哈弗F7x精準營銷策略的背后是對消費者需求的準確把握！

在當前快節奏的發展中，企業要想實現高質量發展，不僅需要具備優秀的產品能力，還需要具備出色的營銷能力，才能在激烈的行業競爭中保持領先地位。近年來，跨界營銷已成為最受歡迎的營銷方式之一，意想不到的新穎玩法可以為消費者帶來全新的體驗。銷售口紅的李嘉琪（音譯）以男性美容博主的身份出名，占美容行業的一半。這種現象也引起了人們對新營銷方法的思考。也許現在，它已經進入了以人為中心的營銷體系時代。作為X世代的新消費者，他們“見多識廣”，理解理性消費和剛性需求之間的關系，也崇尚顏值和體驗經濟。他們愿意為“喜歡”付費，這使得當前營銷的痛點變成了“如何讓他們喜歡你”。

但看門人最近發現，在汽車行業，也有一位新成員讓人驚嘆“天哪”。在保留了過去“中國制造”和“中國創造”的標簽和價值屬性的同時，利用三場刷屏新聞發布會和一場世界級的運動，除了硬核產品的強大傳播，目標受眾真正感受到了“不止汽車”的潮流價值。TA是中國SUV全球領導者哈弗首次測試轎跑SUV的首個成果。TA是被譽為“最美哈弗”的新網紅，TA是AI終極智能轎跑SUV哈弗F7x！

1、 三場發布會，既是大眾模式刷新屏幕的野心，也是商業創新的毅力。相信在過去的一個多月里，汽車行業營銷人員談論最多的是：哈弗F7x是如何重新上市的？去年8月，隨著F系列車型的逐步推出，哈弗品牌通過此舉實現品牌復興戰略目標的決心變得非常明確。這一次，轎跑SUV哈弗F7x作為賦能品牌、為年輕客戶創造價值的王牌，自然會全力以赴，在營銷和溝通上不遺余力。從新年第一輛車、X新物種等標簽話題的懸疑創作，到一系列書信和藝術海報的曝光，我們可以看到一輛“種草”能力越來越強的哈弗背后，一整套營銷創新、流量傳播、粉絲運營等商業策略競相綻放。回到整個行業的熱門話題“哈弗F7x是如何再次上市的”，哈弗通過三場創新的“沉浸式”發布會，完成了F7x極限智能潮流游戲版、極限智能科技版和極限智能運動版的發布。憑借極致精準的營銷，哈弗瞄準了年輕的細分市場，實現了品牌信息的精準獲取，凸顯了新一代對生活享受和自我滿足的需求。綜合品牌傳播理論指出，目前，根據VICER模型，從品牌到消費者的傳播路徑必須經過價值認同、共鳴、大創意和互動傳播。

具體而言，關于哈弗F7x的推出，從4月12日起，跨界英國電子音樂的先驅Creamfields在Creamfieldes音樂節上推出了極具智能和時尚感的汽車版本，充分利用了外觀的商業價值，為跨界營銷提出了新的思路和思考；到4月27日，極智科技版汽車在RNG電子競技空間上線，并與專業團隊成員一起在汽車系統上推出了黑王者榮耀，為極客青年的興趣提供了另一種新的游戲體驗；

5月18日，吉利運動版哈弗F7x將與三福鐵人三項賽聯合推出，讓各行各業的年輕運動員在挑戰身體極限的同時，也與哈弗F7x的四驅和運動性能有著很強的相關性。此外，5月17日，哈弗F7x的L2自動駕駛團隊挑戰了世界紀錄，將這一波發布會推向了高潮。可以看出，哈弗F7x的每一步傳播節奏都是一步一步控制的，用深刻的消費者洞察來挖掘價值認同/共鳴點，然后用三波跨界創意精準捕捉每一位消費者的注意力。最終，通過垂直渠道和專業KOL，哈弗F7x實現了品牌與消費者之間的互動交流，最終在短時間內引起了全網的頻繁和持續關注。

1.鎖定潮流游戲玩家的“勾搭”電子音樂節，為年輕有魅力的“顏控”潮流產品創造多樣化的信息渠道和溝通環境，讓消費者越來越難以取悅。如果一個品牌想要俘獲年輕人的心，它必須抓住年輕人喜歡追求樂趣、個性和新鮮感的心態，并且必須能夠吸引他們的注意力和好奇心。品牌跨界作為一種行之有效的策略，總是可以通過粉絲群的精確互補來實現品牌效應重疊的營銷目標。以對比感贏得消費者的青睞，建立更加多元立體的品牌形象。在這一波哈弗F7x的上市活動中，極智超Play Edition作為一款旨在打造潮流時尚新青年偏好的“智能潮流SUV”系列產品，專注于滿足美妝和潮流游戲玩家的需求。可以說，它非常適合“宮廷級”音樂活動——Creamfields Cream Field音樂節的目標受眾和風格品味。

