產品、品牌、渠道、服務四維賦能 奇瑞營銷能力持續提升

今年上半年，國內汽車市場延續了去年的低迷態勢。根據中國汽車協會的數據，2019年上半年中國汽車銷量達到1232.3萬輛，同比下降12.4%，高于2018年全年2.8%的降幅。在此背景下，奇瑞集團上半年累計銷量為32.5萬輛，其中自主板塊銷量28.5萬輛、同比增長8.5%。上半年，奇瑞品牌連續6個月實現同比正增長，6月自主市場份額超過4%，創近30個月新高。從目前的情況來看，下半年國內汽車市場仍不容樂觀，競爭將更加激烈。如何延續上半年的增長態勢，成為奇瑞汽車下半年面臨的重要挑戰。近日，奇瑞汽車從產品、品牌、渠道、服務四個維度展開布局，以應對2019年下半年的市場挑戰。產品力進一步增強，智能技術全面升級。2019年下半年，奇瑞汽車將繼續圍繞“產品、渠道、品牌”三大戰略，依托技術和質量的雙核驅動，瞄準年輕消費群體，進一步增強產品的時尚感和科技感。在當前互聯網技術和消費者對智能汽車需求快速增長的時代，智能互聯和自動駕駛已成為汽車制造商吸引新一代年輕汽車消費者和擴大市場份額的“必殺技”。為了更好地滿足年輕消費者對外觀設計和智能功能的新需求，奇瑞在2019年推出了全新一代Tiggo 8、Tiggo 5x HERO版、Arise Gemini Pro版等全新產品，經過設計和智能升級，廣受年輕消費者喜愛。

全新一代虎妞8

Airyzer GX Pro版

目前，奇瑞在艾瑞澤5 Pro版正式開啟了新一輪產品競爭力的全面升級。基于平臺的產品開發體系，以及前沿智能化和網絡化技術的廣泛應用，極大地提高了奇瑞的產品開發效率，使產品設計、性能、質量等方面發生了質的變化。未來兩年，奇瑞計劃推出10款高顏值、高性能、高智能的新產品；未來五年，奇瑞將在傳統汽車、智能互聯、新能源等核心領域實現239項新技術的突破和應用，為消費者帶來更具科技感和未來感的先進產品。除了更年輕的品牌形象外，i-Chery深深植根于競爭日益激烈的國內品牌市場。今年上半年，奇瑞也進行了更多的品牌復興嘗試。以i-Chery為主題的“奇瑞家宴”、以燃燒卡路里為主題的《阿里澤和他的朋友們的春季運動會》、以點燃你的激情為主題的「新一代老虎八萬人百城公測」等營銷活動，都展示了奇瑞對新一代汽車消費趨勢的洞察。

此外，上半年，奇瑞還邀請了當紅明星楊爍和古力娜扎為新一代途虎8和艾瑞澤轎車系列代言，進一步拉近了奇瑞品牌與年輕消費者之間的差距。下半年，奇瑞將繼續以“i-Chery老朋友新奇瑞”為核心，依托新產品的發布和推廣，采用更年輕的傳播形式，進一步深化奇瑞的品牌形象。2019年之后，奇瑞進一步提高了渠道質量，并制定了一級網絡，以優先提高質量；

“超級深海計劃”確保了通過二級網絡的垂直滲透，網絡規模正在穩步增加。截至目前，奇瑞第一網絡規模穩定在500家，第二網絡規模達到1300家。新的網絡分銷商增長迅速。

不僅如此，奇瑞還在積極嘗試新零售模式，與中國工商銀行、郵儲銀行、汽車之家、優信、團車等多個汽車“新零售”平臺合作，推出首款新零售車型瑞虎7i。奇瑞汽車在為用戶提供不同消費體驗的同時，也在不斷探索汽車銷售的新路徑。在大刀闊斧的改革下，奇瑞的經銷商體系得到了充分激活，營銷能力顯著提升。下半年，奇瑞將繼續加強經銷商渠道建設，不僅要拓展傳統經銷商渠道，還要加強新零售渠道的開發，鼓勵優秀，強化激勵，創造模式，充分發揮各種銷售渠道的作用，實現由點到面的突破。高品質汽車銷量和日常生活的持續增長，對奇瑞的售后服務質量提出了更高的要求，工藝和服務的愉快升級。近年來，奇瑞服務制定了深化服務網絡、提高服務質量、鞏固系統能力、增強用戶體驗等服務措施，得到了行業和車主的認可。去年12月，奇瑞汽車憑借其優質的服務連續八年榮獲“中國汽車服務金扳手獎-客戶滿意度獎”。今年3月，奇瑞汽車被中國消費者權益保護基金會授予“3.15維護消費者權益滿意單位”和中國質量檢驗協會授予“全國產品和服務質量誠信示范企業”兩個獎項。這些榮譽的獲得，不僅是車主、行業專家等對奇瑞服務的最佳贊譽和肯定，也是奇瑞服務繼續向前發展的最終動力。

未來，奇瑞汽車將升級其服務品牌“快樂體驗”，繼續關注客戶需求，利用車聯網的智能化，準確了解客戶需求，為您提供專業化服務，深化服務體系能力，升級客戶體驗，為客戶提供更便捷、更專業的服務，以及周到的服務。下半年，奇瑞將從產品、品牌、渠道、服務四個維度提升整體營銷實力。它將堅持四輪驅動，抓住當前汽車市場調整的戰略機遇期，了解市場變化，加快核心產品的更新迭代，提高產品質量和競爭力，回歸主流，延續上半年的逆勢增長趨勢。

標簽：奇瑞瑞虎8瑞虎7卡路里艾瑞澤5

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