6月18日，“歐拉女神等你來戰城報到拉力賽”在天津完美落幕，歷時36天，橫跨北京、杭州、重慶、廣州等16個城市，選擇了16條專屬試駕路線，報到了100多個新的城市地標，招募了16位歐拉女神，邀請了1000多名媒體朋友和10000多名歐拉粉絲參加試駕。從品味城市細節、體驗城市溫度、探索文化發展、尋找地道古都的不同角度，我們旨在打造一個多維度的年輕化傳播平臺，讓歐拉R1走進用戶的心中。
這一次，歐拉不僅驚艷了16個城市的大街小巷，也改變了電動車枯燥的傳統營銷，開辟了一條獨特而豐富的生活方式品牌營銷之路。在產品層面，歐拉R1更注重駕駛樂趣，以潮流時尚的形象展示自己，贏得了一大批年輕人的認可和青睞；
在營銷層面，歐拉通過征集歐拉女神、城市入住、專業試駕等方式，將粉絲文化、生活態度和興趣圈緊密聯系起來，搭建了一系列與年輕族群溝通對話的平臺。
制定最刺激的策略，打出最全面的牌，把歐拉變成城市精靈
歐拉R1穿梭于16個城市的街道，以其可愛俏皮的外觀吸引了無數人的關注。新車在外觀設計上采用了大量圓角，整體造型飽滿圓潤。明亮的車身配色方案贏得了大量關注，充分反映了歐拉品牌對女性的尊重和考慮，以及其對城市新青年的品牌戰略。打開車門，坐在車內，歐拉R1的駕駛艙布局引人注目。儀表盤采用了分體式圓形設計，類似于“小黃人”的眼睛。它既可愛又可愛，而整體風格則很簡單。中控臺上除了換擋旋鈕外沒有其他按鈕，操作更加方便簡單，對女性用戶非常友好。
作為一款不盲目追求續航里程、以打造非全場景汽車定位為目標的精品電動車，歐拉R1這次選擇在城市道路上試駕：穿過北京的小巷，穿過成都的小巷，在廣州的“世界之巔，一座高聳的塔”上報到。在歐拉R1的陪伴下，駕駛員可以輕松避免大城市停車難和擁堵的煩惱。它是辣媽接送孩子的神器，是職場精英的通勤伴侶，也是斜杠青年的創業助手。這是一款真正有設計感、有品味、有良好駕駛體驗的“城市精靈”。
專注于真實需求，創造最佳體驗，歐拉在營銷上對長城的印象一直比較保守，就像一個學者，只想造一輛好車，卻聽不到窗外的聲音。但在歐拉，長城轉型為一家“可玩”的汽車公司。一項名為“歐拉女神等你來Battle City報到拉力賽”的特別營銷活動，通過現場體驗、網紅報到等最流行的營銷技巧，展示了歐拉的魅力，同時也為其他車企在輕量化營銷方面提供了新思路。
“教”其他車企的資本首先來自長城歐拉對消費者真實需求的精準把握。例如，在我們的印象中，汽車一直是一個男性主導的市場，所以很少有汽車公司專門為女性用戶量身定制汽車。但根據知名研究公司J.D.Power發布的數據，女性消費者的購車欲望越來越強烈，并逐漸成為汽車消費的主力軍——中國女性購車比例從2002年的17%上升到2018年的38%，超過60%的女性在決定購買哪個汽車品牌時擁有決策權。可以看出，一個具有無限潛力的新的細分市場正在等待開發。看到新的市場機遇，歐拉率先出擊，聚焦女性在用車領域的多樣化需求，創新性地提出了品牌“基于版本”的營銷策略。歐拉R1女神版符合“不焦慮，不妥協”的原則，是這一戰略下的開創性作品。未來，歐拉品牌將繼續深耕“版本化”創新之路，引領汽車市場消費升級，不斷推出更多滿足消費者個性化需求的新一代電動精品車。從這個角度來看，歐拉對消費者真實需求的把握，不僅為汽車品牌營銷創造了有效的創新，也為汽車制造商開辟了新的途徑，為整個新能源汽車行業的健康發展提供了一劑良藥。
當然，在焦點之后……