于是，一項名為“汽車發布會+電子音樂節”的跨界混搭活動應運而生。隨著音樂節的動感旋律和模糊的光影，哈弗F7x與當下的潮流元素完美融合，融入了一群色彩控制愛好者。基于對時尚潮流的共同理解，雙方打破了各自領域的界限，以新的方式與年輕人玩耍。將年輕時尚元素融入品牌DNA，在同一頻率上與年輕人產生共鳴。呈現出AI Ultimate Smart Coupe SUV的無限魅力，也為哈弗F系列的年輕基因注入了更多內容和活力。有趣的是，這里絕對不缺流量。據了解，線下汽車發布會的新玩法激發了應用網紅KOL和大量消費者的共同參與和發言權，并有效形成了UGC模式——年輕消費者拍攝線下照片，產生高質量的分享和傳播內容，促進話題在雙微等社交平臺上的病式傳播。

2、聚焦科技先鋒黨的“熱血”，與極客青年爭奪C王榮耀的流行，催生了開黑部落，他們在游戲中尋求快樂，成為當前青年群體的真實寫照。對于品牌來說，這是一個難得的精確面對面交流的機會。通過游戲體驗表達產品質量需求，更多的是向年輕消費者傳達一個聰明的概念。作為智能科技汽車的倡導者，哈弗F7x深入挖掘消費者日常生活中玩游戲的場景，并采用激情勒索的方式來傳達和實現品牌的智能互聯需求。最終，品牌在營銷和口碑方面實現了雙贏。

于是，繼4月12日成都電音潮流版發布后，4月27日，哈弗極智家族第二位重量級家族成員——極智科技版亮相RNG體育中心。作為一款旨在滿足先鋒派更個性化、智能化、科技化購車偏好的車型，哈弗F7x科技版通過與國內頂級王者榮耀女子專業團隊車機的對接，挑戰誰才是真正的王者。可以說……

打造了一場融合智能技術和電子競技元素的新車發布會，展示了哈弗F7x新一代智能網聯系統最強大、最全面、最開放的性能。

可以說，在帝都炫目爆發的電子競技氛圍中，哈弗F7x以顛覆性的年輕基因和前衛的黑科技滿足了年輕用戶對智能科技的需求，成為年輕科技愛好者的寵兒，完美詮釋了“智能科技，酷炫未來”的轎跑SUV形象。這種與游戲IP的跨界是兩者從外到內的自然契合，獲得了極客青年的青睞。整個發布會通過網絡直播獲得了巨大的關注，#哈弗F7x極智科技版#微博話題獲得了高達1033.4萬的閱讀量和3萬的討論量，引發了另一波人氣。

3.瞄準自然運動派，進行“嘗試新”的運動營銷，解鎖品牌的“運動”基因密碼。隨著泛體育人群的不斷擴大，與超級體育IP合作是一種非常巧妙的營銷方式。高品質的體育IP作為一種相對稀缺和熱門的資源，一直受到各大品牌的青睞。通過在體育IP中發揮拼搏的積極意義，品牌的個性得到了加強和延伸，賦予了品牌更多個性化的實驗和突破精神。因此，利用前兩次發布會的營銷勢頭，5月18日，哈弗F7x的極限智能運動版正式上市。俗話說“沒有運動就沒有轎跑”，作為一款年輕人專屬的轎跑SUV，運動自然是哈弗F7x的本質特征之一。

因此，作為“終極舉措”，哈弗F7x與國內鐵人三項標桿賽事——第20屆三福國際鐵人三項——聯手，利用體育營銷推出了集智運動版，這是一款專為熱愛運動的高性能愛好者量身定制的車型。這滿足了他們對終極表演的追求，自然再次吸引了大家的注意力。鐵人三項作為世界上最激動人心、最具挑戰性的運動，與哈弗F7x極限智能運動版挑戰權威、超越標桿的定位不謀而合。二者的深度合作，實現了極限運動精神與同頻車型強勁性能的共振。這種新穎的發布形式不僅傳達了品牌的“運動哲學”，還抓住了汽車市場中熱愛運動的年輕人，準確地將年輕的品牌核心滲透到了這一細分群體的心中。在傳播方面，發布會通過微信KOL的擴散和傳播，達到了更廣泛的消費圈。在微博上，也引發了熱議，#哈弗F7x極智運動版#話題閱讀量654.5萬，討論量839。在這一點上，哈弗F7x已經有了一個完美的結局。

