實力與口碑的良性循環，為RAV4這棵常青樹賦能

從在城市中占據主導地位的SUV，到如今成為常青樹市場。從行業發展來看，城市SUV的開拓者和行業標桿已經成為RAV4的固有標簽。當然，在這20多年的時間里，市場上許多挑戰者都“瞄準”了RAV4，但真正能在神壇上撼動其地位的卻寥寥無幾。這位流浪世界25年的老將，在2018年仍然獲得了全球銷售冠軍的稱號，這就是他的實力。面對亞洲國家與歐美國家用戶需求的差異，RAV4仍然可以在全球范圍內獲得無與倫比的知名度，比如“挑剔”的中國市場、“務實”的美國市場、“更真實”的歐洲市場。同級別的“同學”不容易學習的原因是什么？如果RAV4是一本書，那么當你理解它時，你會發現RAV4在全球的受歡迎程度是可以理解的，也很難效仿。

<在“起步和領先”的過程中站穩腳跟>RAV4的25年也是SUV市場的25年。從最初的“SUV=越野”，到如今城市SUV和運動SUV的多重轉型，SUV市場發展至今。RAV4不僅是城市SUV的先驅，也是市場發展的領導者。1994年，豐田正式推出了RAV4，它結合了城市和戶外的屬性。在上市的第一個月，這款新車售出了17000輛，反映了豐田對當時消費者趨勢的敏銳洞察。而豐田的開拓也讓本田、日產、大眾、通用、福特等車企重視“城市SUV”，為未來SUV市場的繁榮奠定了基礎。

2009年之前，與海外市場SUV市場份額超過20%的情況相比，SUV在中國汽車市場的市場份額不足5%。即使是在中國市場耕耘了5年的CR-V，也逐漸“抹平”了最初進入市場的新鮮感，而剛剛進入中國市場的奇駿和小科，仍處于消費者的“檢驗期”。換句話說，當時國內消費者仍然沒有更新或更好的購車選擇。那一年，豐田終于將其早已家喻戶曉的RAV4國產化，滿足了許多國內消費者的期望，徹底改變了國內市場的局面。在此之前，中國城市SUV的銷量一直低于“萬級”水平，而RAV4正式國產后，SUV車型開始在國內市場野蠻生長。從數據來看，2009年國內SUV市場總銷量為66萬輛。其中，日系品牌SUV的份額高達42%，足以證明RAV4的市場影響力。

<實力是“常青樹”的基礎>RAV4的受歡迎與其前所未有的定位策略密切相關。但從長遠來看，隨著其傳承和轉型，RAV4不斷升級的產品力是其成為汽車市場常青樹的根本原因。根據“可以同時平衡通勤和戶外休閑。為了滿足需求，第一代車型放棄了油耗和高排量發動機，2.0L L4自吸發動機搭配最大馬力為138馬力的四驅四輪驅動底盤，讓消費者知道越野可以非常輕松。從第二代RAV4開始，豐田將產品定位向城市化方向，首次引入前輪驅動設置，使RAV4更符合城市人口的基調。同時，148馬力的2.0升發動機和VSC車輛動態控制也得到了增強。宣布RAV4的強硬派并沒有放棄。周圍也有朋友對第二代RAV4作為一款“進口車”非常熱情，而且買了6年了。直到今天，路上仍然可以看到第二代RAV4，這足以證明它在當時國內市場的吸引力、吸引力和卓越的品質。也許消費者對RAV4的熱情太高了，2009年，一汽豐田正式生產RAV4，這再次在中國掀起了一股浪潮。當時，已經發布一年的第四代CR-V已經完全上市了……

將其設計轉向城市化，而奇駿則保持著棱角分明的“粗獷人”風格。第三代RAV4大氣、無死角的設計，再加上“背包”，非常符合消費者的口味。

豐田為響應第三代RAV4而增加了重量，從而在出色的操控性基礎上增強了車輛的整體穩定性。這一方面也滿足了當時城市用戶的情感需求，因為大多數人繁忙的工作實際上加劇了他們對遠方的渴望。因此，第三代RAV4不僅繼承了越野車的優秀基因，還創新了傳統SUV的操控性，使其能夠在城市和山區自由騎行。第三代RAV4是最早在中國流行的SUV車型之一。說到城市SUV、CR-V、RAV4和奇駿，這些日系車都非常自信。2012年之后，一大批SUV新人開始進入國內市場。途觀、翼虎、昂科威等德系、美系車型都希望在國內市場上演一場追趕游戲，有的是精品，有的是曇花一現。當昂科威賣出“最差”的車時，它的月銷量飆升至3萬元，但隨著隨后的斷軸和異響，它逐漸褪色，這也證明了卓越的質量是達到頂峰的第一步。

目前的RAV4榮放在動力方面也堅持了其最初的奉獻精神。與選擇渦輪增壓的兩位“日系三杰”相比，RAV4榮放搭載的2.0升VALVEMATIC發動機采用可變氣門正時技術，兼顧了強度和效率。也許渦輪增壓發動機在動力參數上略優于RAV4榮放，但為了真正的駕駛體驗，自吸發動機強大的動力響應和加速無需贅述。而且，自然吸氣發動機的優勢在于后期維護成本，這也得益于豐田一貫的良好品質。RAV4榮放沒有遇到任何三大問題，這也是它與CR-V和奇駿相比最自信的一個問題。

<結論>如今，RAV4在中國擁有超過100萬車主，這也是RAV4在全球市場進一步發展的基礎。作為全球最大的汽車消費市場，RAV4在中國市場一直表現出無與倫比的實力，以其產品實力和不斷釋放的潛力而聞名。實力和聲譽的良性循環為RAV4市場上的“常青樹”提供了極好的營養。

標簽：豐田RAV4榮放奇駿昂科威本田

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