在消費者的真實需求上，也需要扎實優質的體驗來支撐。作為中國首款專為女性設計的專屬車型，歐拉R1女神版在“體驗”方面做了大量工作。它不僅擁有“草莓紅純色”和“珊瑚橙套裝白”的專屬雙色車身顏色，滿足“女神”的視覺需求。它還配備了同級獨有的AEB智能前視識別系統，可以實時監控周圍環境，快速識別和判斷行人、車輛等任何障礙物。可實現4km/h至40km/h的自動制動和停車，40km/h以上的緊急減速。此外，低速行人警告提醒系統、前方碰撞警告、倒車影像、ESC電子穩定控制系統等多項主動安全功能也不缺席，讓女神們能夠輕松應對即使是復雜的路況。除了高品質的產品體驗，令人印象深刻的生活場景營銷也是必不可少的。自4月2日歐拉上海米切寶A級體驗中心開業以來，為消費者打造了一個體驗式消費的新零售平臺。來到歐拉女神等著你的Battle City Checkout Rally#，讓消費者在生活方式中體驗歐拉R1帶來的時尚美好生活。長城歐拉始終站在用戶的角度考慮問題，為用戶設計解決方案，在不同的城市提供新穎有趣的體驗。我們為消費者打造了從需求識別到個人體驗的生活場景營銷生態系統，讓用戶在愉快的互動過程中深度體驗歐拉產品的實力和品牌內涵。
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值得一提的是，歐拉品牌基于消費者的真實需求，于近日正式推出了“時尚美妝惠季，6倍奢華禮品享享不斷”活動。它不僅提供“車主禮物”、“額外購買禮物”、《流量禮物》和“歐拉R1女神版尊享禮物”，讓消費者充分享受實惠，包括“7天無憂退車”和“保值換貨”這兩項汽車行業的首創服務，直接切中了行業的痛點，我們真正堅持用戶利益至上的原則，為用戶提供更優質、更人性化的駕駛體驗。
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市場的反應是最真實的。長城汽車發布的銷售數據顯示，歐拉品牌5月累計銷量4541輛，1-5月累計銷量23251輛。其中，歐拉R1占比最高，月銷量為3790輛，環比增長8%，累計售出14883輛。從這份出色的銷售報告中，我們可以很容易地得出結論，歐拉做了正確的事情，走了正確的道路。可以預見，這種歐拉在未來會帶來更多驚喜。
在有限的人生里創造無限的精彩這大概是每個人的終極理想。年輕時總聽人說一個人一生至少要有一次奮不顧身的愛情和一次說走就走的旅行。愛情美好卻是可遇不可求但旅行卻可以真的說走就走。
1900/1/1 0:00:00安全、續航、壽命、價格，這是電動汽車與傳統燃油車正面交鋒時必須翻越的“四座大山”。而這“四座大山”，都與作為電動汽車“心臟”的動力電池直接相關。
1900/1/1 0:00:00相比于動力、空間、經濟性等有數據支撐的要素，“質感”在購車時幾乎可以納入“玄學”范疇。有些車說不上好在哪里，但只要坐進去就感覺不一樣；有些車初見還不錯，可相處久了總覺得缺了些什么。
1900/1/1 0:00:00全民流量時代，容易引起微博癱瘓的，是那些長得好看的人氣巨星，粉絲瘋狂打call應援的，是那些高顏值的少女鮮肉。如果遇到一般路人上了熱搜，毫不懷疑，那他八成是出了事或者犯了罪。
1900/1/1 0:00:00主要投資方AccessTechnologyVentures加入好汽配董事會2019年6月20日汽車配件B2B交易平臺好汽配宣布完成6000萬美元的D輪融資
1900/1/1 0:00:00提到智能物聯網這個概念大多數人第一反應就是互聯網汽車。中國目前的汽車保有量超過3億將數據放大到全世界更是不可估量。所以如果互聯網完全進駐汽車產業那這無疑會推動整個汽車行業的大發展。
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汽車導航