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可以說，通過整合品牌傳播理論的VICER車型的實際應用，整個哈弗F7x系列車型的上市過程不斷爆發。精準進入“90后”滿足了他們對顏值、智能科技、駕駛控制等需求的明顯偏好。最終，通過三場獨特的跨界發布會，他們在激烈的競爭中占據了一條勢不可擋的年輕營銷之路，為行業創造了全方位、多層次、寬領域的創新營銷突破，實現了品牌與消費者的高效互動。2、 世界級的終極挑戰，賦能“高能”產品，通過“硬核”傳播推動消費升級時代。消費回歸產品，營銷也是如此。因為消費者對品牌的第一感知往往來自產品，所以品牌和產品是互補的。哈弗F7x如此“抗沖擊”的產品力，自然需要以最具爆發力的方式呈現。以直觀的產品力驅動品牌傳播，形成有效的營銷策略來俘獲消費者的心智，以新產品鞏固哈弗F7x引領行業潮流的品牌地位。

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因此，除了混搭電子音樂節、跨界游戲IP、針對體育營銷，以及針對三類90后群體發起三波營銷外，5月17日，哈弗F7x推出了一個新的硬核技術技巧，并推出了一項世界紀錄挑戰活動營銷：17輛哈弗F7x組成一個車隊，在北京七環路上完成了17公里零運營連續自動駕駛的不可能任務，創造了世界自動駕駛車隊行駛最長距離的世界紀錄，一場以產品營銷為重點的硬核“實力秀”吸引了行業和消費者的廣泛關注。

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畢竟，無論你玩得多么華而不實，都只是一個噱頭，好的產品才是王道。高品質和卓越的產品力一直是吸引消費者的首要因素。因此，在這次營銷活動中，哈弗F7x取消了令人眼花繚亂的花哨游戲，轉而專注于產品本身，通過一場硬核的世界紀錄挑戰，展示了其AI先鋒的強大技術實力。此外，大七環世界紀錄的挑戰與次日的極智運動版發布會形成了成功的聯動。前者充分預熱了后者，而后者在活動和傳播方面繼續為前者發聲。

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產品和營銷之間的聯系可以達到強大的效果。通過世界紀錄挑戰賽，哈弗F7x硬核的品質被作為有形的載體呈現出來，利用產品力實現品牌和消費者溝通的核心競爭力，從而加深年輕消費者對品牌和產品理念的理解。此外，挑戰賽所傳達的拼搏與活力的理念與哈弗F7x的品牌形象非常匹配，世界紀錄的背書進一步提升了哈弗F7x的行業影響力和市場滲透率。此外，通過此次世界紀錄挑戰，哈弗F7x將極致科技實力與品牌完美融合、綁定。硬核碰撞創造出強大的潮流，迅速在消費者心中創造出超強的記憶點。這不僅標志著該品牌具有高度挑戰性的色彩，也傳達了哈弗對未來汽車產品的思考：汽車將不再是簡單的交通工具，除了駕駛工具本身的常規性能外，它還必須具有互聯的智能，才能被視為一款多功能汽車。

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在傳播方面，爆炸性活動一方面引發了廣泛關注，僅在騰訊視頻上，挑戰游戲的視頻觀看量就達到了200萬+；

另一方面，它激發了30秒懂車創始人馮鞏、易車創始人李超、小米汽車總經理王偉等一大批專業KOL在其社交媒體上進行評論和分享，產生了高質量的分享和傳播內容作為品牌代言，讓消費者對品牌形成心理認同，從而形成強大的營銷和傳播力。我們不得不佩服哈弗的遠見和創造力。通過撬動差異化IP定位和大事件營銷，我們牢牢抓住“世界級”三個字背后的傳播價值，用內容的集體努力創造長期的品牌價值。

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在看門人看來，哈弗F7x的推出為汽車行業樹立了教科書式的營銷模式。哈弗F7x通過四波新的高價值營銷策略和差異化的產品能力，迎合了不同消費者的多樣化需求，擴大了消費機會，并在一個多月內保持了顯著的營銷節奏。在百度媒體指數和微博指數中可以說是壓倒性的。同時，在音調創作和人群細分方面，我們做到了極致完美，吸引了無數追隨者。

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Creamfields奶油球場音樂節的爆發、RNG體育中心的實力、國際鐵人三項的終極挑戰、三波顛覆性的行業發布會以及多元化的精準營銷，吸引了更多年輕人對F7x超高顏值、強大的智能技術配置和出色的動力表現的關注，成為一款讓每個年輕人都驚嘆“天哪”的強大車型，新的營銷模式賦予了汽車行業營銷新能量。

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標簽：哈弗理念北京發現

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