趨勢好物、超級試駕……這回，天貓汽車生活節再度開啟了哪些“開車新姿SHI”？

七月的尾巴還在天貓上。。。朝著消費潮流的最前沿行駛——順便接的人一上車就受到了歡迎。上周最新的年度“天貓汽車生活節”剛剛圓滿結束。連續八年在永恒的夏天掀起狂潮的天貓汽車生活節，不再只是一個惠及消費者的全品類營銷電商節。事實上，無論是聚集在各大汽車生活主題論壇焦點板塊的核心愛好者群體，還是在汽車生活領域工作并密切跟蹤行業趨勢的資深從業者、行業媒體、專業KOL，都對“天貓汽車生活節”給予了越來越熱、越來越集中的關注。更確切地說，如今，“天貓汽車生活節”全面覆蓋了汽車銷售、零部件、車內用品、車輛維修材料甚至摩托車設備的整個領域，更像是汽車各方面生活趨勢的風向標。基于天貓數據銀行多年的辛勤工作和天貓擁有的1.52億車主群體數據，“天貓汽車生活節”能夠在宏觀層面對行業消費趨勢呈現出全面且極具說服力的洞察，而在微觀層面，在個性化消費時代，每一個產品選擇和流程設計都旨在動態而微妙地回應多層次消費者的興趣取向和習慣偏好。這種日益成熟的營銷模式IP及其日益全面的趨勢行業風向標效應，使每年夏天的“天貓汽車生活節”不僅令人愉快，而且自然更令人興奮。那么，“天貓汽車生活節”對今年的前沿消費趨勢有哪些見解，哪些玩法值得關注>；

>此次“天貓汽車生活節”的核心口號不僅僅是“嗨在一起”，還有可以激活的#新駕駛風格SHI#

激活你的駕駛新風格SHI#“——顯然，在這里，SHI字的漢語拼音是在雙關其節日心態背后的前沿消費趨勢，但與此同時，這種富有感染力甚至視覺吸引力的祈使句模式，放在國內互聯網社區的社會背景下，確實可以從一開始就挑逗觀眾的各種謹慎想法o被好奇心完全激發，忍不住點擊了天貓的活動頁面，自然需要進一步問：除了剁手，天貓還有什么新的駕駛姿勢可以鼓勵大家一起出發？一個現成的答案是，“嗨”，你一上車就是#。毫無疑問，作為一種公開倡導的新姿態，#上車#的話題創意是出乎意料但又合情合理的。普通人上了公交車，長時間開車很容易無話可說。乘客們又累又困。如果車內空間更窄，噪音更大，沙發墊和枕頭可能會有點舊。此外，很少受到關注甚至質量不佳的汽車香水是不可能想到“嗨”的。#我一上車，就巧妙地為汽車愛好者設置了一個自然的場景：為什么我上車時只“嗨”一聲？我該怎么打招呼？由此，人們不可避免地會有意識地、自發地深入研究進一步的解決方案：“嗨”的前提顯然是汽車應該足夠舒適，讓人們喜歡它，確保即使他們累了、困了，也能在車里睡個安穩覺，所以——“坐墊和枕頭應該詳細更換。如果預算足夠，整個舊車應該換一輛新車。還應該有一個足夠節能和強大動力的車載冰箱，可以放一些冰鎮軟飲料。你應該選擇一款氣質合適的車載香水。最后，應該有一款有趣實用的天貓精靈智能旅行記錄秩序，所有這些都應該在互聯網的命令下連接。。。既然如此，那就去天貓汽車生活節看看吧。“于是，一個基于對當代汽車生活方式消費心態洞察的有趣話題創意，轉化為熱門高頻的主動搜索，也轉化為汽車生活方式品牌的各種具體而微妙的趨勢，爆款的良好銷售。

這也是天貓汽車生活節官方團隊和抖音在活動預熱期間發起的定制挑戰的話題名稱。抖音上線后短短幾天，話題訪問總量就達到了近4000萬。實際數據證明，#“一上車就嗨”的“勢頭”受到了許多網友的熱烈歡迎，許多樂于分享潮流好消息的專家也積極貢獻。此外，抖音挑戰話題專屬貼紙也嘗試了新事物。此外，#上車和興奮的姿勢得到了更集中的音量回應和更熱烈的人氣提升。無獨有偶，除了抖音話題挑戰，趣味視頻欄目《天貓來開箱》也播放了“嗨”。他們的姿勢簡直就是一場“夏季超級酷車產品PK賽”，向經典的街頭格斗游戲致敬。真正的快手風格，極其搞笑，加上主演相當神奇的表情和對話，也受到了網友的歡迎。這也強化了天貓汽車生活節期間“引領理想生活的潮流，把它當作一件好事”的節日心態。

>>超級試駕：另一個不可或缺的#Driving New Appearance SHI#，除了好事的趨勢之外，本次天貓汽車生活節的#Drifing New Appearth SHI#也提到了天貓超級試駕的“測試”。此前，天貓推出了超級試駕模式，專注于新車型，率先進行試駕。消費者可以依靠天貓平臺的一站式便捷模式進行預訂……

一鍵完成ique試駕配額。事實上，市場研究數據顯示，在最終影響中國網民購車決策的核心因素中，“試駕體驗”比“優惠促銷”更具決定性影響。因此，絕大多數汽車制造商近年來一直在努力回歸線下階段，設計各種新車型的體驗式營銷計劃。長期深耕新零售的天貓汽車，致力于整合天貓線上汽車零售平臺和全國1萬多家線下門店。在利用天貓大數據和阿里巴巴矩陣營銷工具準確匹配、觸達和便利消費者的同時，它使汽車制造商和經銷商能夠更高效地瞄準購車者，充分優化路徑，以滿足更深層次的消費者需求并實現營銷目標。在本屆天貓汽車生活節上，1元即可享受的一鍵預約“超級試駕”是天貓汽車的重要設計成果之一，它利用天貓經濟實現了上述愿景。它也從另一個意義上引導了互聯網平臺汽車銷售渠道和品牌體驗營銷的創新趨勢。前所未有的極致試駕和購車體驗，結合保養寶等特色服務，深受天貓消費者的追捧。

當然，必須指出的是，與傳統保守的品牌汽車銷售領域相比，以天貓汽車及其“天貓汽車生活節”年度節日營銷IP為代表的互聯網電商平臺異軍突起，不斷打造創新的汽車營銷，通過大數據實時整合行業上下游全鏈條的海量資源。現在，他們已經成為汽車生活消費趨勢的前沿領導者，這并不意外。一個更關鍵的問題可能是，在新零售話語的背景下，天貓汽車和“天貓汽車生活節”這些都進入成熟階段的品牌，未來將詮釋它將呈現出怎樣的廣闊創新空間和想象空間。對于大多數汽車愛好者來說，這可能是最值得繼續關注的，對吧。

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