動證明自己的誠意。以RAV4為例，無論是體現在終端的實際訂單上，還是體現在品牌營銷的舞臺上，RAV4的表現都可以說是寒冬中最“抗凍”的。在這一點上，重要的是要提到豐田的QDR標準。造車永遠不是一個可以僅靠資本運作的游戲，而是最終依靠產品在市場上站穩腳跟。豐田“首席掌舵人”豐田章男曾表示，豐田是最看重產品質量和可靠性的企業。以及他一直在談論的QDR，它代表了豐田品牌形象的高質量、高可靠性和高耐久性。得益于對QDR嚴格標準的堅持，豐田一直站在全球汽車行業的前列。

事實上，一汽豐田一直……

遵守這一標準，確保從開發之初到采購和生產，在產品開發、生產、制造和質量控制方面的卓越表現。除了前期準備工作外，每一款一汽豐田車型在上市前都需要經過多次測試和測試，包括涉水測試、低溫測試、高溫測試、無線電波障礙測試、臺架測試和惡劣路況下的耐久性測試。不僅如此，一汽豐田對每一個零部件都進行了嚴格的測試，以確保零部件的質量100%符合豐田的全球質量要求。RAV4在如此嚴格的標準下實施，在產品、設計和制造過程中一絲不茍，為用戶提供更好的體驗。

盡管大量車企在2019年仍將面臨“降溫”，但一些品牌可能會因為意外因素而落后，也可能有品牌利用這一機會迅速崛起。面對政策波動，每家公司都需要生產產品并進行平穩過渡。產品、資金和業務運營都很重要，只有有耐力的企業才能走到最后。然而，讓所有人擔心的是，效率的下降給許多車企帶來了沉重的運營壓力，能夠消除外部干擾因素、專注于產品質量的公司并不多。事實是，在汽車市場低迷時期，真正脫穎而出的產品是那些性能卓越、質量可靠的產品。這也表明產品質量是根本因素，沒有質量討論營銷和品牌只是空中樓閣。盡管一直很受歡迎的SUV車型不再像以前那樣魅力四射，但集聲譽、質量和產品力于一體的SUV仍將受到市場和消費者的青睞，RAV4是最好的車型。

標簽：豐田一汽777日產蔚來

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