汽車營銷離不開“場景”。汽車是日常出行的工具，每個功能和產品賣點都需要依靠用戶體驗來建立感知，并最終促進用戶的購買行為。近年來，許多新興車企都在探索線下場景營銷的新生態。除了傳統的車展、行業論壇和本地推廣平臺，他們還試圖用娛樂綜藝植入網絡場景營銷形象，直接接觸消費者，從而產生轉化。
作為新車行業的領軍企業，小鵬汽車在2018年與《周六夜現場》深度合作，圍繞脫口秀打造情景喜劇，穿插汽車元素和搞笑片段，一度占據了節目用戶的心智。小鵬汽車，被稱為“高智商低笑聲”，給觀眾留下了深刻的印象。今年，小鵬汽車再次瞄準新黑馬“非正式會談”計劃，利用面向年輕人的品牌特點，結合年輕非固定受眾的特點，組織了一場大規模的網絡場景營銷活動。
在線場景營銷的重點是恢復用戶對產品的日常使用，用同理心引導用戶在觀看在線內容后，將自己對產品的線下使用帶來，從而產生共鳴。在贊助“非正式會談”期間，小鵬汽車利用創意插入權和車輛提及權邀請節目嘉賓，對其汽車小鵬G3的日常使用場景進行再現和解讀。年輕一代用戶，尤其是20世紀90年代和21世紀初出生的用戶，出生于互聯網的快速發展時期，對智能場景有著天生的敏感性。對于這一代人來說，汽車不僅是交通工具，還是智能大玩具。除了具備汽車應有的駕駛功能外，還需要提供娛樂和情感體驗。“小鵬汽車品牌負責人表示，在小鵬G3的開發過程中，交互成為首要考慮因素。與傳統汽車相比，G3是一款更懂你的汽車。G3配備的智能大屏幕和小P語音助手系統可以理解用戶的大部分命令，如自動泊車、打開車窗、調整空調溫度等。小P就像一個體貼的管家，幫助你管理你的汽車
以智能為基礎打造的小鵬汽車受到了“非正式會談”節目嘉賓的歡迎。負責節目亮相的鐘逸倫親自乘坐G3，體驗了車載卡拉OK功能。通過藍牙麥克風連接，然后點擊唱歌吧應用程序界面，即可進入唱歌場景。整個過程就像進入你自己的移動卡拉OK室，在那里你可以隨時隨地享受卡拉OK的樂趣。
通過場景還原和再現，觀眾仿佛身臨其境，充分體驗智能功能的樂趣。未來，場景營銷將是趨勢，即使是像汽車這樣體驗壁壘高的產品，也可以通過場景植入產生價值。小鵬汽車認為，品牌活動的重點將從線下轉向線上，我們將繼續與“非正式會談”合作，未來將有長達1分鐘半的創意內容，展示小鵬汽車自動泊車的強大力量，構建在線場景營銷生態系統
2019年7月28日來自內蒙古、黑龍江、吉林、遼寧等數十位領導嘉賓和全國百余個汽車品牌俱樂部代表親臨北京蟹島首屆中國夢想機車盛會新聞發布會現場。
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